关于中国体育赛事品牌开发的探索与思考
时间：2021-06-18 08:00:22 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：中国红色体育运动会是新型的、有着鲜明中国特色、充满生机与活力的运动会。竞技化使红色体育运动向组织化、规范化发展，产业化使其实现了体育、文化与经济的互动。树立品牌意识、政府扶持、深厚的文化内涵、加强管理水平、开拓创新等是中国红色体育运动会的发展对中国体育赛事品牌开发的启示。
关键词：红色体育运动会 体育赛事品牌 启示
一、走进中国红色体育运动会
中国红色体育运动会是由国家体育总局社会体育指导中心批准的有原创意义和自主知识产权的群众性体育赛事，紧紧围绕“传承与创新、光荣与梦想”的精神，充分彰显红色元素，以生动形象的竞赛内容，让人们在强身健体的同时接受革命传统教育。首届红色体育运动会于2010年8月在临沂莒南成功举办，是新中国成立后首次举办的以红色体育为主题的赛事，引起了社会各界的广泛关注。举办各革命老区参加的体育竞赛大会，对于促进红色体育精神的传承，广泛开展群众喜闻乐见的运动项目，大力发展体育健身市场，推动群众体育事業发展，提高全民健身意识，构建和谐社会等都具有十分重要的现实意义。
二、充满生机与活力的中国红色体育运动会
1.竞技化使红色体育运动向组织化、规范化发展。
1.1中国红色体育运动会创办理念。英国《每日电讯报》报道这样评价红色运动会：中国的“红色运动会”——怀旧的共产党人的“奥运会”。红色体育运动会理念的创始人之一，北京体育大学张健教授认为，红色体育运动会将中国的红色文化与体育文化融为一体：它充分利用体育赛事的形式和规则，生动地展示战争年代革命老区军民鱼水之情的感人事迹；它既是正规体育比赛，又是生动的革命传统教育，也是规范的群众健身活动；它既适合于在中小学举办，也可以在社区、公司、企业中开展；它将红色文化融入运动场地，把体育、健身、教育融为一体。它便于运作和组织：场地可大可小，可以在室内，也可以在室外；比赛器材简单，成本低廉，很多器材可以自己动手制作。比赛项目和参赛人数可多可少，比赛规则可根据比赛项目特点确定，比赛规模可视场地情况和参赛人数灵活掌握。红色体育运动会致力于打造集爱国主义教育、红色旅游和体育运动于一体，在全国具有较大影响力和较高知名度的体育品牌赛事。红色体育运动会以原创理念首次将红色体育文化融入体育竞赛的组织形式之中，为群众打造出喜闻乐见的运动参与平台，同时以寓教于乐的方式清晰诠释出红色政权在革命战争年代发展壮大，并且在和平时期代代传承的核心原因和理念，将逐步成长在全国具有强大影响力的群众体育赛事品牌。
1.2项目多样化，取材革命化。首次盛会的主题口号是“经典红运，盛世中国”，作为一项全新的群众性体育赛事，红色体育运动会将我国革命战争中的英雄人物和感人故事等“红色元素”巧妙融入体育竞赛中，结合革命战争年代的生活实际，赛会创造性地设置了取材于革命战争时期的英雄人物和感人故事和比赛项目，每个项目都有一个独特的红色名称，如“100米单腿”——“艰苦长征路”，“100米挑担”——“红军的扁担”，“100米抢收南瓜”——“南泥湾丰收”。比赛项目包括“手榴弹比武”、“南泥湾丰收”、“独轮车支前”、“独腿长征路”、“红军的扁担”、“红嫂救伤员”等，竞赛规则由竞赛委员会根据项目设置负责制定。所有选手比赛时须根据项目要求，身着不同时期军装、武工队或农民服装，让人不禁重忆那段艰苦而难忘的峥嵘岁月。
男子独轮车运军粮比赛 女子抬担架比赛
1.3中国红色体育运动会的影响范围。举办首届红色体育运动会，国家体育总局社体中心向各省、自治区、直辖市、计划单列市、新疆生产建设兵团体育局社体中心（群体处、体总秘书处），总参军训部训练局办公室、总政宣传部文化体育局办公室、各行业体协、各有关体育学院下发了红色体育运动会报名通知和竞赛规程，邀请全国各地革命老区、重大革命事件发生地、解放军等组队参赛。还通过红色体育运动会圣火采集和在全国著名的革命老区代表城市进行火把传递，形成老区之间的互动交融。红运之火沿着江西井冈山——贵州遵义——四川广安——湖北清江——安徽六安——陕西延安——河北西柏坡——山东临沂的路线传递，途经20多个省，行程1万余公里。第二届红色体育运动会火炬传递名称为“南梁星火、红色之旅”，将涉及上海、江西、贵州、河北、陕西、甘肃等全国6个省、市，14个红色革命纪念地。火炬传递由举办地发起、扩展到全国革命老区和重要红色旅游城市。
