中国网络直播现状与发展趋势调查报告
时间：2020-07-30 13:25:18 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
中国网络直播的现状与发展趋势调查报告
直播的技术和概念起源于广播直播和电视直播。网络直播最早的形式即是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”。然后真正意义上的“网际网络转播”出现了:在现场设置独立的信号采集设备，引进传播设备和平台，通过网际网络上传到服务器，上传到网站展示。
目前流行的网际网络转播，其节目和上通告的内容，企划、编辑、录像、制作、观众交流等一系列工作大多由某个网际网络播音主持担任，播音主持本主儿担任，具有以一对多的形式与上线了观众实时交流的基本特点。
在目前的语境下，人们所谈论的网际网络转播是新兴网络文化行业的类型。
目前，网际网络直播行业发展迅速，但仍处于起步阶段，在内容生产、市场生态等方面有待进一步提高和优化。
如何规范、引导、促进直播行业健康发展，已成为社会和政府有关职能部门必须关注的问题。
一、现状：移动化、泛娱乐与平台竞争加剧 自 2015 年开始，在线视频直播加速崛起。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8%。
网际网络转播市场的爆发，首先是以普及斯玛特手机和提高互联网技术为化学基的。
斯玛特手机的普及，斯玛特手机的高清摄像机的标准装备，4G+WiFi 高速网络界面，想随时随地广播。
网际网络的技术进步、硬件设施的完善、个人电脑和大哥大设施的产品成本降低，使得网际网络转播的门槛大大降低了。
其次，它与社交网络时代大众的心理需要密切相关。
从 BBS 到 QQ、人人网等社交网站、微博、微信等微信息社交网络的兴起，国内社交网络的产品形态日益丰富， 社交网络的生态系统和结构不断完善的网际网络转播以其更强的人机交互性、参与感和体验感等，以崭新的维度满足人们随时随地、不同场面和情境下的社交需要。
网际网络转播涵盖电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等多种内容，引起网络人审美、娱乐、刺激、窥视、臆测、观众等心理，成为在家消磨时间的重要选择。
我国网络直播的发展现状主要表现在以下几个方面。
（一）移动中继迅速普及，全员中继盛行。
2016 年被称为“移动注音字视频转播年”。
移动中继是在相对于计算机和网页的大哥大上的中继方法。
其首批产品由英吉利 Meerkat 公司研发设计，中国第一次尝试来自北京牌市蜜莱坞和麻椒精英阶层工作团队，2015 年第 3 季度发布蜜 live 和椒直播。
技术方面的改进必然导致移动中继内容方面的改进。
移动中继不广播门户，只要在 1台大哥大上安装直播 APP，申请注册账户，谁都可以随时中继。
到现在为止的现场直播只是 PC 方面，使用通用相机，以特殊的场面进行现场直播。
全体人员都可以参加，把现场直播的内容转化为生活的各个领域，把吃饭、慢跑、拜读等不常见的生活方式转化为现场直播的内容。
（二）服务平台内容的娱乐产业特征。
从当今网际网络中继服务平台的内容来看，时装表演中继、大哥大男同性恋中继、通用生活中继等十分重要。
时装表演的演唱会最初从网络视频网络聊天室的演唱会开始，以美貌、才艺表演、陪伴为重要内容。
时装表演演唱会以让男性顾客付钱为牛鼻子的整体目标，产
生了契约播音主持、虚拟商品的播音主持主导的男同性恋娱乐经济体制。
在大哥大男同性恋的中继内容中，比赛中继 PGC、本主儿中继 UCG、男同性恋节目是重要的。
在移动因特网的浪潮中，全体人员的“泛生活”网络视频广播逐渐开始挖掘。
普适演唱会将网际网络演唱会的内容扩展到生活的各个领域，而男同性恋的娱乐色则是免不得。
在今天的各大直播平台上，娱乐产业的内容仍然占主导影响力。
