【当前我国网络视频业格局分析】 唐代中国制瓷业总体格局是
时间：2020-08-08 07:52:55 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】本文通过对以优酷网、土豆网为代表的传统视频网站,以新浪、搜狐为代表的门户视频网站,以中国网络电视台为代表的广播电视供应商这三大网络视频阵营进行对比分析,试勾勒我国网络视频业未来的发展格局。
【关键词】网络视频 模式 格局
2009年岁末中国网络电视台开播,中央电视台打造的国家网络电视台开始进入本已硝烟四起的网络视频业,为网络视频业格局变化增加了几分变数。
进入2010年,PPLIVE改换名称为PPTV,深圳卫视进军网络视频业,腾讯等门户网站都积极进军网络视频业,2010年似乎可以称为“网络视频元年”。中国网络视频业的未来格局会如何?中国网络电视台是否会凭借国家级背景以及强大的资金政策优势一家独大,传统的网络视频网站是否会坚守自己的阵地,门户网站是否会凭借自己的流量优势占据网络视频业的制高点。本文将分析网络视频业各路诸侯的优势和劣势,试图勾勒我国网络视频业的未来格局。
我国网络视频业发展历程回顾
我国的网络视频业自2005年诞生以来,虽然仅仅经过了短短5年的发展,但是已经有了长足的进步,市场逐渐走向规范,行业规则逐渐建立,市场主体开始逐渐壮大,盈利模式开始逐渐清晰。根据艾瑞相关报告:经历了市场发展的初期,我国网络视频市场将得到进一步普及、教育和推动,2007年至2010年,网络视频进入高速发展阶段。该阶段是视频类企业实战阶段的竞争,市场竞争进一步升级。众多竞争者较前一阶段更加成熟,市场竞争规则和分工、配合逐渐确定,网络视频的产业链趋于成熟。竞争者们在比拼技术、资本、内容策划和营销的同时,会更注重用户体验、服务,优化团队执行力和资源整合能力。
经过了5年的发展,我国网络视频业积累了众多的优秀力量,如优酷网、土豆网、酷6网、激动网、PPTV等众多的网络视频网站。并且随着网络视频业的发展势头越来越猛,其他相关行业开始逐渐进入这一行业,比如百度TV,以及新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站早已涉足网络视频业。2009年底中央电视台打造的中国网络电视台低调入市再次引发了行业震动,就在中国网络电视台上线不久,湖南卫视、浙江卫视、深圳卫视等地方卫视台纷纷宣布进入网络视频业,网络视频业再次硝烟四起。以土豆网、优酷网、PPTV为代表的传统网络视频网,以新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站为代表的门户视频网,以中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、深圳卫视为代表的广播电视供应商提供的视频网形成了三大阵营。随着各路诸侯的纷纷登场,我国网络视频业的初步竞争格局已经开始显现。
传统网络视频网站优劣势分析
我国网络视频业发端于2005年,当时众多的网站进军视频行业,成为我国视频行业的“开拓者”,为我国网络视频业发展奠定了基础。但是由于网络行业竞争残酷以及网络视频业盈利模式、版权等问题,致使早期众多的网络视频业先驱都成为了牺牲者。如今能够占到行业前列位置的也仅仅剩下为数不多的几家,如优酷网、土豆网、酷6网、激动网、悠视网、PPTV等几家视频网站。经过5年的历练淘沙,最终剩下的几家比较大的网络视频网站都有比较强的核心竞争力。
作为我国网络视频业的先驱的这些网站占据了视频业发展的“天时”,成为最早同受众接触的视频网站,最早得到了受众的认可,因此,这些传统的视频网站有着得天独厚的“流量”,即“点击量”。众所周知,网站的点击量和人气是作为网络媒体生存的重要条件,是决定一个网站未来成败的最重要因素之一。在如今我国网络视频业模式不清的情况下,网络广告依然是网络视频业发展的重要依靠,因此传统视频网站的高点击率将成为竞争的重要法宝。
受众的“路径依赖”也成为传统网站取胜的重要依据。自2005年以来,最终在市场竞争中站稳脚跟的几大视频网站都拥有着众多的支持者。而这些众多的网络视频用户大多都习惯于点击经常浏览的几大视频网站,其中尤以优酷网和土豆网居多。
传统视频网站的劣势也极为明显,由于均是民营资本运作,缺乏足够强大的资金支持,因此在一轮打击盗版行动后,一些没有足够资金支持购买正版片源的视频网站最终被市场淘汰。一些网站也开始寻求合作或者争取风投的资金支持,比如酷6投靠盛大以寻求更多的支持。由于资金的欠缺导致了版权纠纷的出现,这也成为传统视频网站发展的硬伤,部分小的网络视频网站将会被淘汰。
门户网站优劣势分析
我国的门户网站不具备优酷网、土豆网等视频网站的先机,新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户的视频网站均晚于优酷网、土豆网等视频网站。但是这些门户网站的视频频道在诞生之日起就“站在巨人肩膀上”,具有很大的点击量以及强大的制作团队和整合力量。门户网站的视频频道有着突出的竞争优势,比如资源获取、品牌推广以及编辑制作上的优势都十分突出。最为重要的是门户网站有着网络视频业竞争的两个优势:资金和网站点击量。
