新媒体时代下电竞“OSMU”模式的价值探析
时间：2023-06-18 15:55:03 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
钱锋
（苏州科技大学体育部 江苏 苏州 215200）
“OSMU”又叫“一种资源(One Source)，多项开发(multi use)”，通常是将一项内容以电影、游戏、书籍等多种方式开发销售的战略，具有用最少的投资费用，获得最高附加价值的优点。在新媒体时代，我们把电竞内容向网络小说、漫画、电影、电视剧、视频、书籍等多种途径和形态衍生开发，使其收益最大化的营销战略叫电竞“OSMU”模式。近年来，电竞“OSMU”发展模式越来越受到投资者的欢迎，该模式展现了多种特性。首先是高效复合性，“OSMU”的最大特点是，可以将来源内容转换成其他不同类型内容，并实现多元化、多媒体流通，形成以最低的投资成本获得高附加值的多种媒体共同利用的复合形式。电竞的“OSMU”模式使电竞在文化信息产业之间有机的内容衍生成为可能，它能使电竞游戏的单个项目开发扩大到其衍生的其他类型文化产品的生成；
其次是协同性，随着数字媒体的发展，文化内容的数字化消费增加，各文化商品之间的隔阂被打破，使电竞游戏和媒体之间的协同变得更加容易,这种类似把一种内容和其他衍生产品进行多种媒体平台推广的“OSMU”模式已经成为一种趋势；
最后是衍生性，国内外大型游戏公司正以游戏IP为基础，开始进军动画片、电影、电视剧、电竞小说出版和商业演出等多种行业领域。即，不断努力扩大IP外延，将游戏中登场的人物、故事等内容转移到其他行业领域，进而带动“一源多项”的整体发展。
2.1、推动和丰富新媒体时代电竞文化创作内涵
新媒体时代，电竞发展已经不再是单一的游戏推广，而是以电竞内容为原型，通过利用新媒体传播的特点，并以点带面向多元产业方向发展的“OSMU”模式。基于游戏的多次内容创作和游戏相关的其他形式的整合，可以丰富电竞文化的创作内涵，从而扩大相关产业附加值。电竞一方面具有很强的游戏娱乐属性，能够吸引大量的粉丝；
另一方面又能以电影、电视剧和小说文学创作等艺术形式呈现，成为全新的文化表现形式。
在电竞题材小说的创作中，通常不会简单的以两个队伍对抗，以一方胜出为故事逻辑，而是借助原游戏题材，把当下热点或者流行的元素融入到小说里面，重新构建一个虚拟游戏故事。例如，以武汉疫情防疫为原型创作的《逆行者》，尽管开发的是电竞游戏，但它创作的内容表现了抗疫人士身处危难时面对病毒的无谓和无惧，游戏中的抗疫表现过程给人以莫大的精神支持和鼓舞。此类的电竞游戏和励志小说二次创作的结合，一经推出就获好评无数。取材于《DNF》游戏内人物的电竞小说《全职高手》，以呈现完美游戏画面而著称，其影视作品的热播，除了吸粉无数以外，还引发了大量关于电竞话题的热议，在2018年度该剧仅在线就获得4597.64万的点击量。以《王者荣耀》游戏为蓝本，改编的电竞小说《王者时刻》，把校园内容改编成电竞故事，并以“成长小说”的形式展现，很好地避开了电竞游戏中负面因素和教育相冲突的矛盾，使该小说在2018年度网络点击量达到2080万之多。此外，改编自《英雄联盟》的《联盟之谁与争锋》小说，在网络上也获得1899.17万点击量。可以说以电竞游戏为原型，衍生出的电竞类小说、电竞电影和电竞剧的二次创作，迎合了新媒体时代人们的阅读习惯，抓住了当下大众文化需求的心理，丰富了时下人们的阅读体验，契合了电竞“OSMU”模式新媒体发展的时代要求。借助新媒体个性化突出和受众选择性多的特点，电竞的“OSMU”模式发展，使电竞文化创作形式和内容获得了全新的突破，推动和丰富了新媒体时代的文化创作内涵。
