视觉效应 怎么解释视觉效应
时间：2019-04-01 03:12:32 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
近年来，视觉效应成为中国纸媒首选的传播手段。同样的新闻，用什么样的报纸语言传播，不同的媒体有不同的特点。是否能把自己的特点更完美、更彻底地展示出来，成为媒体发展的必须性思考。
讲究视觉效果的功能性
报纸设计与其他平面设计最大的不同之处，就是因为报纸的大多数版面是以文字为载体，文字及其图片配置的好与否决定着纸媒的整体效应。如果背离这一点，可能会得到四个零的结局：如果对报纸是新闻载体这个属性不给以足够尊重的话，会发现缺乏新闻内容的形式美等于零；如果对报纸同样也是产品这个市场属性不给以足够尊重的话，会发现没有内容含金量支撑的形式美等于零；如果对自家报纸的核心目标读者群有什么样的审美情趣不了解的话，会发现没有适应读者审美需求的形式美等于零；如果对自家报纸的形象应该有别于其他报纸这种性格属性不给以足够重视的话，会发现与其他报刊雷同的形象美也等于零。可见，纸媒没有单纯的视觉审美，所有的设计都应该是综合的。只有这样，才能显现出它的整体效果。
比拼格式的时代到来
上世纪90年代初，中国报刊进入读图高峰期，大幅图片伴随着版面上的粗分割线和大号标题字一起将“视觉冲击力”这个词语推向报刊改革的前沿。不久之后，报人开始意识到报刊形式语言除了有“冲击力”外，还有“精致度”、“欢快感”、“检索性”等等。后读图时代到来后，人们发现图片必须被格式化使用，才是与其他媒体竞争的重要原材料和重要的组版工具。
格式化版式对图片的应用，完全是形式先入为主的方法，它彻底改变了报刊以往的组版规律。从以往有好图片就用，没有也可以不用，到今天的格式已经确定，必须采拍甚至征集到格式中内容、位置和大小合适的图片。从“有事就照”到“找事必照”，从“有米才下锅”到“等米下锅”，报刊格式化版式风格的形成，已经把视觉审美要求提前到了格式初始的策划和确定阶段。
图片元素最能体现视觉
如今的报刊版面形象不单单是由一两位美术设计高手来完成。大量实例证明，报刊版面视觉形象的组成元素——标题、正文、图片、图表等等，哪一项都不是一个人完成，而且审美角度和审美标准也不是哪一个人说了算的，它是众多创作者的智慧组合。因此，如何使报纸统一认识、统一标准，并在任何环节给这个标准提供支持，直接关系到版面形象能否达到更高水平的关键。需要强调的是，图片元素在这里是最能体现视觉效果的环节。
重点图片从镶嵌式到挤压式。10年前报刊版面的设计者们在面对组版材料时，首先想到的是头条、二条、三条的文字内容安排。图片经常被当做平衡版面轻重关系、为版面增加黑白灰关系的点缀物。由此，将图片镶嵌在什么位置，是编辑在安排完文字新闻之后才会考虑的事情。今天的报人已经明显提升了对图片的重视程度，报刊的设计者也大多在格式化版型的控制中，在变化并不多的形式上，增加了对图片使用方式的判断力度和使用力度，形式上也比以往简单了许多，强调更多的是它的关联度和视觉效果。
非重点图片从装饰性配图到实用服务性。上世纪80年代末期，我国的报刊除新闻版外，能够体现图文并茂的要数副刊版和专版最为明显。副刊、专版在图片的使用上以配图为主，与文章有直接关系的图片很少，这样产生的视觉美并不现实。今天，多家报刊已经意识到了这个问题，从文字记者的采访到约稿时的图片意识，从建立社会摄影网到内部图片资料储存，报刊图片的资源正在逐渐丰满，有条件的还进行策划性拍摄。
守住视觉效应这条底线
就报刊中的视觉美来分析，有报刊定位问题，有地域审美习俗问题，有读者的审美情趣问题，还有自家团队整体运作的能力问题。纸媒的视觉效应最大化，仅靠图片的支持是不够的，还要从整个版式上进行系统的宏观设计。
当今国内报刊版式风格大致分为3种类型：一是省级党报党刊在保持大方、庄重的基础上，向增加视觉冲击力、增加亲切感的方向发展。在这个过程中，对图片的大胆使用是关键，对报刊增加节奏性的设计也是至关重要。二是行业报刊在保持行业特色和权威性的基础上，改变原有的机关文件式形态，向更具有新闻属性的形象发展。这个过程中，对行业新闻图片的使用也成为重点。三是都市类报刊，在已经具备的形式美基础上，向实用美的方向发展。图片的使用和配置更是彰显报纸活力的重要元素。它是众多创作者的智慧组合。
（作者单位：包头日报社）
责任编辑：白 洁