2.产业化使红运动实现了体育、文化与经济的互动。
2.1红色体育的历史渊源。红色体育指从“五四”运动开始直至新中国成立（1919年─1949年）在整个新民主主义革命时期中国共产党领导下的以劳苦大众为主体的新式的人民大众体育活动。其中包括安源的红色体育，井冈山红色体育、瑞金苏区红色体育、长征中的体育、延安红色体育、革命军队红色体育等。中国红色体育是应新民主主义革命的需要而产生，并随着新民主主义革命的胜利而完成其历史使命的一种体育类型。其基本特征是具有鲜明的革命性、广泛的群众性以及充分发扬艰苦奋斗的精神。中国红色体育有其深厚的历史渊源和必然性，体现出鲜明的历史内涵和时代特色。研究党领导体育的光辉的历程，探索红色体育对于当代社会的价值，以及加快其开发与利用，对于国家文化软实力建设有着重要的理论价值和现实意义。红色体育作为一种宝贵的资源可以转化为强大的精神动力，并能发挥重要的实践价值。大部分拥有丰富红色体育资源的革命老区都是经济欠发达地区，对红色体育资源合理地开发和有效地利用，能为经济社会发展注入新的生机活力，凭借红色资源的优势赋予相关产业以独特的文化内涵，培育红色文化品牌，能够极大地发挥资源的效益，创造巨大的政治、经济、社会、文化效益，最终形成红色体育资源与地方经济社会发展的良性循环和可持续开发。
2.2红色体育运动会产业化开发初见成效。红色体育运动会在我国甚至于世界上也是唯一的特殊体育赛事，给举办地带来良好的经济和社会效应，成为加速革命老区发展的切入点。红色体育运动会以红色文化为灵魂，以健身运动为载体，借山水之韵作文章，而创办全新赛会，是红色文化、体育运动与旅游开发有机结合的创新。红色体育运动会在经济方面的影响范围有三个方面：直接为举办红色体育运动会而产生的经济活动主要包括所建立的临时性和永久性的场馆；围绕红色体育运动会进行的各种商业活动、市场开发活动；主办方借着红色体育运动会契机发展地方经济，包括城市基础设施、产业结构调整、居民身体素质提高、生态环境改善等方面的影响。红色体育运动会经济作用主要体现在：红色运动会的相关知识产权，如会徽、会歌、吉祥物、火把、比赛服装等，经过包装都将成为绝佳的旅游产品。中国（临沂·莒南）第一届红色运动会后，还将在会址建设红色体育公园，构筑东方红色体育“吉尼斯”乐园，积极推出“中国红色体育城”的城市名片。红色体育运动会带动的主要产业有特色体育产业、旅游、工程建筑、住宿餐饮四个方面。红色运动会对于当地经济，尤其是旅游产业的强势拉动作用：2009年红色运动展示大会在莒南天马岛的举办，让天马岛旅游收入达到了创纪录的5000万元人民币，其中门票收入达到了1500万。开幕式现场演出的国内首部水上红色文化大典《蒙山沂水》也将吸引更多的游客慕名而来，形成下一个“丽水金沙”现象。莒南县成功利用小杠杆撬动了大经济。天马岛旅游区在山东的美誉度大幅提升，在全国也声名鹊起，同时红色体育运动会也会带动莒南当地花生、茶叶、柳编、板栗等特产的持续热销。红色运动会”是适应新形势，积极贯彻落实国务院《关于加快发展体育产业的指导意见》，向人民群众提供的全新的体育产品。红色运动会对革命老区、红色城市可以说是独有、独享、独特的新赛事，是绿色、环保、健康的新项目，是促进经济、体育、旅游事业共同发展的新品牌。它充分体现了比赛的文化性和观赏性，展现了活动的广泛性和参与性，达到了以赛事创品牌、以活动促发展的目的。有专家预言，尽管红色体育运动会现在的经济规模很小，其政治影响、经济影响还不能跟奥运会相提并论。但是等将来中国及亚洲的政治、经济强大会带动文化强大，到那时再来看我们今天推广的红色体育运动会，它的历史作用则是很重要的。
