[微博营销筑梦云端] 云端筑梦师

时间：2020-03-29 07:23:44　来源：雅意学习网本文已影响人

　　在一个众声鼎沸、消费者信息疲劳的泛营销时代，微博营销以兼具即时性、互动性，灵活性、经济性等诸多传统营销手段不可比拟的优势，迅速成为企业营销新宠。微博号称企业“永不落幕的新闻发布会”，它在塑造企业形象、助力企业寻找潜在目标客户，进行市场分析和回馈等方面更是展现出网络媒体的强大能量。无疑，善用微博，将助企业云端筑梦，集聚人气，树立良好的企业品牌形象。
　　深圳两位前卫的“网络达人”胡卫夕、宋逸，以经济学者对市场敏锐的动察力，准确捕捉到了新轮微博营销浪潮即将来临的前奏。他们的力作《微博营销――把企业搬到微博上》从微博的前世――诞生于美国硅谷的“Twitter”说起，在微博的今生与未来间纵横驰跃。详细介绍了企业微博营销的策略，实战步骤，创新手段等具体细节，并以《新周刊》、香港海港城，戴尔，招商银行等6个不同行业、不同规模企业成功的经典微博营销案例为典范，生动阐述了微博在企业营销中的强大作用力。并通过颇具特色的优秀微博推荐扩充了该书的阅读延展性，无疑对正在微博营销路上探索的企业大有助益。
　　微博生命力的基点在于它的开放性。它不同于QQ、MSN、电子邮箱等提供的一对一的交流模式，同时也打破了QQ群、临时会话群等封闭性的小团体式交流模式。开放意味着更多的可能，围观可以聚集人气，进而转化为企业的营销力和利润率。通过添加关注，吸引粉丝等“云团效应”，一条被广泛转载的微博信息，在网络中瞬间就可以以“病毒传播”的方式快速发散，爆发出“核裂变”的强大能量。
　　微博营销不是企业一个营销人员的独舞，在大型集团企业中更应构建一支优秀的微博营销团队，从组织，策划。分工，执行、反馈诸多环节予以设计、考量。通过对“粉丝”活跃程度、评论，转发情况的分析。掌握消费者动向，锁定潜在消费人群，对各种营销策略适时做出调整，不断增强粉丝的“黏稠”性，扩大微博内容的辅射半径，在实战中不断提升营销能力。
　　在以顾客需求为导向的营销时代，赤裸裸的产品宣传广告，“正襟危坐”的文字，早已无法吸引消费者的眼球，更无法拉近与消费者情感的距离。生动、活泼，俏皮时尚的网络语言，贴心、知心，暖心、温馨的微博段子，图片、动漫、网络链接的混合应用，有助于消除消费者的心理隔膜，而轻松、征询式的互动话题或活动，更容易引来人群的围观、参与、互动。
　　值得注意的是，在这个不断变化的时代里，企业营销模式没有一成不变的金科玉律，而微博营销也同样不存在最佳模式。该书能够给读者带来的也只是思路上的指引，而一味的照搬照抄其他企业的经验模式，在移接到本企业的微博上时必然会产生水土不服的不良反应。企业唯有用心分析自己目标客户群的特征、需求、兴趣点、消费倾向，思维习惯，经济水平等诸多因素后。制订符合本企业的营销模式，才能开创出属于企业自己的“微云团”，主导市场风云。

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