黄金假日，电视如何去淘金？:黄金假日酒店
时间：2020-08-08 07:48:57 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【关键词】假日 电视 消费 从春节晚会一统天下开始,中国的电视媒体逐渐地感知到假日带来的收视热点,假日电视的概念也日益深入人心。假日电视传播作为一个新的经济增长点,激励着电视工作者汇聚大量能量资源投入其中,为缤纷假日提供了更加“缤纷”的假日节目。
一、“假日经济”不仅改变了人们的生活方式,也使得与人们休闲消费直接或间接相关的媒体市场受到影响
由于消费空间的流动性,消费时间的自由性、消费选择的多元化和消费方式的个性化,使得这一期间的各个媒体与其受众之间的关系链发生了微妙的变化。一项调查显示,在长假期间,6成以上居民的主要生活方式仍然是居家(他们将是假日电视的主要潜在受众),而且收看电视已经成为人们长假期间的一种心理期待――期待一场“电视大餐”,在连续的假日期间满足平时难以实现的收看优秀电视节目的渴望。
今年假日的一个重要变化就是“五一”黄金周由之前的七天缩短到三天。“黄金周”变“长周末”,这种变化对于城市台来说,却未尝不是好事。因为这样外出长途旅游、购物的人群将大大减少,很多人只能安排去短途旅行、聚会或者购物,同时人们更加看重如何利用双休日来提高家庭生活质量,这时候城市台的地缘优势和情感优势就更加充分显现出来。
二、作为城市电视台,不管资金还是资源都弱于省级卫视,更无法与央视抗衡,那么如何在假日电视经济中“淘金”就成为我们思考的重点
城市电视台在自身发展的过程中,越来越发现,独特的本地文化,浓厚的地域特色,紧密的情感联系是其赖以生存的基石,在明确了“为谁而做”的产品出口这一终端性问题之后,安庆电视台在2008年到今年上半年,立足自身,充分整合已有资源,全台联动,为节日的电视市场送上一缕清风,在安庆地区的“假日电视市场”上独树一帜,获得了良好的收视表现。
《黄梅阁》栏目春节期间推出“特别策划《新年有戏乐翻天》”,将传统文化和互动娱乐游戏结合,拉近了和观众的距离,取得了巨大的成功;考虑到新闻节目是节日电视的“头盘”,其海量的信息,鲜活的报道气氛赚尽观众的眼球。因此,民生新闻栏目《天天直播》正月里更是推出了“天天直播大拜年”活动,将祝福送到家中,把欢乐带给观众;时政要闻《安庆新闻联播》则同时开设“民生面对面”专栏,采取请进来的方式,邀请财政、教育、卫生等部门主要领导就民生工程话题进行访谈,既凸显了栏目的权威性,又为观众和政府各部门架设了沟通的桥梁;电视剧永远都是“电视大餐”的“主菜”,春节期间,安庆电视台精心挑选了《家比天大》《假装爱上你》……精品电视剧横跨整个“黄金假日”,为观众奉献更多的精彩;经济栏目《陪你逛街》,更是推出春节系列节目《三人行美食课堂》……
从2008年4月底开始,围绕2008奥运,《今天我导游》和《陪你逛街》栏目推出以家庭为单位的互动类户外拓展运动《迎奥运家庭总动员》活动,充分利用“长周末”和“双休日”的假日开展周冠军、月冠军、总冠军的评选活动,吸引了大量家长带着孩子前来报名参加。而正在如火如荼进行的“公共频道快乐社区行”也正是从这样一个思路出发而举办的大型频道推广活动。从7月中旬开始,电视台的名主持们用2个月的时间分别走进8个社区,每周末为居民送去精彩的节目,同时公共频道的《看点800》《人间故事》《快乐生活》《看大片》等栏目的主创人员也来到现场直接与观众面对面交流,俯下身来倾听意见和建议。作为“家门口的电视台”,城市台在假日期间举办这些活动既可以在参与者及周边人群中产生直接影响,同时又丰富了假日荧屏,提高了收视。
三、广告商是假日电视的消费者
电视节目本质是一种产品,如果我们在销售产品的过程中,弄错了消费者,那一定是一个严重的问题。从营销的角度来说,电视产品存在一个“二次销售”现象:先将电视节目“销售”给电视观众,然后把电视观众(市场价值)“销售”给广告商。因此,从某种程度来说,广告商才是电视产品和假日电视节目最终的“消费者”,观众是达成“销售”的介质。安庆电视台假日期间特别节目,从一开始策划的时候,就充分看到了这一营销重点:用娱乐性更强,可视性更高的强档节目吸引更多的观众,从而吸引更多的广告投入。许多节目的冠名权和硬广告早在节目开始制作之前,就已经确定下来。要做好节目,要做消费者认可、叫好、买账的假日节目,就要研究假日电视节目的消费者。我们要尽力去满足各类消费者对假日节目的需要。
(作者单位:安庆电视台)
责任编辑:姚少宝 周蕾
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