小心“资本” 重生之资本巨鳄
时间：2020-03-30 07:24:22 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
各位CFO朋友： 大家好！应《新理财》杂志社之邀，与大家聊聊“资本”。 资本在中国的名声并不好听，被赶走的杨致远或是乔布斯都是明证，尤其是当乔布斯王者归来的时候，大家都在说，瞧瞧资本有什么用，英雄才是挽救苹果的惟一解药。但仔细看过乔布斯传记的人们会发现，乔布斯在产品开发方面确实具有超人的天赋，但在同资本对话方面，他也是个中高手。皮克斯公司是让乔布斯翻身的重要一张牌，但他对该公司最大的贡献不在于产品开发，相反他对动画片知之甚少。他对这个公司最大的贡献是为其引入资本，使公司在上市后获得了巨大的成功，他本人也因此累积足够的金钱和声誉，从而重回苹果。
由于中国独特的发行制度，使得上市名额短缺，企业家们凡上市必赚钱，大家都不把资本当回事，心想，你不就是在上市前到我这里来捞杯羹吗？凭什么对我的发展战略指手画脚，让你跟着我发财就不错了。但未来，也许就在明年，PE神话可能就要破灭，跌破发行价不再成为新闻。逐利的资本也必须转变盈利模式，不是靠资源获得门票即可了，一批实力雄厚、有能力筛选和辅导企业发展的资本将脱颖而出。而善于与资本对话的企业也将更快、更多的得到资本的帮助，迅速转型，占领市场先机。
如何与资本对话，我有几点建议供参考：
1、尽量掌握资本语言
资本喜欢的是商业策划书，什么五年规划，三年规划的。企业可能感到很烦，在中国做企业，尤其是民营企业，最重要的是随机应变，哪能想那么长远，写了也是摆设。可那是过去，未来，没有准确的市场定位，没有长远的发展规划，竞争之路真的很难，企业也很难说服资本看好自己。
2、学会尊重资本意志
我听到好几个产业基金的人在抱怨，企业也许是好企业，可他们根本没有学会尊重我们，我们怎么知道他们是在讲故事圈钱，还是真的很有前景？这点很有趣，中国的上市公司见惯了软弱又好欺负的小散股东，对时时刻刻强硬监督自己的资本感到很不习惯。但换个思路想想，或许资本是驱动你不断革新，不断思考，不断前进的动力呢？或许你就真的因此把一家普通的企业做成了伟大的公司呢？
3、明白引入资本是个冒险
最后，我必须要提醒的是，资本是无情的，资本若不能最大化盈利，基金经理也要下岗的。企业的第一代创始人往往对企业有着巨大的贡献，但一旦引入资本后，企业就是上了跑道的赛马，一旦落后，一切阻碍企业发展的人和事都可能被抛弃，包括伟大的乔布斯。如果乔布斯不是回归后用iPod和IiPhone证明了自己，那么再次被资本抛弃也是可能的。
星石投资总裁、首席策略师
杨玲
2011年12月8日
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