收放自如张弛有度【张弛有度,收放自如】
时间：2020-08-12 07:21:28 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】做好重大科研实践活动的新闻宣传工作，能够向世人展示中国科技发展的成就、不断增强的综合国力。本文对如何提高重大科研实践活动新闻宣传的科学性与艺术性提出自己的见解，认为无论是组织协调部门，还是具体参与传播者，都应本着张弛有度、收放自如的原则。
【关键词】科研实践活动 新闻宣传 科学性 艺术性
重大科研实践活动举国关注、世界瞩目，做好其新闻宣传工作，不仅能够向世人展示中国科技发展的成就、不断增强的综合国力，而且新闻开放程度越高，越能凸显国家形象的开放透明；新闻宣传与传播规律契合度越高，越能凸显正面影响、消除负面效果，对实现国家整体战略意图产生积极的推动作用。
由于重大科研实践活动的新闻宣传覆盖广泛、影响巨大，无论是组织协调部门，还是具体参与传播者，都应本着张弛有度、收放自如的原则，冷静而从容地处理好其中的一些关系，不断提高重大科研实践活动新闻宣传的科学性与艺术性。
一、和平与威慑
在全球化进程加速推进的当今时代，各国之间利益的博奕越来越激烈，外交斗争越来越受到国际舆论的制衡。《外媒七大表情说“神七”》一文，概括了“赞叹”、“惊讶”、“担忧”、“不屑”、“警惕”、“癫狂”、“平静”等七种“表情”，比较典型、全面地反映了“神七”所处的复杂的国际舆论环境①。舆论在维护国家利益，处理国际争端中扮演着日益重要的角色。作为与国家形象传播和国家对外宣传播密切相关的舆论事件，重大科研实践活动事关国际舆论斗争。和平或者威慑，确定舆论主基调的关键在于国家利益；目的在于申明我们的原则立场和外交政策，揭露和驳斥敌对势力的种种谬论，维护国家和民族尊严及良好形象。
首先是传播“和平中国”的国家形象。中国自古以来就是爱好和平的国度，但“和平中国”的形象并没有被国际社会特别是西方社会所普遍接受。西方敌对势力始终运用大众传媒，散布大量消极负面舆论，恶意歪曲、贬损我国良好形象，千方百计地“妖魔化”中国。尤其是在重大科研试验任务实施这样的“敏感”时期，一些西方媒体便借机鼓噪，大做“文章”。越是如此，就越需要向国际社会宣传我国开展重大科研活动的目的，宣传我国“和平利用太空，造福全人类”，“平等互利，和平利用，共同发展”等立场和理念。
威慑也是舆论斗争的手段之一。近年来，我国在维护国家利益、处理国际争端中，常常以威慑性舆论引起国际关注。例如关于钓鱼岛领土主权，东海大陆架的春晓油气田工程主权所属，南海诸岛主权所属和石油天然气资源开发，还有达尔富尔问题等，都需要借助大众传媒，开展积极的舆论斗争。在重大科研实践任务中，也应针对西方媒体有意识的舆论攻击，理直气壮、有的放矢地给予驳斥、回击，以正视听。
二、成就与差距
我国重大科研实践活动所取得的成就，以及相关成果在世界科技领域的地位和影响，已成为受众关注的显性话题。应以此为舆论宣传主线，引导受众客观认识“中国创造”在世界上的地位和影响。在宣传过程中，要妥善处理成就与差距的关系。如果不在鲜明的、恳切的横向比较中找寻差距，或会造成受众沾沾自喜的群体心理，或会引来主观片面的批评声音。
事实上，我国的科技发展从一开始就处于追赶世界强国的态势之中，欲与美、俄两大国并驾齐驱，尚需时日。在宣传我国科技事业取得重大成就的同时，要主动向受众传递与世界强国比较中的差距，这不仅不会挫伤国人的自信心，反而会增强国人与政府的凝聚力，形成上下一心奋起直追的共识。同时，主动承认差距，也有利于在国际舆论斗争和外交博弈方面取得主动。
三、“冷”与“热”
古语称：“行于所当行，止于所不可不止”，说的都是适度的艺术。重大科研实践活动的新闻宣传与传播活动尤其要处理好“冷”与“热”的度。
一是把握热点，形成舆论强势。科研实践活动的重点工作、统一部署的重大报道任务要有目的地热起来，形成舆论强势，产生宣传效应。
二是关注“冰点”，谋求舆论平衡。要从党和政府的工作大局出发，从科研实践活动传播的整体效果出发，组织新闻报道。例如，载人航天发射的报道，就不能过度集中“炒作”几位驾船飞天的航天员，而忽视了为载人航天事业默默奉献的大量无名英雄；不能将报道方向过度集中于某个易于报道的系统领域，而忽视了载人航天工程8大系统协同配合的事实。另外，对科研活动实施过程中出现的突发事件、重大事故、重大案件报道要稳，不能任意炒作和渲染；不能过度依赖重大科研实践活动关键点上的“眼球”效应，而忽视背后的科学精神，等等。这些“冰点”性的话题和报道领域都应有所兼顾，否则容易导致舆论失衡的后果。
