本土化“真人秀”节目的“七年之痒” 真人秀节目本土化发展
时间：2019-01-20 03:33:01 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要:中国电视每前进一步几乎都有外来节目的影子,但又加以本土化。就如在全球兴起的“真人秀”节目,也在最快的时间波及到国内。它掀起了真人秀的全球热潮,吸引了全球亿万观众的眼球。目前西方的真人秀已经进入产业化大制作的阶段,整个市场营销方式都跨地区、跨国经营,成为电视界赚取高额利润的一个热门节目形态。
关键词:影视;本土化;真人秀;传播
中图分类号:G222.3 文献标识码:B文章编号:1009-9166(2009)011(c)-0125-02
自2000年起,一股巨大的“真人秀”节目浪潮在全球范围内迅速兴起,先是由恩德莫公司研发的《老大哥》节目从荷兰被陆续移植到澳大利亚、德国、丹麦、美国等近20个国家,掀起了欧洲大陆的“真人秀”热潮;此后,哥伦比亚广播公司推出《幸存者》,在美国拉开了轰轰烈烈的真人秀大幕。此后福克斯公司的《诱惑岛》,法国M6电视台的《阁楼故事》,德国推出《硬汉》,瑞典出现《求婚》以及后来美国广播公司的《学徒》等。
一、本土化“真人秀”节目发展历程
(一)尝试
2000年,广东电视台首创国内真人秀节目《生存大挑战》,开创了中国电视史上新的节目样式,并在中国各地掀起了真人秀节目的浪潮。除了广东电视台,湖南经视的《完美假期》,贵州电视台的《星期四大挑战》,以及多家省级电视台与北京维汉文化传播制作公司联合制作的《走入香格里拉》等均是较早的尝试。但由于受到播出和营销等条件的限制,都没有收到预想的效果,然而节目对国内真人秀电视节目的探索特别是在对媒介环境的整合方面迈出了重要一步。
(二)发展
2003-2004短短两年时间,本土化真人秀正在中国迅速发展着,节目类型逐渐增多。从2003起,央视也开始着手打造数档真人秀节目,如《非常6+1》、《绝对挑战》、《金苹果》、《谁将解说北京奥运》、《梦想中国》等。而以湖南卫视为代表的省级卫视也不甘落后,一档《超级女生》的成熟运作带动了中国电视节目运作观念的革新。中国真人秀节目的制作规模、制作品质、宣传推广等越来越成熟,真人秀节目正在中国落地生根,逐渐壮大。
(三)繁荣
2005年是中国真人秀节目发展较为繁荣的一年,到了2006年简直可以说到了竞争白热化的地步。真人秀在中国遍地开花,从央视到地方各省级频道,甚至城市电视台都在制作播出真人秀电视节目,节目创新的步伐不断加快,节目类型广泛拓宽,触角深入到生活的各个领域。其中才艺选秀类型的节目较为突出,节目不再限于央视与湖南卫视两家《梦想中国》和《超级女生》的竞争,东方的《加油!好男儿》,《莱卡我型我秀》和江苏卫视的《绝对唱响》也越办越好,加上北京卫视的《红楼梦中人》、山东卫视的《红歌会英雄汇》以及重庆卫视的《第一次心动》等各种选秀节目200多个,真人秀正在中国蓬勃发展着。
(四)徘徊
2007年国家广电总局下发通报,以“评委言行举止失态”、“内容格调低下”等原因叫停了重庆卫视的《第一次心动》节目,同时国家广电总局对各地综艺节目进行严格规划、审查。央视的《星光大道》、湖南卫视的《舞动奇迹》、山西卫视的《超级少年》以及齐鲁电视台的《交换主妇》等都受到批评,选秀类真人秀节目进入严冬期。而2008年湖南卫视的超女快男也不再办了,央视的《梦想中国》早已没了消息,只有少数与奥运题材有关的体育娱乐类真人秀节目播出,但都反响平平。中国的真人秀节目由当初的火爆似乎一下变得无声无息,但各大电视台,影视公司当然仍在低调进行着真人秀本土化的探索。本土化“真人秀”节目进入徘徊时期。
二、目前存在的问题
本土化“真人秀”在进入我国的八年时间里由最初的尝试到繁荣,再到目前的徘徊,其中存在许多问题,导致其停滞不前。