百度搜索、网易游戏、搜狐网和新浪网等网际网络大人物选择直播平台的合理版结构，即时装表演方式，百度搜索百秀、新浪秀场、搜狐网千帆、网易游戏 BOBO。
麻椒直播曾经作为一个综合性的服务平台尝试着正确定位，但最后也恢复到了时装表演方式。
（三）直播平台市场竞争加剧，公司监管提高。
实时平台的运营模式包括客户立即付款、广告人物赞助商、vip 会员付款、电子商业引流等。
其中客户立即付钱是最重要的运营模式。
根据中国互联网情报中心发布的第 38 次《中国互联网发展动向统计分析报告》，截至 2016 年 6 月，在全国 200 个直播平台中，客户付钱是 80%直播平台的关键固定收入。
虽然直播平台的运营模式仍有待发展和提高，但网际网络直播制造行业的行业前景仍然吸引着高额资产的通讯端口。
许多直播平台竞相出现，2015 年 AppStore 可以免费下载的直播平台已超过 100 种。
2016 年现场直播销售市场的市场竞争也很激烈，从网际网络的人气者到大人物星空卫视，再到综艺节目，各种服务平台经常逆舟求舟的工作压力。
英国的 Meerkat 于 2016 年第 3 季度正式发表了直播服务的关闭，意味着中国的直播销售市场必将进入悲惨的淘汰赛。
另外，随着直播制造行业各种课题和状况的不断出现，政府部门有关部门的监督管理也在提高。
2016年至今，全国性的“扫黄打非”公司办公室、国家工信部、国家公安部、国家
文化部、国家新闻出版业国家广电总局、通讯管理局等多个部门已经向网际网络中继站发布了相应的措施。
其中，11 月通讯管理局“互联网技术直播管理和服务要求”的公布，意味着确立了整个通讯管理局在互联网技术直播监督管理中相当融洽的人物角色，网际网络直播成为系统软件整备的一环。
二、关键难题：内容导向性总体稍低，销售市场绿色生态尚需提升 当今在我国网络直播制造行业存在的不足，关键反映在下列 2 个层面。
（一）直播平台内容的庸俗化和他违反规定的课题。
现在，以时装表演的直播为中心的直播销售市场，色情和爆发力等课题比较广泛，内容方向性稍低。
网际网络公共媒体具有集体极化、个体性等特性，自个儿容易刺激和释放大家个人的真实自我，这说明了参与网际网络直播色情交易的暴力造成销售市场的原因。
在直播销售市场激烈的市场竞争下，直播平台和播音主持的权益也造成了混乱，因此在全员的现场直播场景中，现场直播成本低、难以监督管理，这也多与色情交易有关。
在网际网络转播中，煽动黄色、爆炸力等庸俗内容，伤害了网际网络转播的社会发展。
根据艾媒体的调查报告，77.1%的中国网民觉得直播平台有庸俗内容，90.2%的人认为直播平台内容的整体使用价值重视性一般或低。
其他违反规则的课题包括:宣传违反规则的内容，转播违反规则的新闻消息报道，推进违反规则的无线热点营销学等。
（二）直播销售市场发展趋势还处于初期阶段，直播平台运行能力不足，市场竞争的绿色生态仍需提高。
从现阶段来看，直播平台获利的公司并不少见。
在男同性恋娱乐直播 APP 中位居第一的斗鱼直播，日活跃客户约 300 万，公司评估价值超过 10 亿美元，目前还没有盈利。
为了生产制造人气，制造观众和
粉丝总数，在网际网络转播制造业界也基本上是行驶的做法。
在市场竞争绿色生态中，直播平台相互竞争屏幕纵横比单一化。
直播平台很多，但播出内容各有千秋，特别是网际网络播音主持的推出、时装表演的直播方式有同样的倾向。
在各服务平台无法打开内容上的局面，无法拉开收视率差距的情况下，高价竞争人气的网际网络播音主持已成为重要的市场竞争方向。
超过动则亿的“选手价格”和奖金，已成为大哥大男同性恋直播制造行业一线网际网络播音主持的常态化。
三、网络直播难题的法律法规监管 首先，互联网技术直播监督管理的关键是建立统一的网际网络法律法律规范，专业实际的互联网技术法律法律规范是互联网技术直播监督管理的前提和基本。
