乡村旅游项目规划休闲体验_基于真实性体验的乡村旅游项目设计

时间：2019-04-08 03:20:12　来源：雅意学习网本文已影响人

　　摘要：乡村旅游在目前的体验经济时代得到了蓬勃的发展。然而因为乡村旅游项目开发上的不真实使得乡村旅游的体验价值不足，降低了游客的旅游体验。本文从乡村旅游项目开发设计的角度切入乡村旅游真实性体验的研究，在市场调查的基础下，立足于旅游活动六要素，思考如何实现其真实性，以提高乡村旅游地的吸引力，维护乡村旅游地的可持续发展。
　　关键词：乡村旅游；真实性体验；旅游项目设计
　　总体来说，乡村旅游是以乡村环境为地域特征，以乡村民族民俗文化为载体，以满足城市居民回归自然愿望为目的的一种旅游活动形式。当绿色、可持续发展理念等新鲜元素与乡村旅游发生关联之后，这种古老又现代的休闲方式焕发了新的活力。欧洲有组织的农业旅游可追溯到19世纪中期，我国自国家旅游局于1998年推出 “华夏城乡游”以来日益蓬勃发展。2010年，一项由联合国旅游组织旅游专家委员会发布的《世界旅游景气报告》显示，全球范围内大约有3%的国际游客是乡村旅游者，乡村旅游以年均增幅6%的速度攀升，高于旅游市场总体4%的发展速度。
　　然而在大规模商业化开发的同时，出现了乡村旅游项目的景点化、城市化、同质化、庸俗化，造成游客停留时间短，满意度和重游率低等问题。究其在项目开发设计上的原因，是其与旅游真实性产生了脱离，使得乡村失去了其“乡村性”，也失去了其核心吸引力要素。故而，乡村旅游经营者和产品的设计者必须认识到乡村旅游体验真实性的重要意义，把握真实性的内涵，努力呈现真实性的要素。
　　一、真实性旅游体验的内涵
　　美国人约瑟夫???派恩和詹姆斯???吉尔摩在《体验经济》专著中称，所谓“体验”，就是
　　企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为核心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动，使消费者有一次新鲜的感受。
　　体验经济的核心产品是有回忆价值的经历，旅游的目的是要去体验不一样的异地生活，最终所购买到的旅游产品就是一次旅游经历。从这点上说，旅游的内涵与体验经济是相同的，故而产生了“旅游体验”的概念。
　　城市居民到乡村旅游的吸引力因素就是不一样的乡村生产、生活方式，可以参与其中，而且是真实的参与，参与真实。真实性即意为本真的、原生的、准确的。真实性可以极大提升旅游的吸引力，激发旅游动机，提高旅游的体验价值，甚至完全实现体验的价值所在。当然这里的真实是一定层面上的真实，浓缩了的旅游体验历程往往需要“舞台化”的表演，然而其表现出来的精神意味也一定是真实的。
　　二、乡村旅游体验真实性现状调查及问题分析
　　针对旅游者对乡村旅游真实性体验的市场现状，笔者设计了的一份简单的问卷进行了随机的市场调查（调查表附后），累计成功问卷94份，问卷的题目及调查的结果汇总如下：
　　1、您对乡村旅游真实性体验的重要性的认识是
　　很重要比较重要中立不太重要完全不重要
　　36% 30% 17% 14% 3%
　　2、您对曾经有过的乡村旅游体验真实性的总体评价是（您觉得您所经历的乡村旅游符合您对真实性的乡村旅游状态的评价吗？）
　　很真实比较真实中立不太真实完全不真实
　　4% 22% 37% 26% 9%
　　3、您对乡村旅游活动过程中涉及的食、住、行、游、购、娱六要素的真实性体验的评价是：
　　项目很真实比较真实中立不太真实完全不真实
　　食 10% 26% 31% 23% 10%
　　住 3% 21% 11% 52% 13%
　　行 2% 11% 29% 35% 23%
　　游 7% 30% 27% 27% 9%
　　购 11% 24% 15% 36% 14%
　　娱 4% 11% 33% 37% 15%
　　需要指出的是，不同类型的旅游者对体验真实性的感受是有差异的，这里不作研究。从整体层面上可以看出，大部分旅游者具有对乡村旅游体验真实性的诉求，然而现实状况却存在一定落差，原因是他们没有真正融入当地的乡村生活。不能让游客做当地居民生活的窥视者，而要做一个作短暂寓居的村民，过上一段具有真实意味的农家生活，经历一番真实的农耕文化旅程。
　　为了给乡村旅游者一个真实的乡村旅游体验，规划者可以从旅游活动六要素，即食、住、行、游、购、娱这几个方面进行乡村旅游体验真实性的规划设计。这样的设计不是一个终结，而是诱导人们进入体验过程的媒介。旅游体验是一个过程，最终要带领旅游者进到这个过程当中去感受和感悟。
　　三、真实性乡村旅游体验产品开发应注意的原则
　　（一）差异性
　　旅游完成的是一个梦想，旅游对象的差异性越大，对游客的吸引力就越大，就越能满足游客实现体验真实的梦想，体验的价值也就越大，这也是乡村旅游经营者区分市场，提高市场竞争力的有效途径。目前，我国乡村旅游产品的同质竞争十分明显，重要原因就在于雷同的、浅层次的开发。大多乡村旅游地都没有经过科学的规划和项目的可行性论证，造成低水平重复投资现象普遍存在?旅游者在选择目的地时甚至不怎么去考虑旅游的项目内容有哪些，只简单的比较价格，因为大多数遍地开花的乡村旅游都差不多是一个模式，特别是在一个城市周边的乡村。同质化的经营模式留不住游客的脚步，无法形成回头客，收入结构也比较简单。
　　（二）生态性
　　原生态是旅游真实性体验的基础和依托，是“真实性”的本质内涵所在。乡村旅游的客源市场是城市居民，对于他们来说乡村淳朴的民风和原汁原味的乡土气息才是他们的精神家园，才能完成他们对真实乡村体验旅游的身心需求。在发展乡村旅游时尤其要注意保护资源与环境，注重节约耕地、水土保持、绿化以及废弃物处理，不能重蹈某些城市发展的覆辙。乡村旅游项目的开发，必须与乡村良好的生态环境相协调，保持乡村自然绿色的原汁原味。和其他人造旅游景点不同，乡村的格局、景观都是经过长时间的生活积淀而成的，不应专门为发展旅游而刻意建造。例如，不应刻意对乡村进行游憩区域的划分，要保持原有的格局；乡村的建筑空间也要注意和环境空间相一致，一方面要成为游客可以进入的服务空间，内部可以大胆地进行商业经营，另一方面商业招牌要绝对节制，商业内容可以通过地图、导游手册带领游客进入乡村的纵深等。

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