“鄱阳湖”品牌生态价值分析与功能定位
时间：2021-01-25 08:00:07 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[摘 要] 打造鄱阳湖生态经济区，成为江西经济社会发展的新亮点。品牌建设是这项系统工程推进的重要环节。“鄱阳湖”品牌具有典型的自然生态与社会生态属性，在大力推进生态文明建设的新时期，对其品牌的生态价值和功能进行分析与定位，具有深远的意义，在鄱阳湖生态经济区的建设过程中，有着先导和引领的作用。“鄱阳湖”品牌的构建，对于生态经济区环境保护和产业布局规划，以及生态理念的培育和区域产品的群体营销，具有多方面的功用和价值。
[关键词] 鄱阳湖；品牌；生态价值；功能定位
[中图分类号] F713 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2008)08-0041-04
[作者简介] 王 果，江西省社会科学院实习研究员，经济学硕士，研究方向为区域经济；
孙育平，江西省社会科学院研究员，研究方向为区域经济。(江西 南昌 330077)
一、前言
在经济全球化和区域经济加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬指标、硬实力竞争走向文化软实力竞争。一个区域是否拥有鲜明的个性形象与知名的品牌，已成为该区域综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。鄱阳湖是江西的名片，湖区自然和文化条件得天独厚，物华天宝，人杰地灵，有着其他区域无可复制和替代的自然优势和经济优势。“鄱阳湖”品牌是对这些优势资源的高度整合，充分挖掘“鄱阳湖”品牌独特的品牌价值，进行品牌功能的定位，将使其成为提升环鄱阳湖地区经济和文化竞争力的主要手段，从而更好地吸引项目、资金、技术和人才等资源，对促进环鄱阳湖生态经济区的建设和发展，具有十分重要的作用。当前，在对环鄱阳湖生态经济区的建设和规划过程中，“鄱阳湖”品牌的规划和建设，应该进入实质性的操作阶段，“鄱阳湖”品牌理念的树立和明确，对于生态经济区的产业布局与规划、生态理念的培育和宣传等诸多方面有着极其重要的现实意义。
二、“鄱阳湖”品牌生态价值分析
1.“鄱阳湖”品牌的自然生态属性。任何一种类型的品牌都是以一定的事物及其派生物为依附和载体而存在的，脱离自然属性而存在的品牌是没有的，也是没有现实意义的。“鄱阳湖”品牌也是如此。
鄱阳湖地处中亚热带，雨量丰沛，年均降水量1570毫米左右；但冬季常出现“倒春寒”和“寒露风”灾害性天气。鄱阳湖流域平均年径流量1457亿立方米，是长江流域水资源最丰富的地区之一。鄱阳湖由于是吞吐型季节性浅淡水湖泊，水位随季节性变化明显，形成“洪水一片，枯水一线”的独特景观，洪水和枯水的湖面积最大相差22倍，湖体容积相差55倍。
鄱阳湖区12县市土地总面积212.24万公顷，其中耕地面积69.07万公顷，占土地总面积比重32.5%；林地面积37.73万公顷，占总面积17.7%；草地面积24.25万公顷，占总面积11.43%；水面38.92万公顷，占总面积18.34%；湖滩草洲面积11.95万公顷，占总面积5.63%，其余为建设用地和未利用土地。由此看出：湖区垦殖指数高于全省16个百分点，耕地连片集中，为河湖冲积平原，土地肥沃，水土资源匹配良好，生产潜力大，是我国重要商品粮农业基地。
鄱阳湖区生物资源极为丰富，水生生物以藻类、浮游动物和水生维管束植物为主，以鱼类经济价值为高，有122种，优势种群为鲤鱼和鲫鱼，约占渔获量的1/2。其次为鳖、龟、虾与河蟹。湖滩草洲生长着草甸和各种湿地植物、浮游生物、鱼虾贝类，为候鸟提供了栖身越冬场所，其中有世界最大的白鹤种群在永修吴城湖面越冬。经济价值较高的水生作物有莲藕、芡实、菱角、慈姑、芋头等。湖区的丘陵山区有丰富的森林资源，主要为常绿阔叶林，人工林以松杉为主。