2.2、改变新媒体时代的社交习惯及方式
新媒体时代，信息传播方式发生了去“中心化”和“一对一”精准接收信息的巨大变革。其传播方式不仅改变着信息传递者和接受者的思维方式，同时也逐步改变着社会交流的形态。当前电竞“OSMU”模式的发展，已经催生出来了各种形式的电竞+在线社区网站，职业玩家及其职业游戏俱乐部的粉丝可以在各个游戏的APP，多媒体平台或者在线社区进行互动和交流。粉丝们在线社区交流内容已经不局限于电竞赛事本身，他们除观看比赛视频外，还能在线分享各类电竞二次生产和创作的新内容。从剪辑选手们的精彩比赛，到收集多场精彩比赛的“MAD MOVIE”视频，从比赛分析和结果预测，到观看后期制作的过程，各种类型的电竞二次内容创作层出不穷。以韩国为例，《星际争霸Map Zine》是在daum社区运营的一个星际争霸粉丝网站，该网站有20个菜单，每个菜单下面有2-10个子告示板。电竞粉丝们不仅可以在该网站进行星际争霸等游戏的战略战术信息分享，还能把自己二次创作内容上传到网站上，实现在线创作交流和互动。从2001-2015年，daum网站拥有会员数达140万，仅2015年，该网站就有4万次网页浏览次数，其中会员撰写的电竞相关的文章数超过225万篇。
除了在线电竞社区以外，由电竞衍生出的电竞剧也产生了粉丝流量的话题。电竞题材的电视剧《全职高手》，讲述了当下青年具备责任担当，敢于直面困难和勇于挑战的精神品质。通过邀请电竞职业选手参与，还原真实电竞比赛的沉浸式场景，并采用全新的数字技术和独特创作手法，使该剧在2020年谷歌用户评价度高达4.9分。而《你微笑时很美》虽然被归类为电竞剧，但其表达的电竞元素和真实电竞精神相背离，引发粉丝在社交媒体上的强烈争论，最终豆瓣评分只得2.9分。因此，在新媒体时代下，作为用户之间的交流媒介，新媒体重视信息交流的开放性和扩张性，以及与其他人形成沟通的人际关系网络，受到广大用户的欢迎。
2.3、塑造新媒体时代的电竞品牌价值
新媒体时代的电子竞技由于具有互动性强、粉丝黏性高等特点，已然成为企业进行品牌建设和价值提升的一个重要的途径。随着电竞市场和电竞文化的火热，越来越多的媒体公司已经认识到其市场潜力，各大平台也相继进入电竞市场，纷纷增加对电竞赛事的报道，作为一项互联网数字运动，电子竞技已然是最时代化的新兴媒体。可以看到，各大媒体平台增加电子竞技赛事曝光的同时，也在推动电子竞技向品牌化方向发展。各大品牌厂商和电竞俱乐部依托新媒体传播的特点和优势，纷纷构建合作模式，实现品牌价值快速提升。例如，NBA与Take-Two Interactive Software游戏公司合作组建的NBA 2k电子竞技联盟，获得市场巨大成功，NBA联盟总裁Adam Silver认为，相当多的玩家是透过2K电竞联盟才认识NBA的。索尼也与知名游戏赛事主办方ESL合作，为索尼Playstation Vue的电子竞技24h电视网络播放提供支持。
