产业融合模式的典例【全媒体方向和产业融合】

时间：2019-04-26 03:17:57　来源：雅意学习网本文已影响人

　　优酷总编辑朱向阳　　优酷总编辑朱向阳记得，去年的上海电视节，曾有专家在论坛上提出，“网络视频的强大将对电视造成威胁”。那是一个突起风云的时期，网络版权交易价格在电视节上正以不可思议的速度上扬，令电视台和制片方都措手不及。但在今年，朱向阳表示，电视节上“探讨全媒体发展方向和产业融合模式”已成为一个共同思路。
　　联合新阶段
　　第18届上海电视节期间，五家视频网站优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV联合购买了一部剧集《囧人的幸福生活》，实现了视频行业的首次版权“团购”。
　　据悉，各家网站的采购价格分别是2万元/集，而这也成为电视节上目前传出的惟一网络版权成交新闻。
　　朱向阳认为，视频行业的版权竞争正在回归理性，“独播只是看上去很美，但实际令播出平台背负了极大的财务压力，而且竞争格局也不会因为独播而改变。”他坦言，此次联合的首要目的即是降低各自成本，平台受益于版权成本的摊薄，而网台联动加上5家网络版权购买方的合力，也会使得电视剧的传播效果成倍增加，促进收视，实现电视台、视频网站和制片机构的三方共赢。
　　“目前，网络视频与制片方在价格上的期待仍有差距，联合采买能让交易总价尽量达到片方预期，但同时片方为此也做出了极大努力。”朱向阳说。
　　朱向阳透露，“团购”的想法仅在一个星期之后便有了落地动作，意味着视频行业在版权购买上正在进入一个信息共享阶段。“电视节上，视频网站之间的交流也多了，不像以前，大家关起门来看片，信息不透明和心态浮躁导致了很多不理性的竞争。”朱向阳说，市场的跌宕起伏对于视频行业不仅是一大打击，对影视制作业亦是如此。在网络版权价格疯涨期间，不少制作公司因此调高了对项目的收益预期和资源配备，随着市场的回落，如今不少项目的执行已举步维艰。
　　“这不是媒体和制片方之间的良性关系。”朱向阳认为，内容成本控制一定是视频网站非常重要的话题，虽然视频广告在不断成长，但行业仍未实现盈利，“这个时候剩下来的网站已经不多了，行业内部应该高度团结，本着务实理性的态度，真正让自己的行业和企业具备生存能力，实现与商业伙伴的可持续发展。”同时，朱向阳也表示，此次优酷在电视节上的动作主要是传递信息，与各界加强交流，进行项目判断，“但不会快速做出购买决定。”
　　台网联动正在升级
　　这一年里，更多的台网联动案例频繁亮相。从联合推广电视剧，到联合制作策划适用于双平台的节目，再到联合开展内容营销，双方的合作不断深入。
　　以《裸婚时代》为例，经过优酷和深圳卫视的整合推广、包装、联合播出，优酷创下了当时11天突破1亿播放量的纪录，深圳卫视也凭借此剧一举拿下单集收视全国第二的成绩，冠名广告主伊利也收获了足够的品牌曝光和关注；《新水浒传》同时登陆优酷和天津卫视，双方进行的“全方位”台网联动合作模式达到双赢效果，天津卫视也凭借该剧问鼎全国收视之首。
　　优酷的自制综艺节目《我是传奇》也是“台网联动”模式下的产物，其联合了全国十大卫视、十余档金牌节目和十大唱片机构，并与优酷拍客、优酷出品、优酷空间等所有项目实现内容互通，在三天内点击播放即超1100万次。
　　分析人士认为，由于电视与视频网站在传播方式、受众和定位上不同，只要合理利用好双方的资源和平台，就可实现传播效果的最大化。朱向阳也认为，“电视在很多方面拥有新媒体不可取代的优势，过度放大新媒体在某方面的特征，进而造成一种恐慌实际上是没有必要的。媒体之间应该是取长补短，融合发展，而网络视频正是传统电视媒体最有力的补充。”
　　优酷指数的价值
　　如果仅仅把网络视频作为一个发行渠道，对影视制作机构而言不过是在某些项目的经济效益上“多收了三五斗”。朱向阳说，其实网络视频还有更大的价值等待被挖掘，“优酷指数”正是其中一个颇具含金量的产品。
　　据了解，这份以3.2亿优酷全站用户为样本基础，利用技术手段获取视频相关数据进行科学计算的榜单，能及时反应用户收视行为。
　　“对版权制作方而言，掌握传统媒体及新媒体受众的影视内容观看行为差异，可以帮助他们优化题材选择；对广告客户而言，了解新媒体影视内容的观众类型及播放频次，可以帮助他们掌握广告投放效果；对电视台来说，了解新媒体渠道受众的观看习惯及内容喜好，可以优化其与新媒体的合作方式、策划拍摄自制剧的决策，使网台联动的能量最大化。”朱向阳表示。网络视频与传统电视媒体的联动已逐步加深，其与影视制作方也不应仅是采购与销售的关系，他期待优酷指数能服务于影视行业，与行业各方展开全方位和深入的合作。

推荐访问:融合产业媒体方向和

产业融合模式的典例【全媒体方向和产业融合】

最新文章

热门文章