天涯之路在何方 博客 [休闲装：突破之路在何方？]
时间：2019-05-18 03:12:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
“中国式捷径” Chic 展会上，某福建休闲装品牌的负责人在跟笔者热情推介自己的品牌，指着展台的陈列服装说，“你看看我们这些服装是不是觉得有些眼熟？有的像是ONLY的？还有的有点杰克琼斯的影子？有没有？！”笔者扫了一眼展台，说，“是！”“这就对了！我们就是模仿这些品牌的风格，把这些元素放进来。这些品牌比较受市场欢迎是吧？当然了，我们的价格肯定比他们有优势！”
这个品牌展台颇有规模，企业是有一定实力的。
从展台出来，心情复杂。
福建人敢打肯拼能吃苦肯下力气。从生产加工积累起来，如今自愿的或是被迫的纷纷转营品牌。但要转的决不仅仅是经营方向，整个思维和思路都是要转换和提升的。
作为一个以生产为主业的企业，转型做品牌，首先想到“模仿”成熟品牌，并继续打出“价格优势”，是如此的自然和“合情合理”，我们很难过多地批判与要求，因为这或许倒是更自然的“中国式捷径”。只是能骄傲地对着媒体以此“宣传”的，真是不多见！可见这种逻辑被如此深、如此合理地嵌入！仍然停留在价值链的低端，靠着一点点时间差地域差的“擦边球”，或许能走一段时间，可是能走多久，多远呢？！
后来笔者又从其它渠道了解到，这家企业的老板也意识到要重视品牌的设计与风格定位。只是这种转型，不亚于一次“头脑风暴”，不仅自己的思维要经历“风暴”，还要拧动整个团队，目前显然还“力之所不能及”。
我是狼 ？！
提到福建的服装品牌，七匹狼是绕不过的标杆。
作为“闽派”服装的第一家上市企业，也是国内休闲装的第一股，连续多年的夹克衫市场综合占有率排名第一，七匹狼已与杉杉、雅戈尔等中国服装业的龙头企业相提并论，确立了自己在休闲服装领域的领先地位。七匹狼的成功与它能够准确的审视自身并将自己的特点与社会环境的风潮变化成功结合密不可分。
在品牌创立之初，学习国外很多著名品牌以动物为商标，所以七个创业者自喻为“狼”创立“七匹狼”品牌；90年代是打拼与奋斗的时代，所以七匹狼又聪明地将自己与“奋斗者”的狼文化联系起来；进入二十一世纪之后，主旋律悄悄变了，人们更关心的不再是“奋斗”，而是“生活品质”和“品味”，于是七匹狼悄悄地从“奋斗”的文化转移到“不仅要奋斗，也要生活”的“男人不止一面”的狼文化。
每一次的定位与转型都将“自己”与社会环境的需求与变化结合起来，并通过良好的营销和宣传手段进行阐释。九十年代，就肯花费20万元为自己设计商标；请来“来自北方的狼”齐秦做广告宣传片，后来又成功打造“男人不止一面”的广告片。闽派“狼”的形象已深入心。
不过业界很多人对“七匹狼”未来形象的发展定位还是有所担忧。
周少雄提出的“铁骨柔情”的七匹狼男性新形象，从概念上来说就与“60年代”靠边，与现在的社会环境和节奏相去甚远，让人联想起的是儿时的港产剧。而在刚刚结束的七匹狼高调携手华谊兄弟的高级定制秀上，走秀模特手拿“咖啡杯”的本土化设计元素至少是有点为秀作秀。
成为“大鳄”之后的周少雄，在2012如意服装论坛上说，“做到现在，我越来越觉得我没把品牌做成功。 ”或许是周总自谦，或许是真心感到“高处不胜寒”。无论如何，反观中国传统动画形象“大灰狼”成功转型“灰太狼”，这种质的飞跃与进步，“七匹狼”要怎么完成其服装品牌转型突破的或许是最重要的一跃？！
软硬兼施
也有很不错的尝试。
Getbun，是福建华奇环保印花有限公司旗下新推出的设计师原创潮流品牌。“以前我们主推冷转移印花技术，现在主要推的是冷转移印花成品。无论是消费者和商家，都能从我们新推出的潮流品牌Getbun中感受到冷转移印花的魅力，这些面料在新锐设计师们的自由灵感与创意之中表现得让人耳目一新。”华奇公司董事长黄莎莉不无骄傲地说。据悉，该品牌由一群热爱创意的设计师设计,并且均是基于华奇公司的专利冷转移印花技术进行。
“我们的宗旨是希望它成为每一个人衣橱中必备的潮流单品。”品牌主设计师之一华高峰说。
“Getbun满足于一个特立独行的新生代概念。” 华高峰说，“盲目追求不属于自己的东西，会过早迷失自己。潮流永远是一个空灵的状态，潮流就是对现状的加减乘除，是张扬，是含蓄，是冷静，是热情。潮起即是潮落。亦是下一个潮起，回归一种原本的自我。这是我们这个品牌要阐释的价值。”
不仅是潮流、新颖的设计，还倡导“年轻人的责任心”。“在追求时尚潮流的同时，我们面对的是环境的日益恶化，动物的频频灭绝。更环保的穿着，这一行为已经成为年轻一代的责任。”化高峰认为，潮流的轮回不需要血淋淋的代价，潮流也是一种责任。“面料是服装的灵魂，getbun邂逅冷转移印花技术，追求环保的理念，这将是一场新生代的魔幻的旅程。”
据悉，冷转移印花技术是一项可解决染料印花环保，达到清洁生产的印花技术，且印花品质达到数码化质量。“通过常温转印常温固色，该项技术可节省能源65%，节省染料用量40%，节约用水量三分二，并使排放水回收率达92%。不仅如此，印花图案能表现出高品质、高层次的立体效果图案，印花成型后手感非常柔软，色牢度一点也不比染色布差。”黄莎莉介绍说。此项技术荣获我国纺织行业最重要的奖项——2011年度中国纺织工业协会“纺织之光”科学技术奖一等奖。
当先进技术与潮流思想设计碰撞，会激起什么样的火花呢？无论如何，这是值得期待的创新。
记者手记
采访间，一些香港企业老板给笔者留下了颇出意料的印象。不知道为什么，这些香港人谈起“品牌文化”来，眼神竟然疑惑、恍惚得让人觉得仿佛没有生活在一个世界，因为这个词本应该是如此的熟悉。
dusty品牌老板，一个帅气的小伙子，当笔者因为这次选题策划的需要，问他“区别于其他同类型品牌的风格特点和优势时”他竟瞪着一双如当头棒喝般一片茫然的大眼睛，结结巴巴说不出来！最后以“我只专注于做我自己的事，不太管别人是怎样的。”结束。其实他家的东西，是比较成熟和有风格的。或者正如他所说，他知道他要做什么，也知道应该怎么做，那么直接做好了！其它的，没想过！
类似的情形，不止一次发生。这或者与香港人特别的商业化“实用”有关。这种文化已如此深刻与自然，大多浸淫于其中而不自知。也或者与香港已经成熟的城市文化和商业环境有关。就像好莱坞的商业片，已经有了成熟的流程和标准，按下按钮，哗啦啦制作出来的至少总在一定的标准。
只是，我们自己的文化丢了，弱了，所以我们必须上下求索。在这过程中，既不能羁傲也无需菲薄。
