新闻策划案模板_新闻策划需要注意的问题

时间：2020-07-29 07:36:19　来源：雅意学习网本文已影响人

　　策划在媒体中的广泛运用已经成为不争的事实，并逐渐由实践上升到了理论研究。那么在理论上搞清楚什么是新闻策划，以及在新闻策划中需要注意哪些问题，值得我们很好的研究探讨。　　一．新闻策划与策划新闻
　　北京广播学院丁俊杰教授的《现代广告活动理论与操作》一书中关于策划有如下的定议：“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事物做当前决策。”
　　既然新闻策划是一种谋划，是否有悖于事实是新闻的本源这一前提,有制造新闻之嫌呢？其实不是。新闻策划事实是第一性的，策划是第二性的。新闻策划是对已经发生的和即将发生的新闻事实，在宏观把握的基础上，由点到面、由浅入深、全方位的传播活动，而不是策划事实包装新闻。没有事实，谈不上新闻，更谈不上新闻策划。
　　二．新闻策划的必要性
　　在我们日常的新闻宣传活动中，大到战役性报道、系列报道，小到某一次节目、某一篇稿件，策划已无处不在。新闻从业人员的策划意识，比以前普遍提高了。大量新闻实践告诉我们，有没有新闻策划意识，策划水平的高低，直接影响到媒体的宣传效果和社会形象。
　　1.新闻策划有利于坚持正确的舆论导向，提高新闻宣传的报道质量，打好主动仗，减少盲目性。这几年，乌海电视台在新闻策划方面进行了很多探索和实践。比如：围绕中心工作推出的成就报道、两会报道、国企改革的报道、下岗职工的报道、“3.15”的报道、保护环境的报道、澳门回归的报道、迎接新千年的报道、揭批法轮功的报道等等。这些报道都是在整体策划，集中采编播人员的聪明才智，坚持正确的舆论导向的前提下，才收到了较好的宣传效果。
　　2.新闻策划关系到新闻报道的总体水平，并直接影响到新闻作品的质量和价值。新闻策划是一种高层次的新闻实践活动，可以这样说，对于一个新闻活动，策划与不策划，宣传效果是不一样的。新闻策划的明显特点是它的创新性。这种创新性体现在按照新闻规律，对于一个新闻活动的宣传主题进行反复思考提炼的过程中，体现在能否找到最佳切入点的反复论证中，体现在宣传手段的大胆尝试与运用中。
　　3.新闻策划是办出媒体特色，参与媒体竞争的需要。有这样一种说法，现在媒体这么多，大家都在挖空心思找新闻，独家新闻的可能性已经越来越小了。这说明在同一新闻事件中，如何报道出自己的特色，做到与众不同显得十分重要。例如，北京决定申办2008年奥运会，这是一条社会关注程度极高的新闻，乌海电视台在处理这篇稿件的时候，把它放在头条位置以示重要。但是翻开当天的《乌海晚报》，我们看到，该报除了发布这一重要消息，同时发表了北京市申办2008年奥运会的有关资料，包括场馆设施、市政建设、投票情况，还发表曾经参加过奥运会申办工作的人物专访，整个报道信息量大、立体感强，体现出新闻策划的作用。对比单纯发布一条消息，尽管你把它放在头条的重要位置，宣传效果仍然相差好多倍。当一家媒体对同一事件处理手法做到与众不同的时候，媒体的特色就出来了。从受众的角度分析，谁不愿意接触那些信息量大、视角独特、能够满足需求的媒体呢？
　　三．怎样搞好新闻策划
　　1.新闻策划必须抓住社会中的热点、难点、焦点，强调针对性，满足受众的需求。去年上半年，乌海市的环境质量引起全社会的广泛关注。为此，乌海电视台经过精心策划，及时推出了大型系列报道《请珍爱我们的生存环境》。一段时间内，“呼唤蓝天、呼唤白云、呼唤碧水”，引起了社会各界的广泛共鸣。在整个报道过程中，电视台领导多次召集策划会议，确定报道方案，参与报道的记者不辞辛苦，深入采访，不少稿件几经修改，反复推敲。可以说，系列报道《请珍爱我们的生存环境》，为新闻策划在选题研究，组织运作，制作播出等方面提供了可借鉴的范例。
　　系列报道《四块五毛钱的自行车税收为什么这么难》的策划过程，就明确了它的针对性和贴近性。据有关部门提供的数字，乌海市有几十万辆自行车，但是每年缴纳车税的却连一半都不到，这个差不多涉及到每个乌海市民的小税种，为什么会出现令政府和税务部门非常尴尬的局面呢？我们的记者没有简单地报道征税不理想的情况，而是从纳税人的心理、到税务部门的现状进行了详细报道。
　　2.根据媒体特点搞好新闻策划。新闻策划必须结合媒体自身特点，发挥自身优势，才能出新、出奇，收到预期效果。
　　2000年元旦，各媒体都把这一天作为迎接新世纪的重要新闻事件精心策划。乌海电视台为做好这次报道，组织相关节目部，几次召开策划会，根据广播电视实际情况和自身特点，在1999年12月31日，推出《千年畅想》大型节目。该节目收到了良好的效果。
　　3.新闻策划是一项系统工程，需要集中优势兵力，严密组织，否则难以达到预期效果。需要策划的新闻报道，一般都是大型的、战役性的新闻行动，往往是新闻、专题、播音统一策动，技术、行政密切配合。新闻策划的组织者，也往往是一个大型报道活动的总指挥，统一协调各个环节的有效运转。
　　(作者单位:乌海电视台）

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