当今视频业的竞争路线已经逐渐清晰,随着打击盗版行动的开展,网络视频网站之间的竞争已经成了争夺正版资源的竞争,而争取多样化的正版资源需要更多的资金支持,另外带宽以及服务器也同样需要重金支持。因此,在视频业的竞争中资金将是重要保证。在传统视频网站、门户网站、广电供应商中,门户网站的资金优势最为明显。腾讯拥有千亿储备资金,新浪、搜狐、网易的现金储备都很充裕。如今传统视频网站的资金链虽然没有出现问题,但是如果进入胶着的混战中是否能够承受足够长的时间将有待考验。而广播电视供应商虽然也拥有大量的资金,但是由于受体制影响,资金使用方面显然不如门户网站灵活。因此,总体上讲,门户网站在资金储备量和使用灵活度上都占有优势,这也成为门户网站未来在网络视频业占据一席之地的重要筹码。
门户网站的视频频道在创办之日起就具有较大的点击量,省去了推广费用和推广时间,但是这些门户网站是否可以把网站的点击量转化为视频频道的点击量则有待考验。事实证明门户网站的视频虽然被看好,而且有些专家认为可能成为未来网络视频发展的主要模式。这一论断的根据来源于门户网站的博客对专业博客网站的绝对性胜利。但是就目前的情况来看,门户网站网络视频的发展显然没有当年博客的发展势头迅猛,门户网站视频的市场占有率还是比较低,还有很长的路要走。
广播电视供应商优劣势分析
2009年年底,中国网络电视台的上线引起了网络视频业的哗然。作为具有国家背景的网络视频网站具有着资金、政策等众多能够在网络视频业中占据绝对优势的资源,完全可以成为同传统视频网站以及门户视频网站竞争的重要一极。
我国网络视频业经过了多年的发展已经具有了清晰的模式。网络视频业在Hulu和YouTube之间徘徊了多年,到现在Hulu模式似乎被普遍接纳。如此一来,视频网站越来越像是电影院――它成为娱乐工业产业链的一环,扮演的是分发渠道的角色。
在正版片源争夺战中,像中国网络电视台以及湖南卫视、浙江卫视、深圳卫视创办的网络电视台有着得天独厚的正版片资源。中国网络电视台是中国规模最大的网络视频正版传播机构。在正式亮相之前,中国网络电视台就已在官方网站上介绍,将发布全国电视机构每天播出的1000多个小时的电视节目,建成中国规模最大的网络视频正版传播机构,相对于目前民营视频网站饱受诟病的盗版侵权问题,中国网络电视台优势明显。而央视常年累积的40万小时历史库存节目也将在CNTV上共享,奥运会、亚运会的影像资料及制作精良的纪录片、科教片等都将是这个“影像博物馆”里的重磅资源。
另外中国网络电视台有着国家背景,因此在政策上将会享受到其他网络视频运营商所不具备的优势。比如2009年的打击网络盗版行动,据专家评价,一方面是为了净化网络环境,同时也是为中国网络电视台上线做铺垫。在政策方面,中国网络电视台占据了绝对的优势,这是中国网络电视竞争优势的重要方面。但正是由于中国网络电视台具有国家背景,背靠中央电视台,同时也会存在一定的弊端。比如机制上的弱点可能成为中国网络电视台最大的弊病。优酷网、土豆网等传统网络视频网站在视频上传、视频制作上有着灵活的机制,但是作为中国网络电视台在视频播放上面就会有很多的禁忌,或许难同其他网络视频网站相比。
我国网络视频业展望
我国网络视频业经过打击盗版,清除低俗内容的整顿以及中国网络电视台的上线,我国的网络视频业正在逐步走向规范化。中国网络电视台的开播可能成为中国网络视频业的标杆,将会为网络视频业的发展做出很大的表率作用。总体来说,中国网络电视台的开播不会导致网络视频业的“国进民退”,中国网络电视台也不会一家独大。中国网络电视台的开播对网络视频业的发展是一个利好消息,证明了国家对这个行业的认可,并且中国网络电视台的上线将会提升这一行业的美誉度,将会吸引更多的品牌广告商将广告投放到网络视频上。中国网络电视台的上线将会把网络视频业这块蛋糕做大,因此对整个行业将会产生有益的影响。但是竞争是不可避免的,2010年后的网络视频业竞争大幕只是刚刚拉开,未来的产业格局很难预料,我们通过以上对各个阵营供应商竞争优势劣势的分析,希望可以粗略地描述网络视频业未来的格局。
优酷网、土豆网等传统视频网站的竞争优势在于先期的市场份额,如今优酷网、土豆网两家网站就占有了这一行业的80%之多的市场份额。可以说这两家网站的行业优势在短时间内无法撼动。2010年2月3日,国内两家最大的视频网站优酷和土豆在北京结盟,宣布互相开放片库、启动联播机制、联合版权采购以及一系列更具垄断性的合作模式。专家预计2010年,百度视频将同搜狐联合,未来将发展成为不可小觑的一股力量。以往单打独斗,诸侯割据的形式正在逐渐被颠覆,行业内的联盟已成为了未来发展的趋势,毕竟这一行业需要更多的资金、片源,而化干戈为玉帛谋求共同发展也成为这一行业新的声音。经过这一轮的整合,未来的三强可能是优酷―土豆联盟、百度―搜狐联盟以及中国网络电视台。■
参考文献
①周根红,《美国视频网站YouTube的竞争策略》,《新媒体》,2009.5
②李文明,《论国家电视台的定位与运作》,《现代视听》,2009.5
③刘云,《地方广电网站向网络电视台发展思考》,《新媒体》,2009.5
④姜末,《网络电视台将步入快速发展期》,《新闻观察》,2009.4
⑤王倩,《央视筹建网络电视台 行业格局或将改写》,2009.3
(作者:兰州大学新闻与传播学院2007级硕士研究生)
责编:姚少宝
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