浅析我国中医药企业战略管理
时间：2021-01-22 12:03:52 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：近年来，随着我国经济的发展、广大民众养生保健意识的提高以及中华传统文化的普及，中医中药开始越来越进入人们的视野，中医药行业的发展迎来了新的契机。本文以我国著名中医药企业云南白药为例，分析当前形势下我国中医药企业的存在哪些优劣势，又面对着怎样的机遇和威胁，从而分析其进一步的发展战略，提出建议。
关键词：云南白药；中医药；战略
一、引言
医药是关系国计民生的行业，而中医药作为其重要分支，对人民的生活也有着举足轻重的作用。尤其是近些年以来，中国语言、中国文化、中国医药在世界范围内受到极大的认可和关注，也带动了国内的民众将视线重新聚焦在中医药这一遗落的瑰宝之上。再加之中医药本身绿色健康、副作用小的特点，受到广大群众的欢迎，也让中医药行业迎来了新的春天。
云南白药作为老牌中药企业，自成立以来，在行业内一直保持着较好的口碑和业绩，其独有秘方“云南白药”更是效果显著，被列为国家级绝密资料。2016年，云南白药相应国家和地方的号召，积极进行“混改”，引进民营资产，扩大规模、改进管理，实现了进一步的增长。如今的云南白药，已经是一家集制造、研发、药品物流、中药资源开发、保健护理为一体的，融合“4P”覆盖全产业链并专注于健康医药的现代化股份公司。那么，这样的云南白药发展之路是否一帆风顺呢？它有着怎样的优劣势？又该怎样去面对激烈的市场竞争？
二、环境分析
企业的发展，离不开所处的环境，自然而然的，环境中的各种因素也对企业产生一定的影响，甚至一定程度上决定着企业的发展战略和方向，其作用不可谓不重要。故本文从宏观环境和行业环境两方面出发，分析现阶段云南白药现阶段所处环境的现状以及对该企业的影响。
（一）宏观环境分析
宏观环境又称为一般环境，是指对一切的行业和企业都有影响的所有环境因素的总称。本文采用著名的“PEST”分析方法，从政治（P）、经济（E）、社会（S）、科技（T）四个方面入手，分析云南白药企业所面临的宏观环境：
1.政治环境
目前，我国政府关注民生，积极加快推进民生相关问题的推进和落实，医药作为关系民生问题的重要方面，自然受到政府政策的大力扶持。
另一方面，国家在世界范围内积极交流，将中华文化推广到了世界范围内，和中国的语言、诗词一样，中医药也作为中华文化的瑰宝，受到鼓励和推崇。这些政策的出台和执行，对于传统中医药企业云南白药来说无疑是极为有利的。与此同时，国家对药品行业的质量提出了更高的要求，这也对其进一步发展设定了挑战。
2.经济环境
“经济基础决定上层建筑”，依据马斯洛需求层次理论，人们需求的层次性决定了在满足了最基本的生存需求之后会逐步追求更高层次的需求。近年来我国经济发展较快，人均可支配收入也在稳步提高，人们能够负担得起更高的医疗和保健支出，也开始更多地关心药品的安全和健康。中医药绿色健康的特点正迎合了人们的需求，发展前景看好。
3.社会环境
我国人口基数大是我国一直以来的社会现状，相对应的，需要医药的人群也很庞大。尤其是如今，我国人口老龄化问题初显，国家又放开二胎政策，这就使得需要医药的人口——老人和婴幼儿进一步增加。再加上社会文化的逐步转变，人们养生意识的提高，都对中医药企业提供了相对较好的发展环境。
4.科技环境
科技的发展同样也影响着企业的发展。目前来看，我国科技发展较快，从研发到投入实际生产的周期也较短，越来越多的先进技术例如先进的药材提取技术、制剂技术甚至先进的配方技术等不断地投入到实际应用中去，对于云南白药企业甚至是整个行业来说都是具有良好促进作用的。
（二）行业环境分析
行業是所有同类企业的集合，企业依托于其中，既相互竞争，又相互依存，各种力量相互作用，建立起了不可分割的紧密联系。对于我国目前的中医药行业来说，企业数目众多，但规模和发展情况参差不齐，产品同质化普遍存在，这也导致现有企业之间竞争激烈同时限制了外来企业的进入。
另外，由于市场上化学制剂见效快、服用方便、技术成熟的特点，一直占领着很大的市场，对于中医药行业造成很大的冲击。加之2016、2017年某些中药材如三七的大量减产，造成其市场价格的急剧上升，供应商议价能力上升，一定程度上也对中医药行业造成了影响。
总体来看，中医药行业未来前景是光明的，也势必会有更好的发展。但在发展的过程中，行业中仍然存在着诸多问题和挑战，影响着企业的进一步发展，需要不断克服、不断改进。
三、竞争力分析
竞争力是个体在整个竞争过程中表现出来的综合能力，它并不是绝对的，而是要着眼于整个群体比较的结果。企业的竞争力也是如此。因此，要对云南白药这一企业的竞争力进行分析，就要放到整个行业甚至整个市场中去评估。本文采用“SWOT”分析方法，尝试分析云南白药在市场竞争中所具有的优势（S）、劣势（W）、机会（O）和威胁（T）。
（一）优势（S）
云南白药作为重要行业的老牌国企，拥有着国家级绝密的“云南白药”配方，经过百年的经营，其在行业中有着不可动摇的领先地位，品牌也早已深入人心。依据胡润品牌排行榜的估计，从2014到2016年，云南白药连续三年蝉联医药保健品行业的冠军，其每年的品牌涨幅和市场占比也遥遥领先，这无不说明云南白药在整个中医药行业的霸主地位。
另一方面，企业地处云南，占据优越的地理位置和适宜的气候条件，坐拥民族传统医药文化的宝库，为企业的发展提供了丰富的资源。再加上企业如今与时俱进，拓宽产品范围，注重专利保护，建立健全新的营销渠道，迎合了广大消费者的需求，进一步彰显了自身的优势，为之后的发展打下了坚实的基础。
（二）劣势（W）