(一)内容的相近
我国电视娱乐节目起步较晚,研发力量还很薄弱,制作水平相对较低,大多数真人秀节目都是由国外节目改造过来的,原创性的优秀节目较少。目前国内电视节目的现象是,先由比较先锋的几家电视台模仿国外节目或将其适当的本土化。
一旦该尝试获得成功,国内的各家电视台争相克隆,导致同类节目的泛滥,不久就因被观众厌倦而遭抛弃。《超级女生》的火爆引发了全国选秀风潮,全国各地的几十档大大小小的选秀节目轮番上阵,必然不会有好的结果。尽管各电视台播出的节目花样繁多,但实质上是缺乏创新意识的。
(二)节目的失真
在西方的电视真人秀节目中,由于西方的文化背景,参与者“秀”的能力比较自然。在经过电视制作人的后期处理后,让电视受众认为电视的状态与现实生活中的状态是一样的。把假的做得像真的一样,西方的电视制作者懂得如何巧妙的退出电视屏幕,其实这是一种技能的体现,是一种对自身文化的深入了解而得出的电视节目的灵感。但在中国的电视真人秀节目中,却把真的做得像假的一样。中国的电视真人秀节目制作人不知道是把它当成电视纪录片来做还是把它当作电视剧来做。唯恐电视受众不知道电视制作人的存在,处处留下干涉节目进程的痕迹。不是想方设法地退出电视,而是现身于电视节目中不肯离去。
(三)商业倾向严重
在传播市场化和媒介产业化的趋势下,国内很多真人秀节目为了最大限度地挖掘节目的市场价值,节目的制作和运行都以收视率作为重要指标,商业化倾向严重,从而忽视了节目的文化内涵和精神导向,以及媒体的社会责任。对于国内的真人秀,有社会学者认为,真人秀节目实质上并非如媒体宣传的那样是给平民提供成名的平台,其本质仅仅是商业炒作而已[1]。
三、为何必须要本土化
(一)文化道德差异
“真人秀”节目的最大卖点在于其窥视真实的生活情境,满足观众的窥视欲。在国外,真人秀类型相当多样,有很多尺度是很宽的,经常加入一些色情或暴力的元素以吸引观众眼球,这样似乎被国内的主流所默认,这和欧美独特的文化价值观相关。而国内外文化价值和道德观的巨大差异,使得“真人秀”无论在受众需求、受众承受力、受众参与、节目参加者的表现,还是在节目的制作伦理要求、法规约束都必须对欧美原有的形式进行本土化改造。
(二)观众构成不同
我国的受众构成完全不同于西方社会的受众构成。在欧美以中产阶级为主,这个阶级无论生活习惯还是收视习惯,都有着相同的特征,他们的生活忙碌又追求情调,人际关系淡漠又渴望熟悉他人的生活状态,生活的压力使得他们需要随时的放松与发泄,“真人秀”给了他们这个娱乐的机会。所以“真人秀”在欧美不是人们想象的以格调低下的下层受众为主,而是以中上层人士成为“真人秀”节目最大的收视群体。
(三)制作力量差异
除了文化差异,观众构成不同,在节目制作的物质准备方面也存在巨大的差异,这其中最为突出的是资金问题。相比国外的大制作,中国的媒介产品本身就存在着资金不足的难题。在国外,“真人秀”的成本呈递增趋势,投资者在原有的基础上投入了更多的资金。在我国,由于电视台和制作机构本身实力较弱,再加上力量又十分分散,所以在制作成本上只能是小运作。即使这样,国内“真人秀”相比于其他的一些电视节目,在资金投入上已经是非常庞大了。资金的限制使得我国的“真人秀”在制作过程中必须实现本土化,并以比较小的成本制作出具有较高收视率的产品。
(四)自身的优势
中国电视至今差不多50个春秋了,却创造了一个“电视大国”的地位,电视拥有量世界第一,电视观众世界第一,电视频道世界第一。[2]“人口众多,要求多元,频道专业化,和细分化推动着中国电视频道总量从上世纪的80年代100个左右发展到22330个”。但频道的激增,却造成了节目供给的不足,据统计,我国电视节目播出需求达到856万个小时,现实却只有22万小时可供播出。[3]与欧美激烈的竞争相比,我国电视市场对电视节目尤其是优秀的电视节目还有着巨大的需求。近几年娱乐节目在电视中播出所占的比例越来越大,而真人秀节目在娱乐节目中所占比重也与日俱增。“本土化”真人秀节目作为中国升级换代的娱乐节目,还有着无限风光的市场前景。
