《越淘越开心》以“消费”关联观众:开心消消乐关联qq好友
时间：2020-03-22 07:42:19 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
2011年1月以来，《越淘越开心》移至每周五晚间零点档播出，CSM26平均收视率0.24、份额4.55%。节目一改去年“访谈+游戏”节目主体模糊、核心内容缺失的状态，找到了一条清晰的制作思路，即明星展现时尚、专家传授时尚、会员体验时尚，紧扣湖南卫视主体观众诉求的“时尚”，并且与B2C网购自然对接。目前《越淘越开心》收视率与观众量已稳居湖南卫视零点带前列。
��一、准确定位后，《越淘越开心》逐渐走向成熟
��2010年该节目周日黄金档播出，收视一直难有突破。原来设定的“卖家访谈”与“1元秒杀”均没有成为标识性环节，内容内核与观众轮廓均缺乏鲜明特征。2011年节目调整后收视明显改善，累计观众到达率12.73%，推及全国观众规模约1.12亿，每期较稳定的观众量成为其后晚间竞争的支撑。明确的定位、稳定的收视赋予了《越淘越开心》显示该节目品牌初步成型。
�★有清晰的内容定位。《越淘越开心》借鉴了一些时尚节目元素，但与《女人我最大》、《我是大美人》等若干位艺人讲述、体验不同，《越淘越开心》不可少的元素则是现场指导嗨淘会员体验，让时尚更为贴近生活，“消费型娱乐”的定位明确。
�★有独特的话题张力。改版前百度“越淘越开心”中，粉丝数量少，且内容基本为“汪涵与女主持是否搭配”、“某粉丝请您收看《越淘》”等，话题点分散也没有指向性；改版后成为潮流人士的讨论区，如“某某期推荐的美白产品名是什么？”、“《越淘》推荐产品试用说明”、“求主持慧琳的衣服品牌”等。可见，不仅是节目名称、主持人、形式等外在因素，内容的知晓度也得以成长。
�★主持人特色成型。由杨乐乐与李慧玲两位美女主持，并将二人明确定位于时尚代言，代替旧版中重艺能、轻时尚、流动性强的艺人。
�★功能与效能突出。在节目中播出的商品，HITAO网常有断货，反映引导消费的能力。
��二、展现时尚消费贴近生活，观众收看行为忠实
��零点档观众量稀少，在该时段播出的节目收视状况一方面受前导节目的影响，更重要的是对数量有限到达观众的吸附力。今年以来每期《越淘越开心》的观众忠实度基本在22%以上，反映这档后晚间播出、时长接近70分钟节目的对特定观众的吸附力。
�《越淘越开心》观众基本来自于金鹰剧场，故主体观众为33岁以下、女性。值得一提的是，改版以来主体观众忠实度增长明显。
�《越淘越开心》集访谈、秀、体验于一身，迥异于其它依靠悬念、纠葛吸引人的节目，拉动观众忠实度的主因是内容与观众生活方式的高关联度。该节目集中展示美容美妆的信息、扮靓保养的技巧，基本流程为：先是开场介绍当季流行，然后由主持群与嘉宾秀经验说教训，再由专家点评并指导会员操作，最后以靓丽的效果展示画龙点睛。《越淘》回答的是目标观众关心的问题――怎样消费最时尚、最具价值？
�应该说，忠诚度及与目标观众关联性，可以考量一个品牌发展前景。从这个角度看，《越淘越开心》消费型娱乐的定位带有功能性，有空间将当前的成长品牌转化为更为成熟的流行品牌。
��三、品牌升级的空间――强化“消费娱乐”
��引领并指导消费是《越淘越开心》的核心价值，节目升级也在于巩固这一核心。结合已播节目来看：
�更明确的指导消费，忠实度更高。如5月6日、5月14日的“夏日护肤”、7月22日的“明星教你晒后护肤”，忠实度均接近30%。它们的共性在于顺应季节更替、实用指数高。《越淘》可将应季、应景划分更细，加大该类节目的密度。
�消费离不开明星效应。3月25日“秋瓷炫教你快美丽”、7月18日“李孝利打造电眼”两期忠实度也较高。明星对大众时尚的引领作用不言而喻，他们传授的扮美技巧能吸引观众更忠实的追随。暑期以来《越淘》增加明星元素效果也较明显。《越淘》在节目常规推进中，也可有节奏、有侧重的推出“大牌明星教你…”。
�具有引领性的消费，忠实度也不低。“口红特辑”强调复古红唇的流行趋势，“教你拍出时尚大片”等，此类较日常生活有一定突破的题材，忠实度也很好。
�强调性价比，或能让消费者更忠实。在时尚度、娱乐度有保证的基础上，向观众突出性价比及服务性，也是消费型娱乐的卖点。（湖南卫视编导；湖南；长沙；410000）
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