中超赢得DHL1.6亿巨额合同
时间：2021-01-17 04:01:32 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
7月28日，近百家来自全国的媒体齐聚北京JW万豪酒店，只是为了目睹全球领先的物流公司DHL成为中国中超联赛官方合作伙伴的重要时刻，这也是DHL首次将赞助的阵地转向中超赛场。自此，中超联赛有限责任公司得到本赛季最后一份巨额赞助，双方合作周期为2014年至2017年。据透露，赞助金额为每年4000万人民币。
强强合作，品牌集群
作为国内最受欢迎、影响力最大的职业体育赛事，中超联赛近几年受到国内外众多知名企业的关注与支持。合作伙伴通过中超联赛的广告资源平台达到了提升企业知名度、扩大品牌影响力的目的。随着DHL的强势加入，中超联赛再度强化了“品牌集群”现象。借助全社会不断高涨的足球热情，借助“品牌集群”合作的优势，中超联赛将向品牌化发展迈出新的一步。
中超联赛合作企业遍布各行业，中国平安、耐克、三星等均为美国《财富》杂志全球领先企业500强当中的卓越品牌。另外，京东、嘉士伯、雷曼光电、汇源均为国内外同行业中的领先者。国家体育总局足球运动管理中心副主任、中国足协副主席于洪臣先生在新闻发布上说：“中超与DHL拥有共同追求的品牌精神——速度、激情与团队合作，与DHL这样在国际上享有盛誉的快递公司合作，必将进一步促进中超联赛的健康、快速发展与整体建设。”
在签约仪式上，DHL快递亚太地区首席执行官许克威先生表达了此次赞助的重要性：“运动点燃激情。中超联赛作为全国顶级体育赛事，近年来持续、稳定发展，现场观众及收视人次更达到历史新高。此次赞助彰显了DHL对中国市场和合作伙伴的长期承诺。34年前，DHL作为首家国际航空快递公司开始在中国运营，与中国经济共同取得了飞速的发展。我们希望继续为我们的客户提供满意的服务。”
DHL是全球物流业的领导者和面向世界的物流企业。其在国际快递、空运、海运、公路和铁路运输、合同物流及国际邮政服务方面为客户提供专业化的服务，服务网络遍及全球220多个国家和地区。DHL是德国邮政敦豪旗下的知名品牌。德国邮政敦豪2013年实现营业收入超过550亿欧元。每天为300万客户送达将近70万件国际快件。
一直以来，DHL都对现代竞技体育情有独钟，也更加偏爱对足球运动的支持。在英超赛场，DHL是曼彻斯特联队物流赞助商和合作伙伴。现代竞技体育表现出来的激情、热情、执着与勇敢的精神与DHL一直想表达的准确、速度、团队精神的企业文化不谋而合。足球精神和企业精神，有着异曲同工之妙，显示出良好的协同效果。
深思熟虑，调研先行
对诸多国外品牌来说，从体育赛事角度，尤其是对于足球的赞助机会而言，能够更大程度上去宣传企业的品牌。DHL希望借助赞助行为向客户和员工们传达热爱生活，热爱体育的生活理念。
DHL快递全球首席执行官林经纶先生在媒体会上介绍道：“我们寻找在中国和在亚洲赛事的赞助合作伙伴已经有比较长的时间了。一直在寻找像类似于中超这样比较好的合作机会。从整个收视率来讲，中超每年保持着29%的增长，在全国来讲几乎有3亿到4亿的观众去观看体育赛事。从球迷的热情来讲都是非常高昂的，另外从电视报告的覆盖率来讲也是非常令人满意的。我们整体认为，中超目前的发展格局非常贴合DHL的相关要求。”
作为一家拥有老牌发展历史的德资公司，DHL在筛选合作伙伴并且签订合作伙伴协议时，有着非常严苛的内部管理流程。与中超合作的意向，首先是由中国团队提议并且经由亚太地区的团队来支持和推荐，然后再反馈至全球管理团队层面，最终交由德国的邮政敦豪集团董事会批复，所以这不是一时兴起，而是经过审慎考虑的。得益于DHL对中超联赛的长期关注，加上热爱足球运动的林经纶先生的积极参与。“这次与中超的合作，仅用了一个多星期的时间走完集团所有的流程，这么高的效率在德国邮政集团非常少见。”许克威表示由此可见邮政敦豪集团对这次合作的重视程度。
