《广告策划与管理》课程自评报告
时间：2021-04-22 13:26:42 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
《广告策划与管理》 课程自评报告
一
《广告策划与管理》课程概述
“广告策划与管理”课程作为市场营销专业重要的专业课，它在本专业课程体系中，居重要地位，是一门实践性、操作性很强的学科。
广告策划与管理课程组在论证课程教学体系的设计时，就特别强调了本课程的实践性，确立了本课程必须符合市场营销专业高技能人才培养的目标和作为广告策划从业人员的任职要求，必须以训练广告策划综合技能为主，教会学生广告从业人员的核心技术之一——会策划。因此在课程设计上确立了以职业能力培养为重点，并充分体现职业性和实践性的教学理念，保证学生在校学习与实际工作的一致性、课堂与实习地点一体化的新型教学模式，教、学、做并举，使学生通过本课程的理论学习和实训实习，能完成广告策划实际工作任务。
依据这样的论证结果，本课程在教学改革方面创设了首先依据广告策划人所应具备的能力而设计实训项目，然后为指导实训项目的完成而设计理论教学内容，并保证理论教学内容和实训项目的对应性。理论教学为指导实训服务，以练为主，以讲为辅，精讲多练，这是本课程课改的创新之处。
二
自评方式及评分依据
根据滁州学院课程建设评估指标体系和滁州学院课程建设验收表的要求，我们主要从教学队伍、教学内容、教学方法与手段、教学条件及教学效果等方面入手，认真分析研究各评价指标，根据各评价要素进行逐条自评后找不足、找差距，提出改进意见，加强建设。
1. 教学队伍
1 1- -1 1 课程负责人及主讲教师
课程负责人：张敏，讲师，公共事业管理硕士； 主讲教师：邵尚林，副教授，管理学硕士
王素侠，讲师，经济学硕士 孟凡会，讲师，公共事业管理硕士 张丽，讲师，管理学硕士
张晴，助教，经济学硕士 胡慧，助教，管理学硕士
束亚弟，助教，在读硕士。
1 1- - 2 教学改革与教学研究
《广告策划与管理》是市场营销专业的一门专业课程，在多年的教学历程中，我们始终重视对网络营销课程的建设，在教学目标方面以培养学生的实践应用能力,创新能力为出发点，确定了理论与实践相结合重在实践的教学流程，更新教学方法，提高教学质量。通过对教师队伍的学历结构、职称结构、年龄结构的合理化，以此适应教学的要求。并且，规范教学过程管理，形成多媒体教学,案例教学等大信息含量和技术量的现代教法体系，提升教学效果。逐渐形成了现有比较贴近学生实际状况的较为科学的课程体系。
2. 教学内容
2 2- -1 1 课程内容
本课程重点在于将营销、传播等基础知识、基本原理与实际广告运作的融合。具体包括以下内容：
第一单元，广告策划内容和程序介绍，主要让学生掌握什么是广告策划、策划什么、策划的程序所包括的各个环节；
第二单元，广告市场调查，让学生明白调查什么，并特别强调调查数据的真实性。
第三单元，产品分析与定位，让学生学会运用产品定位理论为企业产品准确把脉、恰当定位。
第四单元，广告战略策划，让学生学会根据产品定位去策划产品推销战略，从而保证策划方案的实用性。
第五单元，广告媒体策划，让学生掌握广告媒体的种类、属性，并能准确判断产品定位与媒体属性之间的匹配度，能策划出最适合该产品推销的媒体选择与组合方案。
第六单元，广告推进策略策划，从广告表现、广告心理、广告实施、变相广告等方面给学生提供并分析成功策划案例所用过的广告推进策略，并让学生懂得各种不同的策略之于不同的产品、不同的企业的优势与局限，以指导学生日后的实际操作。
第七单元，广告策划书的撰写，教给学生广告策划书撰写的一般格式、正文应包括的内容，并让学生明白，策划书是策划人策划成果的书面形式，也是策划人必须向设计、创意、制作、文案部门提交的文本，是指导广告创意、广告设计、广告文案、广告制作、广告发布等各个环节的蓝本。
