[国内主要网站全国两会专题报道的比较分析] 两会专题报道
时间：2020-08-13 07:21:11 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】每年全国两会期间，各主要网站都推出了两会报道的专题。本文选取了新华网、人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网等五家网站，对全国两会专题中栏目设置、特色栏目、页面设计等进行比较分析，总结出五家网站全国两会专题报道的优点和不足。
【关键词】栏目设置 特色栏目 页面设计
本文对今年3月3号到3月13号新华网、人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网等五家网站的全国两会专题进行文本分析，按动态、图片、主题、互动、评说、新媒体、直播视频、访谈、背景、服务、其他语言等类别进行栏目分类，总结出栏目的数量、表现形式和特色栏目，按颜色、文字、图片等要素的不同组合，对页面设计进行比较，分析各网站两会专题的异同点。
一、栏目设置比较
栏目设置的创新性和覆盖的全面性最能体现专题报道的特色和水准，直接关系专题报道对受众的吸引力。现从栏目设置的数量、类别、表现形式等方面对五家网站全国两会专题进行对比，总结出五家网站全国两会专题的异同点。
1、共同点
受互联网的普及程度、网民素质的提高、市场竞争、受众偏好、新媒体的影响力等因素的影响，五家网站的全国两会专题具有以下共同点。
（1）内容表现形式。受市场竞争的影响，五家网站的内容表现形式基本相同，除新浪网和搜狐网两家网站没有音频外，其他网站都采用了文字、图片、图画、视频等表现形式。达到了互相补充、美化页面、活跃气氛的效果，形成视觉冲击，吸引了受众的注意力。
（2）栏目种类覆盖度。3月3日到13日的全国两会是全国人民关注的焦点，各网站都想利用全国两会的报道提升自己的市场竞争力和品牌影响力。为了实现栏目种类全覆盖，不给竞争对手留下市场空白，五家网站的栏目数量相差不大，其中新华网为40个，人民网和新浪网为56个，搜狐网为48个，凤凰网最少，也有37个栏目。
（3）关注重点。媒体报道重点受媒体定位、受众需求等因素的影响。面对国际金融危机的影响，受众的注意力都集中到如何应对金融危机、就业、教育、医疗、反腐败等问题上，所以各家网站关注重点放在了政府应对金融危机的政策，民生、反腐败等内容。
（4）新媒体应用。新媒体体现出媒介融合的趋势，使用者众多，具有强大的市场竞争力和影响力。五家网站全国两会专题都开办了新媒体栏目。除搜狐网没开通博客栏目外，各家网站都开通了手机看两会和博客栏目，其中新华网还开通了播客栏目。
（5）网络民意重视程度。随着互联网的普及，我国成为拥有网民数量最多的国家，网民素质的提高和力量的增强，使政府越来越重视网络民意。本次两会五家网站都开通了网友建言，我有问题问总理、排行榜等互动栏目，受到了网友的欢迎。
2、不同点
受媒体定位、媒体背景、受众偏好等因素的影响，五家网站在栏目设置上形成了各自的特色。
（1）主流网站。主流网站以宣传党和政府的方针政策为主，栏目设置注重舆论引导和政治影响力，如新华网的“两会农民工手机报”、“我从基层来”栏目，注重对农民工的宣传和展示基层代表委员的风采。人民网的“晒提案议案”、“E两会”等栏目注重吸引网民的政治参与，提高网民的参政热情。在组合上以主题类、评说类、消息类等表现形式，以严肃的栏目为主。
（2）商业网站。商业网站是以赢利为目地的，为了吸引受众的注意力，栏目设置以图片、视频、动画等轻松活拨的形式为主，如新浪网的“两会动画”，搜狐网的“狐狐跑两会”等，另一方面栏目的开办与网站形象相联系，注重形象的维护。如搜狐网的“狐狐跑两会”就是CIS理念的应用，狐狐代表了搜狐，有利于搜狐网形象的提升。
（3）境外网站。凤凰网定位为连接两岸三地的境外网站，受众关注的重点是两会制定的与台湾和港澳有关的政策，台湾代表团专区和港澳代表委员专区等特色栏目的开办满足了受众的需求，提高了凤凰网的影响力。另一方面凤凰网是凤凰卫视开办的网站，无偿享有凤凰卫视的优势资源。如“小莉跑会”、“闾丘跑会”等栏目就是利用凤凰卫视名记者的影响力开办的品牌栏目。
二、特色栏目比较
五家网站根据媒体定位、受众偏好、主办单位、员工素质、技术条件、网站实力等的不同，创办了特色栏目，形成了各自的亮点。
1、“我与两会零距离”
新华网是新华社主办的网站，信息量大，时效性强，在手机等新媒体方面有较强的实力。“我与两会零距离”栏目整合了所有的互动栏目，在内容上具有全面性并体现了人文关怀，有利于形成视觉冲击力，吸引受众的关注。
2、“E两会”
人民网是人民日报社创办的主流网站，注重政治宣传和舆论引导，拥有大量的采编人员，公信力强。“E两会”给网民提供了就关心话题在网上交流的平台，发挥了亿万网民议政建言的热情，引起网友的关注。
3、“两会动画”
新浪网是以赢利为目的的商业网站， “两会动画”把民生问题与四大名著相结合，如刘备求职、名人广告、大圣落户、黛玉愁医保等。使网民在轻松活拨气氛中加深了对民生问题的认知，提高新浪网的影响力。