中超联赛自2004年至今，已创办十年。目前已成为国内最受欢迎且影响力最大的职业体育赛事之一。据官方统计，刚刚过去的2013赛季联赛平均每场上座人数为1.86万，电视收视率3.46亿人次。上座率、收视率均为亚洲各国联赛之首。根据央视索福瑞提供的报告显示，联赛官方赞助商电视媒体价值达到40.5亿。
据有关数据提供，本赛季的中超联赛已进行16轮比赛，目前场均人数达到创纪录的1.98万。在“世界杯年”所呈现出的上座记录，足以证明中超联赛目前的受众群体日趋稳定且持续上升。
DHL此次大手笔的赞助行动，当然是董事局看重中国市场在未来几年发展前景和契机，想要加大市场份额的重要结果。放眼全球，中国俨然已经成为全球贸易进口量最大的国家之一，近一段时间以来贸易与物流运输量的连年增长，让中国市场成为DHL主营业务中最为看重的发展引擎。
DHL快递亚太区执行副总裁、中外运敦豪董事总经理吴东明先生在签约仪式后表示：“这是DHL在中国的又一个里程碑，通过赞助中超可以让更多的客户及员工感受到DHL和足球的共同魅力。我们对此次与中超联赛的合作充满信心，希望借助足球这项凝聚了速度与激情的运动，继续传递DHL‘卓越，只为送达’的品牌理念。”
不断创新，精益求精
和竞争对手相比，DHL在中国的扩张有条不紊。中外运敦豪是中国成立最早、经验最为丰富的国际航空快递领导者。创建于1986年，中外运敦豪由德国邮政敦豪和中国对外贸易运输集团总公司各注资一半成立，专注发展国际限时快递服务、全球范围的文件和包裹快递。
合资公司到今年已经在中国成功运作了28年。目前中外运敦豪已经成立了中国最大的国际快递网络，其中遍及中国95%的人口聚集区和经济城市，拥有近6000名精通国际快递业务、熟悉本地情况的员工，为客户提供卓越的服务。每周使用超过500架次商业航班和专机。
中外运敦豪能够取得今天的成绩，依靠的是不断创新的业务发展模式、精益求精的服务和对员工的培训及发展的关注，更重要的是客户至上的企业文化理念。DHL希望通过赞助中超的方式，与客户以及广大的球迷共同进一步分享DHL的品牌理念，激发出更多的情感共鸣以及价值认同。
与此同时，作为全球快递的领导者，DHL将继续加大对中国市场的投入，提升服务水平，一如既往地为客户提供卓越的服务。
三年前DHL制定的全球的战略策略是全球的快递业务，将主要精力和投资集中在隔日达、次日达业务，三年期间，DHL信守承诺，在全球220个国家跟中国之间的业务作为基础继续扩大业务。为了达到既定目标，DHL花费1.75亿美金在上海投资浦东国际机场枢纽;不断增加在中国的飞机班次，不管是从美洲、欧洲到中国浦东，还是从香港到成都的班次，或是从浦东到大阪、关西……而且为了将快递业务拓展到巴西、秘鲁或欧洲，在全球的覆盖率能够达到遍及220多个国家的水平，DHL每年在整个资本支出项目上，就全球网络的支出能够达到7亿欧元或者折算为9亿美金的资金规模。此外，DHL也不忘加强在电子商务、医疗业务以及高科技的产品环节上的投入和发展。
在新兴市场方面，中外运敦豪在十多年前就已经在成都重庆市场开始运作，设立新公司，根据业务量，在前年正式开飞了成都到香港的航班，全货运的737航班，能够非常好地保证服务。
在此基础上，DHL在成都建设了自主作业的共享中心，在成都实现全国作业的调配、调度。同时也和成都政府达成了协议，把全中国的财务中心放到了成都，这几年的运作都是非常顺畅。从目前的业务来看，成都的业务还是以每年两位数字在增长。未来，DHL会继续加大对成都的投资力度，让客户享受到全网络最优质的服务。