著名的Twitch网站，拥有大量的电竞粉丝和用户，亚马逊发现其商业价值后以9.7亿美元价格收购并整合，到2016年为止，该网站电竞总播放时间达到50亿小时以上，成为全世界电子竞技领域最受欢迎的网站之一。世界知名公司特纳广播公司、WME/IMG和ESPN都已涉足电子竞技赛事，并把电子竞技赛事直播作为公司的重要增长业务之一，并逐年递增投资。Riot游戏公司为了提升自身品牌价值，防止游戏价值外溢，分别在北美、中国、韩国和欧洲地区，为其公司旗下的《英雄联盟》(League of Legends)建立特许经营模式。可以看到电竞与著名体育品牌、媒体平台和广播公司的合作实现了“OSMU”价值最大化的全新模式。各大知名品牌纷纷加入电竞产业，一方面发现了电竞产业“OSMU”模式背景下的巨大商机和价值；
另一方面与电竞文化的结合实现了品牌价值的迅速提升。
2.4、助推新媒体时代的电竞文化市场
借助于新媒体的类型优势，结合“OSMU”发展模式和受众对电竞文化黏性的特点，电竞文化消费的人数在新媒体时代获得快速增加。据全球投资公司高盛集团调查，全球电子竞技市场规模将从2020年的15.92亿美元扩大到2022年的29亿美元。而据《中国游戏产业报告》报道显示：2020年，我国国内电竞用户规模达到6.65亿人，电竞市场直接销售收入为2786多亿，同比增长了20.71%，其中由本国自主研发并拓展海外市场的营业收入为927亿元左右，同比上升33%左右。2021年，我国国内游戏市场实际营销收入为2965亿元左右，比前一年增加178亿元，同比增长6.4%。在游戏用户规模方面，2021年实现稳步增长，达6.66亿人，同比增长0.22%。以手游为代表的移动游戏市场，2021年实际营销收入为2255亿元左右，比前一年增加了158亿元，同比增长约7.57%。
从电竞强国韩国来看，2020年韩国电竞及相关行业的消费者超过780万人，比2019年高出约50万人左右。仅2020年韩国电子竞技大赛“LoL Champions korea(LCK)”春季决赛中，直接通过手机观看比赛的韩国观众人数比前一年增加了39%，达到了107万人。在2018年11月仁川举行的“LOL世界杯”决赛中，整场比赛在线观众数达9960万，比2016年的8000万整整多出24.5%。这场比赛的高峰时段在线观众数达到了4400万名，节目过程中抽样测量的“每分钟平均观众数”也达到了1960万。这刷新了NBA总决赛中第二轮比赛的平均观众数(1847万名)的纪录。除了赛事吸引观众外，电竞战队的队员商业价值也是促进大众消费的主要原因。例如，LOL世界排名第一的韩国职业选手李相赫(Faker)，其代言的广告在视频网站YouTube上点击率突破500万次，而排名相对靠后的EG战队的成员Sumail，除了拥有海量广告代言之外，还被时代周刊评选为2016年最具影响力的青少年，成为众多年轻一代的人气偶像。
可以看到，电子竞技是典型的文化产品，是一种典型的“乐消费”，即满足精神和心理需求的消费文化。在新媒体时代，电竞“OSMU”的模式发展使电竞文化消费获得了极大的成功，电子竞技有着奋斗、团结、竞争等体育精神，不再是停留于泛在游戏活动的娱乐消遣，而是正在成为一种助推经济发展的数字文化产业。
3.1、借助新媒体发展优势，加快电竞技术革新
电子竞技是一项对抗性的竞技体育赛事，它要求双方选手在裁判监督下，根据公平公正的比赛规则，进行技术和体能的较量。如果网络速度延迟，应用程序用户在接收数据时，就会丢失部分数据，从而导致应用程序接收信息不准确。在电竞赛事中，即使延迟几十分之一秒，对电竞选手和玩家的体验影响很大。因此，需要加快推进5G/6G、Wi-Fi6/Wi-Fi7等网络传输技术发展，加强网络高速公路的基础建设，通过提升互联网的速度和安全，保障电子竞技产业高质量的发展。