电视节目优化与电视宣传效果:电视节目宣传
时间：2019-01-21 03:39:35 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要:本文从电视节目优化的相关介绍出发,分析了电视节目优化的途径,以及电视节目优化与电视宣传效果的关系,最后提出了增强电视宣传效果应把握的几条原则。 关键词:电视节目;优化;宣传
中图分类号:J94文献标识码:B文章编号:1009-9166(2010)023(C)-0198-01
电视节目是实现电视宣传目的的主休,而观众是体现电视宣传效果的客体。电视节目为实现宣传目的所包含的节目的方针、任务、预期取得的效果可谓主体要求,而观众在电视宣传效果产生前的希望通过收看电视满足自己的某些愿望和解决某些问题的意向可谓客体需求。当主体要求同客体需求达到高度吻合时,电视节目就最优化了。
一、电视节目优化的介绍
构成电视节目最优化的两个主要组成部分,电视节目主体要求同观众客体需求相比较,电视节目主体要求占居首要位置,而观众客体需求则在居次要位置。这是因为电视节目主休要求在电视节目最优化中,起着决定性的主导作用,是电视节目较优化的根据;而观众客体需求在电视节目最优化中,不起决定性的主导作用,是电视节日最优化的条件。但是,电视节目和观众这两个变虽,随时在发生变化。尤其是观众这个层次复杂、活力很强的社会系统更是如此。所以,从发展的观点来看,电视节目的最优化是无止境的。
二、电视节目的优化途径
(一)在节目系统的系统目标中突出主体要求。我们在设计、制订系统目标时,首先要选择址优化的方案。这个方案要站在党的路线、方针、政策的高度上,站在时代的高度上,采用不同的方法,区分不同的层次,既要有总体目标,又要有具体目标;既要有长远目标,又要有近期目标;既要有一个明确、简炼的“总纲式”目标。又要有若干体现“总纲式”目标的从结构上可以有序地、动态地组合起来的系列化目标。这些目标付诸实施,可以达到总的系统目标的要求,并获得最大的效应。还要按照突出主体要求的系统鼓优化方案,确定各节目子系统的子系统目标。在确定各子系统目标时,要具体分析务节目子系统的特点、规律同其相对应的受众群的收看习惯、收看目的、接受心理、价值观念、审美情趣等,使各节目子系统都能符合最优化原则,都能达到子系统目标的要求,并获得最佳效应。
(二)优化组合节目系统中各个要素。把节目系统的系统目标和节目子系统目标以及各受众群对电视节目的需求有机地结合起来,精办各个个体节目和栏目,使它和它们作为“独立”的个体节目、栏目时,是最优化的节目和栏目,而组合成节目于系统和节目系统时,是最优化的节目子系统和最优化的节目系统。要做到这一点,不仅需要周密的计划,更需要扎扎实实地去做大量的工作。
三、增强电视宣传效果应把握的原则
(一)统一的原则。电视节目、栏目、频道宣传一定要遵循统一的原则,不统一就失去宣传的意义。统一应包括四个方面:第一,与全台整体形象CI设计的统一;第二,频道中各个节目、栏目的宣传要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一;第三,全台各频道的统一,一个台可能有几个频道,各频道的内容有不同的定位,但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象,频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目宣传单看可能不错,但与全台的形象设计发生矛盾,那就应该无条件地服从统一的原则。
(二)规范的原则。分三个方面:第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范,全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行宣传的机构和强制实施的部门,这个部门一般都设在总编室。
(三)渐变原则。任何事物都不是一成不变的,宣传也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程,而绝不是突变。要知道,树一个品牌不易,而扔掉一个品牌则很容易,扔掉再找回来,更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点:(1)采用新的技术手段使原有的宣传形式更现代、更时尚,但注意更换不要过于频繁。(2)在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。(3)推出全新宣传形式之前可采用新旧交替并行作用,作用到新的完全被观众认可并接受,再彻底废掉旧的。(4)有特色的宣传要素基本不变,变的只是要素组合的形式和次序、节奏。
(四)超前原则。这个超前,主要指设计理念和技术手段的超前。因为宣传是一个台、一个频道的门面,它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。宣传所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分,其精致程度应视同广告。所以频道宣传设计一定要了解电视发展规律,充分认识和掌握最新的电视手段,尽量汲取节目和广告制作的最新趋势,使频道宣传在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电视非线性编辑系统的一流人才,是实现一个频道宣传的基本保证。
作者单位:山东招远市广播电视局
参考文献:
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