国外智库型传媒集团启示录
时间：2021-04-14 00:03:26 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】在互联网时代，传统媒体与智库的融合发展是其突破竞争重围、拓展传播空间、重拾传播价值、迎来曙光的重要战略。简氏信息集团（HIS）军事智库型（全）传媒集团，建立了广泛的全媒体传播系统平台，运用全媒体传播理念和手段，充分实现智库的全媒体运作。本文探讨军事智库型（全）传媒集团的实施途径，以为国内探索中的智库型媒体建设提供一些有益的借鉴。
【关键词】智库型传媒集团；简氏信息集团；“传媒+智库”；典范
【作者单位】庞远燕，云南大家杂志社有限公司；叶新，北京印刷学院新闻出版学院；庞玉凤，商务印书馆国际有限公司。
互联网时代，传统媒体作为唯一信源的优势正在丧失。以微博为代表的新媒体的“去中心化”“无边界”等特征，使传统媒体的影响力和地位受到严重冲击，媒体格局发生重大变化。受行业衰退期影响，传统纸媒的三次售卖模式“内容+广告+品牌”也在一定程度上失效。处于历史抉择时刻的传统媒体，与新兴媒体的融合发展是其适应新的媒体环境的必然选择，与智库的融合发展更是其突破重围、超越“跑马圈地”的局限、拓展传播空间、重拾传播价值、迎来曙光的重要战略。
国内，部分传媒机构面对新媒体的强大攻势及其带来的挑战，已在智库建设方面进行了有益的探索，“传媒+智库”的模式初具雏形，也有发展比较成熟的，如《财经国家周刊》打造的瞭望智库、《人民论坛》打造的“面向未来的智库型政论传媒集团”、南方窗传媒智库、紫金传媒智库等。但总的来说，智库型传媒集团在中国尚属新生事物，仍未真正形成气候。
智库，作为智慧的密集和输出的组织，也称为“思想库”“脑库”“智囊团”等，来自英文Think Tank。智库型（全）传媒集团，是指智库型（全）传媒集团围绕自身的核心信息（全媒体）产品，衍生出一系列相关领域的信息和解决方案，为该领域的用户提供及时可行的、持续的信息产品和决策服务。
国外，传统媒体“发酵”自身智库功能，转型为智库型媒体的成功案例不少。如在英国，路透社先做新闻再做资讯，其Reuters Research（RR）数据库，以Web为平台的研究报告供应系统，能够将世界顶尖分析师的经济调研结果提供给全球各地的投资者；创办于1868 年的新闻联合社，由PA（Press Association）新闻、PA 体育、PA 检索和PA 数据设计4 家公司联合经营，专门为英国和加拿大的企业提供公关和投资信息；创办于1843年的《经济学人》，其杂志业务的延伸——经济学人信息部，即智库EIU，拥有驻世界各国的经济学家、分析师、资深政治和经济类编辑，提供包括世界各国、各地区、各行业领域的分析和预测；创建于1898的简氏信息集团（Jane’s Information Group），从一本军事杂志《简氏战舰》（Jane’s Fighting Ships）起家，成为世界公认的军事智库，其全传媒集团的运作亦成为智库型（全）传媒集团建设的典范。
为了给国内探索中的智库型媒体建设提供一些借鉴，下面将以简氏信息集团为例，分析智库型（全）传媒集团的实施途径。
一、简氏信息集团及其产品概述
1.简氏信息集团概况
简氏信息集团（以下简称“简氏”）成立于1898 年，至今已有将近120年的历史。作为当今世界各国公认的军事权威，其通过全球独家的独立分析师网络向用户提供独具优势、专业精准的情报，以及产品解决方案、顾问解决方案、风险评估等，帮助用户做出正确的决定。
简氏主要在以下领域向用户提供来自世界各国与地区的广泛的信息资源与解决方案：国内与国际安全及政策评估、国际防务、全球地缘政治情报；陆军、海军与空军的军事系统与装备技术信息；铁路系统、城市交通系统、航空工业和机场设施等信息。由于所提供的信息、报告与分析的专业、精准与公正客观，其在业界享有“军事智库”的盛誉。
2007年6月，简氏被美国HIS公司收购。借助HIS的核心技术信息、决策支持工具及服务供应商的优势，简氏在信息产品和咨询服务上的发展“如虎添翼”。
2.简氏军事智库的全传媒产品
作为军事智库的简氏信息集团，建立了涵盖广泛的全媒体传播系统平台，其根据全媒体传播的特征，运用全媒体传播理念和手段，充分实现全媒体运作。其全媒体系列产品主要如下。
（1）简氏期刊。简氏期刊是简氏发展壮大的基础，现在也仍然是它庞大产品阵营的重要组成部分。简氏期刊按专业领域的不同进行分类，主要有防务、安全、交通、法律执行和公众安全等类别；按出版周期分为周刊、月刊和季刊；出版形式主要有印刷版、电子版和网络版。比较有名的期刊为《简氏防务周刊》（Jane"s Defence Weekly）、《简氏国际防务评论》（Jane"s Internationl Defence Review）、《简氏海军世界》（Jane"s Navy Internationl）、《简氏情报评论》（Jane"s Intelligence Review）等。其中，最负盛名的是1984年创刊的旗舰杂志《简氏防务周刊》，它以报道军事和安全防务为主。
（2）简氏年鉴。除简氏期刊外，简氏年鉴也是简氏众多的信息出版物之一。其主要包含军事通信年鉴、C4I（指挥、控制、通信、计算机、情报）系统年鉴、雷达与电子战系统年鉴、光电系统年鉴、飞机年鉴、战略武器系统年鉴、战舰年鉴等。比较有名的年鉴为《简氏舰船年鉴》（Jane"s Fighting Ships）、《简氏世界飞机年鉴》（Jane"s All the World"s Aircraft）、《简氏军事通信年鉴》（Jane"s Military Communications）、《简氏航空电子学年鉴》（Jane"s Avionics）等。这些年鉴提供专业领域最新动态的“一站式”权威信息资源，帮助用户深入了解专业市场。
（3）简氏年度报告。简氏年度报告作为简氏军事智库的核心产品、高智力含量产品，包括《全球军贸报告》《世界国防工业调查报告》《全球国防预算年度报告》等，是世界各国了解防务市场发展趋势的重要信息源，各国通过这些报告能对当前国家安全环境面临的威胁有所洞察。
