CHIC,2012：“穿越”重构新力量_重构数据力量
时间：2019-05-17 03:34:05 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
3月29日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第20届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）在北京落下帷幕。为期4天的博览会，共吸引了来自21个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展，同期成功举办活动60余场，超过11万名国内外专业观众到场参观。
自2011年以来，中国服装行业的发展面对诸多困难和问题，整体国际市场需求萎靡不振，人民币持续升值，国内劳动力等生产要素成本不断上涨，原材料价格大幅波动，通胀也对消费产生了很大抑制。面对复杂多变的综合环境，企业都期望能以市场的力量推动他们找到下一个10年发展的方向、路径，以及所需的各方资源。
“今年是行业改革30年来，面对最大困难的一年。CHIC表现了行业进入一个新的发展时期，重构新力量的态度，更为沉稳发力的表达。”中国服装协会常务副会长陈大鹏说， 2012年是中国服装品牌重获新生的分水岭，行业进入到转型升级的全新时期。
品牌力量彰显行业信心
2012年是CHIC20周岁生日，CHIC走过的20年也见证着中国服装品牌的发展之路。20年来，中国服装行业不论是在贴牌加工制造领域，还是自主品牌建设方面都取得了很大成绩，涌现出雅戈尔、波司登、美特斯邦威等一大批家喻户晓的民族品牌。同时，也有不少海外品牌在经历20年的战略布局之后，已然在中国市场上站稳了脚跟。
CHIC上的中国服装品牌就展示出了中国服装企业在科技进步、设计研发、商业模式、资本运作、资源整合、国际合作等各个方面，不断深入、不断创新的新成就。本届CHIC上，中国本土服装品牌达600余家，占据7万余平方米展区面积。众多品牌的参展充分说明在危机下，面对变局，企业心态平衡，对未来发展依然充满信心；面对新形势，企业正在进行战略布局；国内品牌格局将面临重新划分。
气势磅礴、成熟稳重、俊逸洒脱、艺术气质??多角度呈现男性魅力的男装馆，以“CHIC20年有你有我”为主题，雅戈尔、杉杉、红豆等中国男装业的龙头品牌继续以恢宏的气势亮相，彰显其不可撼动的行业地位。系出名门的波司登男装、布莱顿、YOUSOKU分别来自波司登集团、南山集团和大杨创世，他们的厚积而薄发愈加烘托出男装展区的大气与实力。而近年来市场表现突出的雷迪波尔、诺奇、阿仕顿、沙驰、斯得雅则为男装展区增添了新锐活力。誓做“中国快时尚品牌”的诺奇参展CHIC的同时，还将围绕“裁剪时光（CUTTING TIME）”的主题来呈现一场秋冬发布秀，体现“穿越”的主旨思想。
活力动感的运动/休闲装展区展示经典主流休闲装的同时，也引入街头潮流、牛仔及时尚户外品牌，呈现当前主流消费群体崇尚自我的时尚生活态度及健康休闲的生活方式。宾宝、维斯凯等经典风格休闲装品牌，以及华菲·型格（Fairwhale Shake）、吉牡（JIM’S）、DUSTY等年轻潮流品牌势头踊跃，特别是休闲装领域“巨头”美特斯邦威携旗下优秀品牌亮相展馆——不论是定位时尚都市系列的TAGLINE，还是充满时尚想象力的童装品牌MooMoo，展示出美邦“穿越”单品牌向品牌群体式发展的模式。CHIC的“老朋友”如彬伊奴、3543以及福建的狼道（WOLF ZONE）、高尔普等各具风格的品牌，也给休闲装展区带来了新鲜体验。
与气势恢宏的男装展区和活力四射的休闲装展区相比，女装展区显得更加绚丽夺目。女装展区2.3万平方米的展馆面积容纳了百余个女装品牌。市场上的主流品牌携手新锐品牌向业界传递女装业发展新趋势的同时，也带领业界重新审视女装品牌的新价值。来自山东的舒朗携旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、名作等十个品牌大放异彩；专注女裤十八载的梦舒雅，此次展会主打“女裤专家轻系列化”的商业模式。国际潮流女装茜雅朵朵作为2012女装区最大规模参展商，带来MIX混搭潮流惊喜；SIU、欧蒂芙、十八淑女坊、hello kitty等少淑女装品牌，演绎了风采各异的女性时尚；设计师品牌杰施、天意?TANGY集结在女装展区，力图开拓一片属于设计师品牌的时尚版图，演绎出设计师品牌的商业化“穿越”。
童装是当前中国服装行业的又一关注点。CHIC2012童装展区，派克兰帝、铅笔俱乐部等众多知名品牌继续发力。同时，361°、安踏、巴拉巴拉等众多有着成人装品牌背景的品牌也在困境中突围，“穿越”至童装领域。而以博士蛙、绿盒子等品牌为代表的童装品牌，不仅在渠道上“穿越”传统模式，开辟出成功的电子商务渠道，更找到了属于自己的品牌“DNA”。
CHIC2012的皮革皮草、羽绒展区集中120余个来自海内外的中高档羽绒、皮革皮草服装品牌，辛集、海宁、广东等产业集群地品牌组团参展。2011年的暖冬给羽绒服品牌的生存带来不小压力，各种原材料及用工成本的上涨，让羽绒服行业的生存环境“雪上加霜”，羽绒服品牌纷纷寻求自我解围与突破。波司登推出“秋羽绒”、“纺记忆”系列，从时尚设计和创新科技的视角积极应对现状，为众多羽绒服品牌探寻困境中的生存之道。