湖区矿产资源以非金属矿为主，间有少量的燃料矿产和金属矿产。非金属矿以德安和波阳储量最多。德安莹石矿属大型矿区，波阳属中型矿区，具有质量好、品位高、易采选的特点。玻璃用石英砂储量也很丰富，堪称“硅砂宝库”，开发利用的价值很大。燃料矿产和金属矿储量规模小，不具工业开采价值。但鄱阳湖区周边的有色金属矿，铜、铅、锌、锡都比较丰富，其中铜的储量在我国首屈一指，德兴铜矿为亚洲之最。瓷土和石灰岩等非金属矿也比较丰富，尤其是瑞昌、万年的石灰岩，可供百万吨水泥厂使用。
湖区是江西旅游资源最为集中的地区，自然旅游资源和人文旅游资源都十分丰富。自然资源可概括为山、水、洞、城。山有庐山、石钟山、云居山等名山；水有鄱阳湖和长江、赣江等；洞有龙宫洞、狮子洞等；城有中国文化历史名城南昌和九江。唐朝诗人王勃赞誉南昌为“物华天宝、人杰地灵”，南昌又是中国人民解放军的诞生地，有着光辉的革命历史，现已成为全国人民进行爱国主义教育基地，其作为英雄城市的光辉形象，将显示出越来越大的魅力。
2.“鄱阳湖”品牌的社会生态属性。鄱阳湖本身具有良好的社会形象和强大的影响力，成为鄱阳湖区域建设项目和产品或服务的天然载体与平台，能够承载鄱阳湖生态经济区建设的各类资源，进行有效整合。作为区域品牌和产品，“鄱阳湖”品牌生态的独特性和影响的广泛性，能够促进生产者、销售商和顾客三者的交流，对鄱阳湖地区产品特性、质量、服务、声誉等进行集中概括和反映。因此，在参与国家主体功能区划分和市场竞争中，“鄱阳湖”品牌具有能够有效地吸引大众注意力的属性。归纳起来，其社会属性可体现在以下几个方面，即可识别属性、承诺和保证属性、传播及导购属性、心理效应属性。
(1)可识别属性。“鄱阳湖”品牌作为环鄱阳湖生态经济区重大项目的识别标志，其具有表征和区分于同类项目的显著差别。况且，鄱阳湖被国内学者称之为“我国仅剩的一盆清水”，是长江流域最大的通江湖泊，是国际重要湿地，是我国十大生态功能保护区之一和世界自然基金会划定的全球重要生态区之一，鄱阳湖本身的这些特点便于人们记忆、理解和展望“鄱阳湖”品牌。“鄱阳湖”品牌作为环鄱阳湖生态经济区重大项目的外在形象和内在精神的标志，具有比项目本身更为简化、形象化和容易传播的属性。作为产品品牌，“鄱阳湖”品牌能够帮助消费者识别产品或服务的产地、生产者或供应者，这样，向消费者传递鄱阳湖产区的产品和服务信息时，给社会以认之的载体。
(2)承诺和保证属性。“鄱阳湖”品牌具有展示对顾客、消费者的信誉、质量承诺和社会责任承担的属性；同时，也通过品牌的专有性对环鄱阳湖生态经济区的产品特色进行保护，使生态经济区的企业生产的产品防止别人模仿、抄袭和假冒，保护企业和消费者正当权益。并且，企业会充分利用“鄱阳湖”品牌的特色和知名度，通过严格生产管理，不断改进生产工艺，努力提高员工素质等，融合到区域品牌序列中去，进一步充实品牌的内涵，提高“鄱阳湖”区域品牌内产品的美誉度和信誉度，向消费者提供可靠的质量保证。这样，“鄱阳湖”品牌能够向消费者和社会传递产品的质量性能和企业的市场信誉，购买该品牌属下的产品，消费者会有一种安全感，增强信任度。
(3)传播及导购属性。品牌具有极强的传播性，“鄱阳湖”品牌的传播属性是把产品的品牌信息传递给消费者，使消费者对产品在认知感觉上发生变化，并留下一定的信息记忆，当消费者发生再次购买行为时，这些信息会起到相当的影响作用。人们在购买商品过程中，总是会收集和比较同类产品的各种特点，而由于“鄱阳湖”品牌特有的美誉度，对其链条内的商品进行了无形的信息传递和强化作用，这些高美誉度、高强度、高冲击力的信息，引导消费者购买“鄱阳湖”品牌系列的商品。
