明报揭露军改 《大公报》的经营管理方略初探
时间：2020-08-12 07:26:47 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】《大公报》自1902年创刊走过了不平凡的一百多年。百年是一个传承、变革的过程，其中新记时期是其影响最大、成就最辉煌的时期。吴鼎昌坚持资金独立，张季鸾提出“四不主义”方针，胡政之坚持“营业与事业并行”的理念，开启了《大公报》的华丽篇章。
【关键词】《大公报》 经营管理 “四不主义”
吴廷俊先生将《大公报》的发展划分为四个时期：英敛之时期、王郅隆时期、新记公司时期、新生时期。其中，成就最辉煌的是新记公司时期。以“四不主义”办报方针为核心，吴鼎昌的“钱”、胡政之的“经营管理”，张季鸾的“一支笔”――“三驾马车”完美配合，开启了《大公报》的华丽篇章。
一、 英敛之时期（1902年6月-1916年9月）
英敛之接受柴天宠的办报提议后，创办了《大公报》。在创刊号中，英敛之说报名的释义是，“忘己之为大，无私之为公”，办报的目的是“救危亡，消祸患，兴利除弊，为图富强。”
《大公报》是一份爱国的报纸。自1904年11月9日起，连续五天转载《中外日报》的《详志粤汉铁路废约始末》，还极力反对清政府借债筑路。《大公报》的发展一直密切联系民族的存亡，在内忧外患动荡的年代，与民族一起面对社会问题。
《大公报》是真正的“新闻纸”。新闻报道内容庞杂、形式多样，“时事要闻”和“中外近事”栏目是新闻报道的核心栏目。其言论以“敢言”著称，新闻则以“严肃”著称，区别于同时期的商业大报。《大公报》的版面清晰，其报纸的书册模样做得最为彻底。该报的栏目每天都不尽相同，时有新栏目的补充和旧栏目的革新，版面丰满灵活。《大公报》重视副刊的发展，自创刊之日起设“杂俎”栏目，刊登清闲文字，并经常连载小说。
英敛之是《大公报》的创始人，他所确定的办报思想与方针，对新闻与言论的严谨态度，经营管理方面优良传统的养成，不仅使《大公报》在创办之初即打响了名号，而且对《大公报》后来的发展有榜样作用。
二、王郅隆时期（1916年9月-1925年11月）
1902年至1925年的《大公报》被统称为旧《大公报》，而1916年至1925年王郅隆控制时期则被认为是最平庸的一段，最缺乏民主独立精神的一个时期。由于天津地区民族资本主义的发展，《大公报》的股份落入了军阀和财阀手里，沦为军阀势力控制的报纸。
胡政之主持《大公报》之后，重视对新闻事实的采访报道，要求记者亲自到新闻现场采访，反对抄袭与转载新闻。在编辑方面，注重版面形式的美化，将书版改成报版，栏目编排参差错落，中间不留白。栏目配“版花”，使版面变得“图文并茂。在《注意本报之大改良》中，他提倡“世界潮流”，提倡“新文化”，为公众发言提供阵地，《大公报》跟上“新文化运动”的潮流，适应时代的变革。
三、新记公司时期（1926年9月-1949年6月）
1926年，吴鼎昌、胡政之、张季鸾三人组成新记公司，接办天津《大公报》正式发刊。新记公司时期是《大公报》的繁盛时期，吴鼎昌的“钱”，胡政之的“当家理财”、“经营管理”，张季鸾的“一支笔”开启了《大公报》的华丽篇章。
1、吴鼎昌――资金独立
吴鼎昌在总结民国以来办报经验时，清醒地认识到报纸要想成功，首要条件就是必须要有独立的资金。他拿出5万元作为《大公报》续刊的经费，三人专心办报，把报纸当做一项事业来做。吴鼎昌的“资本独立”、“不拉政治关系”、“不兼外职”和做人民的喉舌等思想是新记《大公报》获得成功的思想基础，并构成了“四不主义”办报方针的核心。
2、张季鸾――“四不主义”
张季鸾在《本社同人之志趣》中提出“不党、不卖、不私、不盲”的“四不主义”办报方针。“不党”，即报社与各党阀派系没有连带关系，以公正的态度发表意见；“不卖”，即经济自存，不以言论做交易，不接受一切带有政治性质的金钱资助；“不私”，即报纸忠于本职，并无私用，向全国开放，做公众的喉舌；“不盲”，即不盲从、不盲信，独立思考问题，实事求是。 “四不”方针开启了报业发展的“新路径”，使中国以“文人论政”和追求自由主义新闻理想为特征的民间报业迅速走向成熟。
3、胡政之――“营业与事业并行”
胡政之对《大公报》的经营管理坚持“营业与事业并行”的理念，明确地指出把报纸当营业做，同时强调报纸必须与政治有联系。营业是为了经济独立，在论政时能够保持言论独立，为国家利益，为代表民众讲话。
胡政之以现代企业制度来管理经营大公报，对分支机构实行“集体领导”，进行统一管理，建立了严格的财务核算制度。但是报社也有人性化的一面，职员的“薪给”有五项构成：月薪、特别费、年终酬劳金、生活补贴、年资薪，考核范围中有一项“服务年资”，鼓励员工终身为报社服务。
四、新生时期（1949年6月至今）
新生时期的《大公报》，主要分为内地和香港两个阵地，内地各版由于各方面的原因停刊后最终没有复刊，而香港《大公报》则一直薪火相传，至2002年，《大公报》已出版整整一百年，成为中国报业史上出版时间最长的报纸。
文革时期，《大公报》受左倾思想的影响，质量一落千丈，销量降到“可怜的程度”，新闻报道远离香港现实。至香港回归期间，《大公报》的新闻业务渐渐起色。它较早设立了报道内地新闻的专组，同时与内地主要城市交流联系，定期刊出专版，报道沿港经济开放区的最新消息。
《大公报》重视独家新闻，不仅强调“第一落点”和“第一时间”，还重视独家观念、独家视角、独家方法，在历史的重大时刻第一时间发布新闻。如该报首家披露了邓小平南巡的新闻，连续三天报道视察消息。除了国际新闻和中国新闻，其加强对香港本地新闻的重视，讲究本地新闻的质量。言论方面，其经常针对时弊，社评十分重视国际国内的大事，战斗性很强。值得一提的是，它注重文字质量，在香港的13份中文日报中《大公报》的差错率最低。90年代初，《大公报》开始多元化经营，“以丰补歉”，并创办杂志《大周刊》。
《大公报》依靠自己的力量坚持出版，做好新闻性与商业化的结合，以其独立的品格和优良的品质，打响了品牌。
参考文献
①祝兴平，《报界巨擘胡政之与〈大公报〉的经营与管理》，《中国传媒观察》，2009（7）
②方汉奇等：《百〈大公报〉年史》，中国人民大学出版社，2004:225
③李秀云：《〈大公报〉专刊研究》,新华出版社，2007：19
（作者单位：中安在线）
责编：刘冰石
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