四、“内”与“外”
现代信息技术的迅速发展和广泛运用，突破了信息传播与扩散的时空界限，世界上任何一个角落发生的事件都有可能借助互联网等现代手段迅速传遍世界。传播方式的变革，使得舆论更加具有开放性、互动性、即时性和突发性。在“地球村”时代，应更善于统筹国内国际两个大局，妥善处理重大科研实践活动中内宣与外宣的关系，努力营造客观友善、于我开展重大科研实践活动有利的国际舆论环境。
要充分利用重大科研实践活动的宝贵资源，大力宣传我国的发展成就、发展道路、发展模式、发展经验，深入阐释我国坚持走和平发展道路，推动建设持久和平、共同繁荣的和谐世界的主张。对内让受众充分感知中国科技领域的重大跨越，对世界产生的影响，从而赢得民众的信任与支持，凝魂聚气，坚定中国人民实现中华民族伟大复兴的信心；对外则强调增进国际社会对我的理解与认同，通过媒体以“和平”的视角与胸怀，展示温和的、海纳百川的中国形象。
要积极主动开展国际舆论斗争，及时回应国际社会的各种关切。对内引导国人正确看待海外不同的舆论观点，防止过激的民族主义情绪，不能过多强调国力强盛和科技与实力的发展，过度渲染“大国情结”，同时也要避免悲观泄气的论调；对外强调国家形象的塑造，要不断创新对外传播的方式方法，多用事实说话、用数字说话、用专家说话、不能一味宣传自己的观点，而应该在报道多方观点的基础上，解释我方的观点为什么是这样的。要善于把我国发展科技的基本主张和立场寓于对事实的客观报道之中，通过事实本身的力量说服人、引导人。
此外，在外宣领域，还要加强同外国媒体在新闻传播、人力资源、信息技术、业务发展等方面的交流与合作，善于借船出海，利用其平台传播我方信息。要不断提高对国际重要新闻的采访报道能力，提高自采率、首发率、落地率，降低漏报率，以中国视角，发出中国的声音，扩大我方新闻宣传的国际影响力。
五、“主动说”与“由他说”、“任他说”
在新闻宣传和舆论引导过程中，科学选择消息源，有利于实现传者预期的传播效果。对于重大科研实践活动而言，一些信息和议题应由我方抢先发布，主动设置；而另一些信息则完全可以借由海外媒体之口传递，或干脆任他言语，不予回应。
国家政策、立场、原则要“主动说”。在宣传我国政策、展示中国“和平利用科技”形象时，要创新谋划，周密部署，精心实施，牢牢把握报道的主动性、及时性、准确性、权威性，占据主导地位。
科研实践中的突发事件、负面消息要“主动说”。面对突发事件，及时做好沟通工作，争取媒体的理解和支持；与其让流言或别有用心的言论蔓延，不如坦诚面对，主动公开，解疑释惑，及时传递党和政府积极应对危机，化解矛盾，处理事故的信心和能力。应坚决做到不封堵、不回避、不失语、不妄语，自己说、主动说、及时说、如实说，抢占“舆论制高点”。
“主动说”对于展示我国开放自信、和平崛起的良好形象具有重要作用。除了要善于“开口说话”，还要善于“借口发言”，“在新闻宣传中，增强传者可信性的方法很多，其中‘借他人之口为我说话’的宣传方法是十分有效的。如果使用得当，有时这种方法较之‘自己人说话’更有说服力。”②
面对有些观点和言论就要“任他说”。西方一些媒体在看似客观、透明的报道中，实则伴随着心理战、威慑战。我国媒介在转载、转播、摘登西方媒体的消息时，不能为境外舆论充当廉价的传声筒，被人利用。比如我国2010年实施的一次重大科研试验，境外媒体发表了大量评论，与对台军售、中美贸易摩擦联系起来，妄加猜测，有的甚至别有用心的挑拨中国与别国关系，部分国内主流媒体也刊发了一些不符合实际的报道，但由于此次科研活动具有较强战略威慑性，官方只是通过新华社播发一条消息，并阐明试验“不针对任何国家”，而后对所有猜测性言论不予理睬，任其去“说”，避免了陷入言语纷争，更能凸显试验任务本身的强烈威慑性。■
参考文献
①《国际先驱导报》，2008（73）
②刘京林：《新闻心理学概论》，北京：北京广播学院出版社，1997：247
（作者单位：中国军工报社）
责编：周蕾
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