除了商业品牌的集中展示，CHIC上也处处呈现时尚潮流和创意思维。在消费需求日趋个性化的今天，设计师品牌正逐渐走向成熟。对于愈发受到市场“宠爱”的设计师品牌，本届CHIC也组织了优秀设计师作品展示、现场服装制作工艺展示和设计师沙龙等多场活动，展现设计师品牌独有的风采。武学伟、武学凯、余智杰、邱梓豪、陈野槐等设计师在CHIC的最前沿挥洒创意灵感。上海设计和贸易促进中心、中纺设计中心、法新时尚国际机构等设计机构也如期参展。
海外品牌加速进军中国
中国消费市场的长盛不衰和国际市场的持续疲软形成鲜明对比，不断激发海外品牌进驻中国市场。2011年底，中国成为世界最大的奢侈品消费国，越来越多的高端品牌将目光锁定中国市场。CHIC是海外品牌进入中国市场的试金石，他们纷纷以CHIC作为平台深耕中国市场，未来“家门口”的竞争将更加激烈。CHIC2012海外展区，诸多海外品牌展示了他们在设计和质量方面的出色水准，更显示出进军中国市场的巨大需求。
海外展区涵盖了美国顶级时尚展会组织机构ENK、德国国家展团、代表意大利高端设计师品牌的“米兰WHITE”、意大利SEINT、法国Prais Forever、日本、中国香港、韩国时装展览会（Preview in CHINA 2012）以及时尚精品区（Style & Signature），来自希腊、以色列、西班牙、加拿大、比利时、土耳其、印度等21个国家和地区的400余个品牌。
2011年首次参展的美国顶级时尚展会组织机构ENK掀起了浓浓的“牛仔风”，取得良好参展效果。经过再次的充分准备，ENK对品牌的选择和场地规模进行了优化，对展商质量严格把关，参展品类丰富性大幅提高。意大利展团中，参加过米兰时装周的优秀品牌登上了CHIC大舞台。此外，与意大利中高端时尚设计师品牌结成战略联盟的“米兰WHITE”展会，视中国为与美国、意大利并肩的重要市场，精心筛选出340多家参展商，将延续以时尚感和设计感挂帅的风格，把意式潮流带到了展会现场。意大利的独立产业集群也积极参展响应，标榜潮流与趣味的国际品牌Moschino进行了独立参展。
值得一提的是，韩国时装展览会（Preview in China)在海外展区同样受到了高度关注。由韩国纤维产业联合会组织，以“Unique Korea”为主题吸引了韩国76个优秀服装企业，并连续举办了四场名为韩国设计师品牌联演。这四场秀让现场参观者近距离接触到了韩国时装的潮流最前线，为大家带来了一道国际化的时尚饕餮大餐。
勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、设计师何国钲品牌Dorian Ho、Aitch K.、iiJIN、等优秀品牌现身“香港时尚馆”，展现了香港独特的时尚品味及潮流触觉。此外，展馆内还设有中央展示区，展出“第十二届香港鞋款设计比赛”获奖作品，让观众领略了香港新晋设计师独具匠心的巧妙设计。
视听盛宴引领“穿越”困境
与展会同期举办的发布秀、颁奖典礼、论坛等各项活动为国内品牌“穿越”后的蜕变，提供了一个超级能量场、信息场、资源库、动力源。
低碳、环保、创意是未来社会发展的趋势，为了鼓励并倡导展商以“讲创意、弃奢华、少浪费、无污染”的展台设计与施工理念来参展，CHIC2012第三届环保创意展台设计评比揭晓——山东舒朗、森马巴拉巴拉、传发道具获“绿色环保展台优秀奖”，上海佑泽、AVVN、彬伊奴获“最佳时尚创意展台设计奖”，位拉、苏西、木果果木获“最佳产品陈列奖”，本届展台评比活动特别奖则由美特斯邦威摘得。
除了思想的碰撞和品牌成果的展示，CHIC期间同样精彩上演的还有国内外优秀品牌带来的时尚大秀。“FLY MY HEART”我心飞翔2012春夏新品发布会、Pencil Club同翔?童趣品牌服装发布会、“城市智慧”DI SETA?2012时装发布会、12年五木产品发布会、北派服饰?中国服装成长型品牌2012新品流行趋势发布会??众多服装企业你方唱罢我登场，或复古或摩登，或清新或浓艳，用一轮又一轮风格迥异的服装秀冲击着观众的视听感官。
积蓄能量碰撞共生新篇
2012年，中国服装品牌已经走过发展的黄金20年。习惯经济高速增长环境下成长的中国服装企业，在国际经济增长缓慢、消费心态和消费结构发生变化、国际产业格局发生改变的新阶段，迫切需要对过去品牌发展的方向进行再认识。全行业急需沉淀下来，回归品牌本质来探讨方向问题，重新审视“质量、创新、快速反应、社会责任”四位一体的品牌价值体系。
在转型升级的道路上，不仅需要有一批具有战略眼光，具有现代管理水平，实施跨国资源配置，全力推进品牌建设和用先进技术改造传统产业的大企业。同样，也需要一大批研发能力强、生产效率高的中小企业。不仅需要全国性品牌，还需要区域品牌、通路品牌，以及制造商品牌。CHIC2012上，除了成熟的市场品牌，也有许多特定区域内能取得不俗成绩的区域品牌，能看到ODM的加工品牌，同样也有通路品牌。如四川展团和茶山展团，他们的到来更多是一种学习，交流，寻找自己服务的对象。
这些都是产业发展的主体，是支撑中国服装行业未来平稳、可持续发展的关键要素之一。但中国服装产业要真正实现产业转型升级，完成“惊人一跃”，还需要积聚更多能量，重构品牌发展核心动力。
2012年，中国服装行业在变局中体悟变局，在变局中布局。
