法制报刊发展应重视小众化|为什么重视法制建设
时间：2020-08-06 07:59:48 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【关键词】法制报刊 小众化 中国报刊经过百年的发展，已由当初的不足两百种扩大到今天的近万种，形成了如今十分壮观的报业规模。更具里程碑意义的是报业开始的市场化、产业化进程，这种变化在国内是史无前例的。长期以来，法制报刊作为宣传民主与法治为宗旨的大众专业报刊，已经（或将）步入市场，来自市场的挑战已摆在面前。传播科技的发展使传播的许多方面正在发生根本性的改变。以往传播系统中的控制权正由传播者手中向受众手中转移。这种小众化转移的特性是依据不同受众的不同需要提供信息，用“窄播”改变了以往大众传媒面对所有人的“广播”特性。法制报刊在发展中重视“小众化”，是应对挑战的一个必要举措。
受众的小众化要求与报刊定位
“信息过去由传媒整体推给（PUSH）受众，现在则由受众按个人的需要把信息拉（PULL）出来。”网络大师葛洛庞帝用两个P形象地解释现代信息流向的变化规律。这种现象与现代社会生活多元化、生活节奏不断加快有关。作为受众，按个人的需求获取最大量的有用信息，是人们普遍的愿望。对信息各有所需、各取所需是社会发展的必然，报纸对此必须要有充分的应对。
近年来，新闻货价理论（把新闻信息如超市放置商品一样分组“打包”摆上“货架”）备受关注。它的一个重要特点就是要求新闻分类清晰，以便读者各取所需。《文汇报》近年改版一个重要变化就是将国内新闻版取消，原先国内新闻版的内容分别配制到科教、文化、财经等各个有明确界定的版面上去。由此可以看出，无论从宏观的信息流向的变化，还是微观到每一位读者的阅读需要，报纸对受众定位越来越小众化、内容越来越专业化已成为一种趋势。
西方学者贝尔对美国传媒进行研究之后提出：在后工业社会，专门性媒介的发展要高于一般性媒介的发展。中国传媒中，名列发行数前茅的报刊也印证此说的正确。以妇女、老人为对象的媒体，如区外的《知音》《家庭》，区内的《老年康乐报》发行量在其受众范围内都是首屈一指的。再如一些分别定位于纯粹的打工者、成功人士、或某类活动、如足球、集邮、收藏等小众人群的报刊，在各地乃至全国发行量也是十分显赫的。这些客观事实应引起报人的深思。
法制类报刊的误区
各地法制报刊大多都有过辉煌的过去。很多法制报刊在上世纪八十年代中期前后，都曾是当地发行量、阅读率最高的媒体。这与当时人们尤其是有一定文化知识的人了解法律的强烈需要有关。当时的法制报刊很好地为这些人满足了“专业”的需要。但随着我国进一步改革开放，尤其是普法工作顺利进行，人们的法律意识、法律知识已有了明显提高。法制报刊的辉煌却开始暗淡，这是因为相对于普通读者，法制类报刊的采编从业人员的法律素质却在下降；试想，上世纪八十年代之后，我国的法律实施在立法和司法方面均取得了巨大的成就，作为法制专业报的采编人员的法律知识储备却没有相应的提高，法制报道已满足不了已不再是法盲的读者的需要。
随着报业市场进程加快，各地法制报几乎都从发行量榜首的位置上开始下滑。在受到进入市场竞争的巨大生存压力时，一些法制报刊针对特定受众的专业性特点开始淡化，呈现出综合报大众化的面目，出现了参与趋同竞争的现象。本没有与时俱进，很好地发挥专业报特点的各地法制报若不能主动从人满为患的趋同竞争中抽身而出，前景将令人担忧。
法制报刊在发展中重视小众化人群，对避免这种趋同竞争是十分必要的。
争取小众化读者
法制报刊在发展中应如何重视小众化，为特定小众读者提供经过分类的信息？笔者认为，提高采编人员法律素质和相关人才的培养是必需的。同时，还需要对报纸的结构进行“内在专业化”的调整。应创出若干不同的、细分的版面或者相对固定的各类对象化栏目。努力形成有充分特色的专业化品牌，以争取小众读者。让小众的读者在到法制报刊的“超市”里各取所需，各得其所――或受到民主与法治的启迪或体会到来自优质法律信息的服务……
以往法制报刊版面的设置大多以领域规划版面，或以读者身份规划栏目，大而不当，难有生气，也极易与综合报纸雷同。如果能进一步缩小外延，变换角度，努力捕捉小众读者兴趣中的某些特别点，设置出体现法制特色的品牌版面或栏目，无疑会对提高报纸的有效阅读起到十分重要的作用。一些综合报刊在这方面的做法是可以借鉴的。比如，《南方周末》的言论版《百姓茶坊》、历史版《解密》《中国青年报》的社会版《冰点》等，其小众化定位都是十分具体的。正因为如此，其传播功效却是不言而喻的。
面对日益分化的读者，法制报刊应重视以细分而有用的法律服务信息、以独具特色的法制报道，吸引小众化读者。法制报刊通过吸引小众读者，提高报刊阅读率，重新建立起必读法制报刊的读者群。随着必读法制报刊的读者群的扩大，法制报刊才有再创辉煌的发展空间。
专业、好读、有用三位一体
法制报刊重视小众读者，内容上要做到专业、好读、有用三位一体。这与法治报刊属性、现实的市场环境有关。法制报刊属性是个专业报刊。这是一个必须面对的受众现实：有较大量专业人士可能看，报刊内容不能让专业人觉得是个外行在做法律资讯。同时，法制报刊也有大量非专业人士可能在看。法制报刊的内容应满足这些非专业人员对专业答疑解惑的渴望。如果这两类构成法制报刊的主要读者，看不到他们想要的东西。法制报刊就会失去主要读者，报刊版面对受众来说就是一个废版。法制报刊内容要做到专业性显得十分必要。
此外，法制报刊的内容为什么还要求好读、有用？专业性的报刊，要做到版版可读是做不到的。法制报刊内容起码要让自己的主要读者觉得好读；专业人士读来很方便，非专业人士能轻易看得懂。好读是一个起码的标准，法制报刊内容在这个标准上，还应力争可读，报道的内容才能吸引自己基本受众群众。
有用性不言自明。法制报刊一个重要特点的是报道有用性。这种有用性是小众读者群阅读法制报刊的动因。这种有用性与其他报刊的不同之处在于，落实在法制报刊版上的有用性，还应该与专业、好读另两项要求合为三位一体。否则，就不能让法制报刊的有用性得到充分表达，法制报刊发展中重视小众化，也就失去了主要依据。■
（作者单位：詹晓明，新疆法制报社编辑；寇紫遐，新疆大学新闻与传播学院讲师；武运波，新疆法制报社编辑）
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