4、“狐狐跑两会”
搜狐网是商业运营的网站，只能转载报社、电视台、通讯社的新闻，为了吸引受众的注意力，只有利用先进的技术条件和较强的网站实力在编辑上进行创新。“狐狐跑两会”的漫画种类多样，风格各异。动画与现实生活相结合，如“许三多炒股”、“手机山寨机”、“房价俯卧撑”等。
5、“凤凰现场”
凤凰网利用凤凰卫视名记者、名主持多，影响力大的优势开办了“凤凰现场”栏目，名记者担纲主持，形成了品牌效应，吸引了受众的注意力，如吴小莉、闾丘微露等。独特的视角满足了港澳台胞和华人华侨的需求。
三、页面设计比较
受主办单位，媒体定位，受众偏好等因素的影响，五家网站的页面设计形成了不同的风格，下面从题头和版面编排等方面总结各网站的异同点。
1、题头比较
五家网站全国两会专题的题头从颜色、标题、图案等要素划分，可分为以下三种类型。
（1）重点标示型。新华网和搜狐网采取的都是重点标示型，但标示的内容和表达的意义又各有特色。新华网题头中间标注了白色大号字体的“2011年全国两会特别报道”并配有新华社的标示，让网民在第一时间了解到是新华网的两会专题报道，有利于新华社品牌的传播。搜狐网题头用黄色大号字体标注了“大国决策”，能让网民第一时间了解到搜狐网报道的重点是国家如何应对金融危机，突出了主题。
（2）视觉冲击型。人民网和新浪网采取的都是视觉冲击型，但也存在一些差异。人民网以红色为主色调搭配白色大号字体的“2011年全国两会”使受众感到很强的视觉冲击，吸引了受众的注意力。也体现了人民网国内主流媒体网站的庄重、大方。新浪网以黄色为主色调，符合商业网站的定位，给人以轻松、快乐的感觉。闪动的星星图案，突出了活拨、喜庆气氛。
（3）淡雅型。凤凰网专题题头采取的是淡雅型，即以灰白色为主色调，与国内网站的红色相区分。一是与凤凰网的整体CIS设计相符合，在视觉上达到统一，很好的宣传了凤凰网的品牌。二是代表了凤凰网连接两岸三地，以港澳台胞和海外华人华侨为主要受众的境外媒体定位。三是唯一在题头上应用华表图案的网站，代表了两岸三地整个中华民族的大团结。
2、版面编排比较
根据五家网站在文字、颜色、图片、视频等要素组合方面的不同，版面编排可分为以下几种类型。
（1）简洁明快型。新华网、人民网、搜狐网采取的都是简洁明快型。新华网、人民网文字上整齐规范，图片等比重不大，凸显了新华网、人民网主流新闻网站的定位。受主办单位的影响，又存在一些差异。新华网以蓝色为主色调，与新华社在视觉宣传上统一，宣传了新华社的品牌。人民网以红色和红黑为主色调，体现了主流风格。搜狐网是国内的商业网站，以红色为主色调，文字上黑色内容、红色标题，能够体现搜狐网报道内容的公信力，有利于吸引受众的注意力。
（2）视觉冲击型。新浪网是面向国内受众的商业运营网站，以赢利为目的。为了能够吸引受众的注意力，在版面编排上采取的是视觉冲击型，即颜色上以黄色为主色调，凸显喜庆的气氛。文字上通过不同的字体的使用，给人以轻松愉快的感觉。图片视频大量使用，能够吸引受众的注意力，达到视觉上的冲击。
（3）朴实庄重型。凤凰网是凤凰卫视主办的网站，在版面编排上采取的是古朴庄重型，即以灰色为主色调，可以体现独立的立场，使受众容易接受。用黑色凸显重要内容和标题，图片和鲜艳色彩的慎重使用给人以庄重的感觉，体现了凤凰网的公信力。
五家网站也存在着专题报道同质化、页面设计简单化、栏目创新差等不足。
1、内容报道同质化，选取视角的独特性有待加强
五家网站的报道存在着同质化现象。一是报道视角的选取没有独特性，如两会中一些代表发表了精彩的言论，各网站只是简单的报道代表的话，而没有进行深入分析等。二是无线，动画等形式采用得很少。各网站应加强高素质人才的引进，根据媒体的定位、受众的不同选取不同的报道视角，这样才会形成差异化，从而吸引受众的注意力。
2、页面设计不够精美，动画应用有待增加
五家网站的页面设计过于简单，漫画、动画等应用得很少，很难形成视觉冲击力，吸引受众的注意力。各网站应加强大型图画、flash、声音、动画、漫画等技术的应用，尤其是动画技术的应用有利于吸引受众关注新增的内容或栏目，形成视觉冲击，也有利于活跃版面，达到图文并茂的效果。
3、栏目创新不够，形式上的创新有待突破
五家网站的全国两会专题开通了一些创新的栏目，但各网站开办的创新栏目容易被竞争者模仿，如人民网的“E两会”栏目，内容上没有独特性，形式上容易被模仿，技术创新不高。各网站要想开办出创新性高的栏目，一是应加强文字、图片、音频、视频等报道手段综合运用。二是应加强跨媒体、跨部门的合作。三是应加强新的网络编辑技术的应用。
参考文献
①仲志远:《网络新闻学》，北京大学出版社，2002
②张子让：《当代新闻编辑》，复旦大学出版社，2006
③包国强：《媒介营销》，清华大学出版社，2005
（作者：朱红彦，重庆工商大学文学与新闻学院研究生；韦文杰，重庆工商大学融智学院创意产业研究所研究员）
责编：姚少宝
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