主流媒体国际传播的新特点
时间：2021-06-27 20:01:04 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[摘要]随着社交媒体成为影响世界政治的新变量，各国纷纷利用社交媒体开展国际传播工作。通过对新华社Twitter平台2014年、2015年两会期间发布的推文进行内容、数量、报道内容以及发布形式等方面的基本特征进行分析，对新华社利用社交媒体平台进行国际传播的经验进行总结，从而为我国主流媒体进行国际传播提供新的思路和参考。
[关键词]新华社；Twitter；国际传播：两会报道
[中图分类号]G209
[文献标识码]A
国际传播是一种跨国界、跨民族的信息交流与分享，即由各种媒介支持、具有全球化视点，供不同国家和地区交流与共享的信息的流动。随着社交媒体成为影响世界政治的新变量，各国纷纷利用社交媒体开展新～轮的国际传播工作。例如，美国展开社交媒体时代的网络外交、公共外交及至“微博外交”，把社交媒体看做“美国重要的战略资产”。不仅如此，2012年的美国大选更被喻为“推特选举”，将Twitter的政治传播功能充分发挥。
新闻传播遵循一定的框架，传者对新闻加以选择、强调、描述，它决定了什么是重大的或有新闻价值的事实，决定了编辑部对新闻的遴选意向，也决定了记者和编辑在具体采编过程中为受众预设的文化想象。从这一视角出发，本研究对新华通讯社（以下均简称“新华社”）2014年、2015年两会期间发布的推文进行了系统的内容分析，试图详细呈现其在当前的国际传播中的状态及新媒体运用策略。
新华社Twitter的现状
作为全球性媒体机构，新华社不仅要做好传统通讯社业务，还肩负着在社交媒体时代传播中国声音，打造“网上通讯社”，增强我国国际传播影响力的重任。
新华社Twitter（@XHNews）开设于2012年2月，并于2012年3月1日正式发布了第一条推文消息（如图1所示）。通常情况下，新华社Twitter使用英文发布相关新闻消息，但在极少数情况下（如遇突发新闻或特殊需要时），也会发布中文或其他语言的推文。新华社Twitter初期的使用率与关注度都不高，并没有获得官方认证。但2013年以来，新华社加强了对Twitter的使用，提高了推文的发布频率，每天发布推文的数量也趋于稳定。特别是随着新华社Twitter通过了官方认证，其关注者的数量也得到了迅猛增长。2015年3月1日，新华社宣布海外社交媒体平台的官方统一账号“New China”正式运行，今后将每天24小时以文字、图片和视频形式不问断向用户推送中国、涉华和同际新闻，新华社Twitter的关注者数量再一次井喷。据本研究统计，截至北京时间2015年3月20日0时，新华社Twitter的推文发布总量达到2.05万，关注者数量高达149万。”
社交媒体的兴起对主流媒体而言，不仅意味着拥有了新的传播平台和渠道，更代表着传播思路和新闻策略转变时刻的来临。新华社作为我国的官方通讯社与世界性现代通讯社，选择Twitter平台来发布信息，无疑是顺应社交媒体时代国际传播新趋势的表现。历经3年多的发展，新华社Twiktter已经形成一定的发布模式，关注度持续攀升，很好地完成了国内主流媒体国际传播的重任。
新华社Twitter两会期间的传播特点
本研究选取新华社Twitter在2014年和2015年发布的所有两会推文作为样本。进行编码与分析。主要从推文的发布日期、发布时间、发布时间段、转推量、收藏量、发布方式、推文内容共7个方面的变量进行编码和分析。研究发现如下：
1.推文发布数量明显增多，发布时效性大大增强
从统计数据来看，2014年两会期间的相关推文仅有28条，且大多出现在北京时间3月3日-5日之间。换句话说，报道集中在两会初期，后续的相关报道很少。与2014年相比，2015年的两会报道从数量上有了明显的提升，达到了105条，几乎是上一年的4倍之多。这一方面说明新华社在报道我国国内重大事件方面积累了一定的经验，同时也说明我国的主流新闻媒体正在以更加开放、积极的态度在推进我国的国际传播事业。
除了发布数量的大幅提升以外，2015年新华社Twitter在“政府工作报告”和“总理答记者问”内容发布上基本做到了与两会现场同步，这种将新闻时效性放在首位的举措无疑是我国主流媒体尊重新闻生产要素的直接体现。
2.报道内容更加丰富全面，收藏及转发量大幅提升
从报道内容来看，2014年两会期间新华社Twitter发布的28条推文中，有17条关注的是两会期间的热点提案（如经济发展现状、食品安全、雾霾治理等），占总体的61%。其次为会议日程的相关报道，占总体的32%，其他相关推文占7%。由于报道内容较少，直接导致了对于相关推文受众的关注度整体不高，平均转发量为3.3人次，平均收藏量仅为1.4人次。
与2014年相比，2015年两会期间，新华社Twitter发布的相关推文内容更加丰富全面（见图3）。105条推文可以分为：会议内容聚焦（59%）、会议日程报道（17%）、热点人物聚焦（7%）、媒体报道情况（5%）和其他相关推文（12%），其中“热点人物聚焦”和“媒体报道情况”两大类型均属于2015年新增加的内容板块。丰富的报道内容带来了收藏量及转发量的大幅度提升。其中收藏量达到了10.3人次，转发量则将近20人次。值得注意的是，2015年两会期间媒体记者利用手持自拍杆进行现场报道的一则推文，高居转发量与收藏量榜首。这一现象说明受众在重视新闻时效性、真实性的同时，也关注新闻的趣味性和互动性。互动性无疑是社交媒体时代的新特征，除了传播信息、塑造形象之外，关系建设也是社交媒体的一个重要功能。而新华社敏锐地察觉到了这一点并将其传播开来，极大地增强了国家级通讯社的亲和力，起到了很好的国际传播效果。
3.发布形式重视图片作用，图片引用更加规范化