此外，在硬件加持的条件下软件同样需要得到加强，特别是人工智能、VR、AR和穿戴设备等技术创设的虚拟世界，能带给观众沉浸式的观看体验，能让观众感受到真实的场景现实，能使用户观赛体验由“台前观看”向“身临其境”转变。因此，需要提升通信网络传输数据穿戴设备融合VR和3D交互技术，加强虚拟现实、眼动跟踪和人机界面等一系列的技术开发,从而提升电子竞技赛事的传播效果。此外技术革新过程中，充分考虑开发老年人适用的电竞软硬件，打破年轻人和老年人因技术壁垒而产生的电竞文化代沟，吸引更多的老年人参与到电竞文化中，提升电竞消费人群的数量。
3.2、优化跨界传播条件，改善电竞的生态环境
一个产业要想可持续发展，其生态环境非常重要。我国电竞体育产业目前还处于探索发展阶段，行业管理不善、传播行为不规范等电竞生态问题比较普遍，电竞消费的主体是游戏者、电竞衍生产品的使用者、电竞内容传播的用户。因此需要出台鼓励电竞跨界和融合的政策和措施，为打造良好生态环境创造外部条件。首先是出台政策，坚持以政策为导向，借助新媒体平台的传播优势，鼓励各行业与电竞融合，引领电竞相关产业融合发展，最终以实现可持续传播的“OSMU”模式的健康发展；
其次是加大电竞内容版权保护力度，明晰企业双方的权益归属。加快电竞与影像产业、动画产业、音乐产业、广播产业等娱乐要素的融合和转化速度，并以创意为基础，透过多媒体多渠道的宣传，通过与多种文化内容的嫁接，最大限度的吸引电竞粉丝群体；
最后是拓宽“OSMU”模式发展的边界，提升产品的商业互补功能，创造出迭加效果好，附加值高的电竞文化生态产业集群。
3.3、拓宽“OSMU”边界，创新高品质电竞及衍生产品
电竞“OSMU”模式的本源还是游戏本身，新媒体时代的电竞传播渠道，取得了一定的突破，从游戏到电竞电影、网络小说、漫画等电子竞技产业涉及的领域已经扩大到赛事、游戏和直播等多个方面，创造的经济规模亦日趋壮大。例如，2020年以韩国电竞游戏改编的网络漫画《超级秘密》、《神之塔》、《god of high school》、《机器怪怪》等一经推出就收到市场巨大欢迎，其中《神之塔》的第一集公开之后直接上升到了美国推特实时排名的第九位。因此，自主开发本国传统文化的电竞游戏及衍生产品尤为必要。首先，加大传统文化内涵的电竞及衍生成品的开发，可以增强玩家对本国文化的认同感，同时还能在电竞游戏向外输出过程中传播中华优秀文化；
其次，拓宽电竞周边衍生产品文化的传播途径，如借助新媒体平台，把电竞玩具、食品、电竞饰品、电竞音乐、电竞图象和相关书籍等通过线上和线下，推向消费市场，把电竞“OSMU”模式做成全产业链，将其打造成我国独特的电竞发展模式；
最后，转变思想，培养和开发富含本土文化的品牌赛事，支持并提升富含本土文化赛事的影响力，把赛事、城市和地方传统文化融入电竞的文化消费空间。
纯粹以电竞游戏或者赛事运营的模式显然无法满足当下时代发展的需要，通过“一种资源，多项开发”的战略发展模式，可以使产品成本使用最小化，效益回收最大化，促使电竞产业快速良性发展，实现游戏和企业的价值迅速提升。随着我们电竞产业的迅速发展，电竞游戏、电竞影视作品等新型文化必然会以创新的转化形式和广泛的情感认同，传播具有我国文化特色的影响力。而在巨大商机的背后，我们必须要考虑到“OMSU”模式背后的弊端，特别是当我们“沉浸”在电竞文化时代，如何避免“沉溺”电竞文化，值得我们思考。
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