浅析保险业广告的媒介投放策略
时间：2021-02-19 00:03:06 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：随着经济的发展和人们的消费水平的逐渐提升，我国保险业进入一个更加激烈的竞争环节。而目前我国的保险业广告存在着广告到达率低，受众对象范围较小等一系列现实问题。然而，从当前形势来看，保险业的一些广告投放策略不是那么准确。是的潜在消费者难以从当前的投放策略中看出保险业广告的信息。
本文主要通过分析保险广告的媒介投放策略，了解保险业广告如今投放所遇到的现实问题，了解问题之后探求媒介投放策略，并且尝试解决保险业广告在媒介投放所遇到的问题，从而使组织保险业广告的投放更加合理、有效、为保险业的未来发展提供具有建设性的建议。
关键词：保险业广告 媒介 媒介投放
随着社会的进步与科技的发展，我国的经济水平在逐步提升，消费者的消费能力也不断提高，以及如今不管是人身安全还是人们的受险物品如车险等都有着或大或小的不安全性如现在空难事故不断发生和最近发生的一系列女性安全受到威胁的事故，所以现今人们对保险的需求和了解要更加，所以我国保险业也在不断蓬勃的发展。因为保险业以前的发展水平导致只能在广播和电视投放广告，但是这只是针对以前的生活水平，随着现在人们的消费水平的不断提高，保险业的广告投放应该与时俱进，跟着时代的步伐向如今火热的互联网等媒介投放广告，这样才能让广大潜在消费者了解自己的广告。本文目的在于提出如今保险业的媒介投放策略的问题之后通过这些问题来提出一些建议来解决这些问题。本篇论文的组成部分由保险业的背景、投放的现实问题、媒介投放策略以及建议与结论，希望通过这些建议能够让我国保险业的媒介投放更加优化，保险业更加圆满的发展。
保险广告概述
我国保险业是一个在改革开放之后在人们的消费水平的提高和经济水平的提升下流行的产业，保险业专门为消费者的人身以及消费者的所有物品权而存在，所以保险业的广告也应运而生。但是由于我国保险业管理者对于传播的一成不变导致如今保险业的广告变得让人感觉索然无味，并且现在的保险业广告多用旧媒体来宣传自己的广告信息如广播、报纸、电视等，这样让现在的隐藏的年轻未来保险消费者对于保险业广告没有丝毫的了解，并且保险业广告的内容也是非常的相似且毫无新意。
媒介投放现状
一、资金不足
我国保险业在广告投放上花费的费用有限，导致在广告媒介中无法将自己的广告有效的宣传出去导致有心无力，因为资金原因，导致一些非常有创意有想法、可行性非常高的广告不能够实现，并且现在保险业的广告只有在一些电视和广播、报纸等传统媒体出现，这些媒体所需要的媒介费用也是稍微较高的，那么在其他媒介上的广告费用更加少，也就少了更多潜在消费者的了解与关注，使得自己保险的广告的到达度比较低，那么更加不用谈消费者来自家消费一说了。
二、本末倒置
如今保险业的消费人群随着社会的发展更加多样化，这样使得保险公司在广告媒介投放上很容易犯一些本末倒置的错误，但是我们要知道随着生活水平的不断提升，现在能够使用保险的人已经多样化，所以在了解保险广告公司应该使用的媒介之后，广告公司应该要根据自己的了解进行合理的资源调配。
三、喜旧厌新
现如今人们了解到保险广告的渠道大部分只有电视、报纸等一些传统媒介，这就导致了广大保险潜在消费者只能在一些特定的媒介、特定的时间看到这些广告，这对于来说保险公司不是一个想看到的场面，并且如今互联网时代太发达了，太多新媒体争先恐后地出现，保险业现在所用的媒介就是发展较为缓慢的传统媒介，然而由于小众化的发展，大部分消费者了解信息的途径都是手机，电脑等互联网工具，这就是逆势而为，所谓水能顺舟，也能逆舟，何况保险业存在的原因就是因为消费者，消费者是所有服务行业的起源，顺势而为是最好的办法，所以保险广告投放应该趋于信息化，网络化，这样才能够有利于自己的宣传。
媒介投放策略
一、媒介整合策略
媒介组合是目前社会一种综合性的媒介现象，也是未来媒介产业发展的一种时代趋势，尤其是随着多媒体和互联网时代的来临，大大加快了媒介组合化的速度。多种媒介的组合会产生互补效应，对同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同的传播媒介各有利弊，因此媒介组合化利用更能发挥各自的优势，从而取得更好的传播效果。
二、创新媒介策略
在媒介市场竞争日益激烈的情况下，传统媒介要增加活力，營造更好的生存和发展环境；新媒介要在已形成的媒介市场中找到自己的位置，并能站稳脚跟，更好的发展，都必须在保证媒介产品质量的基础上大胆地创新、创优。只有跟上脚步不断的改变自己、创新自己，才能够使保险广告更好的发展。
三、自媒体媒介策略
自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。我们可以通过这些自媒体能够改变消费者对我们以前的广告投放方式有改观，使得我们的广告投放效果更佳。
本文针对我国保险业广告媒介投放进行研究，通过研究发现，我国保险业以前广告媒介投放有一定的局限性和存在低到达率的问题，并且对于新媒介的使用不是那么的娴熟，倘若保险业想要更好的发展，想要拥有更多的消费者，就得一改以前的风格，积极创新。
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