2 2- -2 2 教学内容组织与安排
（一）理论教学第一单元后，组织小组讨论：“广告策划的程序”应包括的具体环节有哪些？强化学生对广告策划的运作过程的熟悉。
（二）理论教学第二单元后，与“市场营销”、“市场调查”课配合，要求学生选择某企业的主打产品进行市场调查，并提交一份市场调查报告。
（三）理论教学第三单元后，布置小组作业，要求学生在前面市场调查的基础上，根据其所调查的产品的当下营销状况，对该产品及产品定位进行分析，并说明定位准确的理由或者提出定位失误的修改意见。
（四）理论教学第四单元后，组织讨论，以某一案例为基础，分析其广告市场战略、广告心理战略、；案例分析后，去广告公司或实训基地见习，参与个案战略策划。
（五）理论教学第五单元后，布置小组作业：第一步，在前面实训项目合格完成的基础上，对滁州现有的广告媒体的种类、属性进行有针对性的分析。第二步，为其所调查过的产品策划媒体选择或组合方案。第三步，与“市场营销”、“销售管理”等相关课程配合，要求学生制作一份平面广告。
（六）理论教学第六单元后，组织实习：第一步，请实训基地实业家分别就三种广告表现策略分析案例；第二步，在前面实训项目完成的基础上，策划出广告推进策略方案。
（七）理论教学第七单元后， 以小组讨论的形式，选择两、三个策划范例进行案例分析；布置小组作业，为某产品进行广告整体策划，并写出详细的策划报告书。在学生完成该作业的过程中，组织相关课程专、兼职教师对个环节予以全程指导。
2 2- -3 3 教学实践
本课程在教学改革方面创设了首先依据广告策划人所应具备的能力而设计实训项目，然后为指导实训项目的完成而设计理论教学内容，并保证理论教学内容和实训项目的对应性。理论教学为指导实训服务，以练为主，以讲为辅，精讲多练，这是本课程的创新之处。
效果：近年来，本课程坚持教学与实践相结合、教学与教改研究相结合的原则，对《广告策划与管理》课程进行了一系列的教改研究和实践。目前，该课程受到了本系同学的热烈欢迎，取得了很好的教学成果。
3. 教学方法与手段
3 3- - 1 教学设计
在 36 学时的教学活动中，以教师的课堂讲授为主，这种传统的教学方式不仅有利于学生掌握基本的概念、方法和原理，而且也为广告策划意识的形成奠定基础。另外，在需要学生参与的环节，如案例分析部分，采用教师指导，学生自己分析、讨论的形式，进行交流互动，启发思维，拓展视野，为学生今后能灵活运用广告策划与管理理论知识奠定基础。
3 3- - 2 教学方法
（1）采用生动、形象的教学手段。近年来我们一直使用多媒体课堂辅助教学软件，面授时多采用直观性很强的图示法，深入浅出地说明难点，讲清疑点，节约了时间，提高了课堂教学效果。这样生动、形象的教学模式、教学方法和手段，促进了学生自主性、研究性学习和个性化发展，取得了极为突出的教学效果。由于课后有机会获得老师的详细讲稿和演示文稿，课堂上减少了笔记，便于学生集中精力听课和思考。同时，该课程还制作了全套多媒体课程，便于学生课前、课后预习、复习和讨论，增加了师生间互动与交流。
（2）注重理论教学与实训操作相结合。一方面，通过理论讲授，使学生了解广告策划的基本概念，基本原理和基本方法，培养学生综合思考、整体思维的能力；另一方面，通过案例分析、小组作业和讨论、实际或虚拟案例的策划等方式，使学生从实际的角度理解广告策划，把握广告活动中广告策划过程的各个环节及其相互间的关系、广告策划的基本操作方式，培养学生实际动手能力和良好的沟通能力。本课程要求学生积极动手，相互合作，做好小组作业，课程结束后，应该能够独立主持完成小型广告策划个案。
3 3- -3 3 教学手段