四、本土化“真人秀”的发展策略
(一)节目内容的创新
由于西方发达国家电视起步的早,节目创作理念领先于中国,所以中国电视节目发展的几十年就是一个不断模仿创新的过程,早先的模仿路径是中国模仿港台,港台模仿日韩,日韩模仿西方,但随着中国电视业进程的加快,中国的电视人早就把目光直接锁定在西方。首先,节目内容必须要与本国的意识形态文化背景切合;其次,开创题材多样化的真人秀节目,这些题材要偏向中国人的喜好,在娱乐的同时获得一些知识,给今后的生活带来一些帮助,这些都是真人秀今后的发展趋势。只有节目内容平民化,贴近生活,贴近常态,这样才能引起大部分人的共鸣,获得长期的发展;最后,要抓住真人秀的核心要素。真实是真人秀节目中最吸引观众的元素,它原生态的记录选手的每一个表现,并将节目原生态的剪辑出来播给观众。所以只有真实,观众才会投入到节目当中,节目才会有更好的发展。
(二)节目发展的趋势
目前国外真人秀节目的发展依旧在弘扬个人主义的道路上前进,推崇张扬的个性。寻找感官的刺激、欲望的满足、偷窥的快感仍然是节目所要达到的效果,一些非人性化的规则在欧美真人秀节目里比比皆是。比如《谁想成为性爱亿万富翁》,节目中性感女性们要竞争回答问题,争夺百万美元。并针对性爱问题,请专家指导,其中还涉及录像评比、游戏等环节。[4]这样的游戏规则不仅损害了选手的形象,而且损害了他们的心理健康。这些真人秀不可能成为我国真人秀节目的发展趋势。只有在节目理念上不断地创新以及在节目形态上不断地突破才是我国真人秀节目的光明大道。首先、纪录电影的拍摄手法在真人秀节目里占据非常重要的地位,这一点是保证真人秀节目“真”的有效手段。这就对节目的构图、光影、色彩、造型、音响等视听语言提出了高水准的制作要求,这与我们一般纪录片为了追求纪实效果和现场感而带来画面摇摇晃晃的传统是不相符的,制作的精致性是我们新的启示。其次、游戏化的身份与真实演出的融合贯穿真人秀节目的始终。除了记录手段的真实以外,真人秀节目还要求“真”必须有选手的真实表现。残酷竞争、博彩、隐私、伙伴关系这些西方节目模式追求冲突的产物被西方选手以真实的心态和行为所展现。但如果将我们选手的真实社会角色带入到节目中,估计选手难以展现出来那种本真的状态,无疑“游戏化”是最好的途径和办法。如果说游戏化的真人秀丰富了游戏类节目的发展理念,那么社会化、生活化的真人秀节目同样值得关注。目前电视荧屏上的平民化风潮渐成趋势,我们已经或者正在进入体验经济的经济时代,并且我们的经济生活经济格局全部都发生了变化。比如训练营,野外生存,自驾车游,都是现在的消费热点,这些都属于体验经济。电视机构强大的社会资源整合能力完全可以带动这种体验经济发展,组织选手按规定规则参与体验社会生活,将参与选手的体验过程记录下来的真人秀节目会有很大的发展空间。
总的来说,真人秀节目在中国的发展一直是赞同与抨击同行的,但经过经8年的探索,正慢慢走上中国特色发展之路。总的来说本土化真人秀节目还在起步阶段,还需要很长的路要走。节目本身的形态有待完善,培养出自己稳定的观众群也还需时日,本土化仍是每一个电视从业者应不断探索的问题。
作者单位:天津师范大学津沽学院
参考文献:
[1]李德刚.“真人秀”节目复兴的原因[J].声屏世界,2002:15-16
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[5]伊鸿.解读电视真人秀[J].今传媒,2005:14-18
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[9]央视索福瑞.“真人秀”节目已过巅峰?[J].媒介,2007:65