从我国现阶段的互联网技术直播法来看，虽然大多是针对新情况的临时性行政规则，但政策法规规则制度的中间内容是相互交叉的，缺乏一贯性和系统化。
因此健全互联网技术法律，提高法律等级，升级、健全原有法律概念、范畴，确立监督责任，制定实际确立的执行标准和规范，追究非法直播者的法律依据等，是改善互联网技术直播监督法律的基本步骤。
其次，组织各部门的责任。
由于网际网络直播服务平台监管现阶段涉及公安人员、工商局、网际网络通讯、文化艺术、广电网等机构，组织各部门的职责是非常重要的，否则很容易踢球，留下监管空白的地辖区。
大力发展广播主持、管理人员实名和信用黑名单规章制度，推进用户大哥大注册等安全制度，从根本上保证网际网络中继标准合理合法。
三是增加处罚幅度。增加对违反规定、违反规定服务平台和网络播音主持
的处罚幅度，提高违反规定、违反规定成本。
政府机关、新闻媒体等也应不断参与，产生免费上线了广播的二次元文化特征和社会舆论的套期保值交易。
政府间应进一步明确责任，在交叉式管理方法、行政执法等方面密切合作。
第四，监督是常态。
网际网络转播中存在的扰乱制造行业发展趋势、移动法律法律规范和社会道德边界的黑影，不仅要按照监管机构法律化学基处理案件，而且要使监督成为常态。
有关部门必须加强直播平台的监督管理，清洁网直播自然环境，使制造行业从混乱变为有序秩序，推进制造行业标准的发展趋势。
四、整治防范措施：提升政府部门监管与销售市场正确引导，加强制造行业自我约束及文明建设 目前我国网际网络直播制造行业的完善主要包括三个层面:政府部门内容监督管理、正确引导销售市场版结构、制造行业自我约束和积极身心健康的网际网络直播文明建设。
（一）政府部门正确引导网际网络转播的内容管理和销售市场的版结构。
政府部门内容监督管理的关键是健全监督管理系统和对策。
首先，要贯彻网际网络直播义务行为主体体制，确立首播公司、播音主持及其首播管理方法单位的有关义务，其次，健全监督管理实施方案，推进直播平台和网际网络播音主持个人行为的规律性，提高再次质量监督， 要运用网络网络视频监“黄”等自动检索技术，将设备识别与人工服务审批相结合，提高监管效率，最终开展社会发展监管。
对于网际网络中继，传统的“支付许可大板块”管理方法相对较粗糙，外接检查无法发挥一盏茶的效果。
必须充分发挥人民对网络人和权益的
监督管理效能，建构网络中继的社会发展检查和解决机制。
同时，政府部门有关部门也应积极推进产业链相关政策鼎力相助的制定，正确引导有条不紊的网络直播销售市场版结构的产生。
比如，开放对网际网络直播制造行业的市场渗透制度，让文化媒体、电影制作和电子商业等有关外场公司投身网际网络直播，推进市场竞争，通过减税和政府政府补贴、奖等方法激励网际网络直播企业科技创新的网络直播制造行业和配合着一定经济发展业务流程的有关企业给予一定的优惠政策等。
（二）强化网络直播的行业自律。网络直播行业的自律不仅在于自觉抵制直播中涉黄涉暴等社会反映强烈的问题，还包括通过制定行业规范和标准等方式，规范平台之间的竞争行为，促进行业的健康发展。加强行业自律，一是要制定明确具体、可执行性强的自律公约；二是落实平台责任，采取切实措施自查自纠，完善内部管理制度和内容审核机制；三是鼓励直播行业成员之间的监督，成立行业协会，共同促进直播行业的健康发展。
（三）建设积极健康的网络直播文化。包括提升网络主播的个人思想文化素质，加强其法律意识和品德修养；规范网民在直播互动中言行，培养他们的网络社交礼仪和网络道德意识；在学校及其他教育途径中加强大众的网络媒介素养、相关法律知识和社会公德教育等。
五、结语 从内容上看，随着部门监管的加强、中转平台的规范化发展以及公共需求的提高，庸俗化倾向必然得到抑制。
直播平台的内容生产有全民化倾向，而真正有影响力和关注度的内容必然趋向专业化、优质化、特征化。
在健全的市场
竞争生态下，直播平台能够站在不败之地的终极决定因素必然是有竞争力的内容生产和经营能力。