（1）着重采用启发式的教学方式。明确对象，做到深入浅出，通俗易懂，有繁有简。即在阐述问题与讲授的过程中，主要地采用提问和分析的方式，对学生能够自学的内容与部分，就减少在课堂上讲解；对那些学生似懂非懂的，先提出一些问题，引导学生自学、讨论，最后由教师总结、答疑。对于教学内容的重点、学生自学的难点，在课堂上重点讲，但不应一讲到底，而应该留有余地，让学生课后深入学习和独立思考。
（2）采用案例教学法。在教学过程还将大量结合中国具体广告案例来介绍广告策划理 论。将在教学过程中设置“案例与分析”栏目，观察讨论的题材大都来自中国的广告实践。通过案例解释来认识广告策划的分析方法，启发学生透过现象来理解抽象的理论。
（3）上课学生规模。多年来每班学生 70 人左右，可分为 10 个小组，每个小组就是一家广告公司，可具体策划一件产品，并让每个小组在课堂上交流，使学生得到实战的锻炼。
4. 教学条件 4 4- - 1 教材与相关资料
4-1-1 教材使用与建设 本课程已开设多年，所选用的教材为严学军主编的《广告策划与管理》（高等教育出版社出版），本课程的老师已使用该教材教学多年，对教材的把握和理解比较全面。
4-1-2 学生自主学习的扩充性资料使用情况
为了促进学生主动地学习，培养学生采集、阅读和理解课程内容的能力，本课程能够注意到在教学过程中拓展学生的知识面。在这方面，学院图书馆、电子阅览室等基本能够保证教师及学生对资料的使用要求。
学生辅助参考阅读教材：
[1] 韩光军 现代广告学（第三版）
首都经济贸易大学出版社，2005 [2] 娄炳林
广告理论与实务
高等教育出版社，2007 [3] 汪涛
主编
《现代广告学》
武汉大学出版社
2008
[4] 张建华
主编 《广告学概论》
机械工业出版社 2008 [5] 丁俊杰
主编 《广告学导论》
中南大学出版社 2009 上述扩充性资料的使用，充分保证了学生牢固掌握所学的知识，取得了良好的教学效果。
4 4- -2 2 实践教学条件 每年组织本科同学集体到有关企业参观、考察。
4 4- - 3 网络教学环境
本课程全体成员在教学中十分注意使用现代教育技术，改进教学效果。
（1）本课程全体成员都能自行制作和使用 PPT 教学课件，并且能够创造性地运用 PPT软件的各项功能，努力提高课件的效果。
（2）把从媒体上下载的或自行制作的音频、视频信息引入教学课件。
（3）在有条件上网的教室，在网上直接操作演示教学内容。
（4）不仅重视向学生演示多媒体课件，而且直接在网络上操作，让学生自己学会利用搜索引擎或专门网站进行相关资料的补充下载和学习。
（5）利用网络论坛和 E-mail 渠道，与学生交流，回答学生的提问，指导学生的课后实践。
5 5 、教学效果
5-1 学生评教 课程主讲教师教学思想、教学观点先进，授课方式灵活多样，授课质量好。学生评价结果：均达到 90 分以上 5-2 同行专家评教 广告策划与管理课程体系合理，内容充实，理论教学和实践教学结合紧密。教学中引入了大量课外教学案例，并使用现代化的教学手段，多种教学方法，极大地提高学生学习的积极性，特别是实践教学七大实训项目的设计，很有特色，对学生富有针对性，能对学生实际策划能力的提高有很大的促进作用。
5-3 考核 在课程考试方面，增加平时作业测试的次数，以此强化学生对所学知识的复习和理解，同时配合课后实践，将期末课程成绩所占比例降到 60%，效果较好。
三
自评结论
本课程在经济管理系的开设已经多年，而课程组中的许多老师比项目负责人讲授该课程的时间长得多，并已积累了丰富的经验，《广告策划与管理》课程建设主要依靠的是团队的力量，课程负责人主要起组建团队和协调的作用。综上所述，按照滁州学院课程建设评估指标体系和要求，系领导和广告策划与管理课程组自评认为符合合格条件，特此申报。我们将继续深化教学改革，不断创新，为教育现代化和培养适应新世纪要求的大学生而努力。
滁州学院经济管理系：xx
2011 年 1 月 8 日
