产业经济学硕士年薪模特经济学:美女产业

时间：2019-04-16 03:16:48　来源：雅意学习网本文已影响人

　　2月17日，伦敦春季时装周将拉开帷幕，在英国首都各处，年轻的姑娘们将穿着令人目眩的鞋子和又短又紧的服装在T台上左摇右晃地走秀。这使成千万名对甜甜圈敬而远之的年轻人在模特经纪人办公室的门外排成长龙，期待成为下一个凯特·莫斯，尽管希望渺茫，
　　模特的职业生涯通常很短暂，报酬低微，并没有年轻漂亮的寻梦者想象得那么光鲜。然而，这一行业正在发生变化。首先，高学历模特在行业中出现。这听上去似乎不大可能。在电影《超级名模》中，男模被描绘得非常愚蠢，他们在用汽油打闹后竟然开始抽烟。不过，这样的情节实在太老套了。
　　受到香奈儿和爱马仕青睐的红发模特莉莉。科尔最近从剑桥大学毕业，她获得了艺术史的一级优等学位。英国新星埃迪·坎贝尔目前正在伦敦的考陶尔德学院攻读同样的学位。英国名模雅克塔·惠勒除了为巴宝莉和薇薇安·韦斯特伍德做代言之外，还抽出时间为致力于囚犯权利的慈善机构Reprieve工作。
　　坎贝尔女士的经纪人、伦敦Viva模特经纪公司的娜塔莉·汉德说，在过去十年里受到欢迎的是“非常年轻、可塑性强的模特”，而现在则转变为“更加富有进取心的年轻女性”。曾在时尚和社交杂志《闲谈者》担任编辑的凯瑟琳·奥斯特勒说：“现在人们想要的是头脑聪明、举止得体并且受过良好教育的模特。”
　　这是新趋势。过去，最为著名的模特往往都是凭借着时装业的垂青而“麻雀变风凰”。60年代的明星崔姬是工人的女儿。莫斯的妈妈是酒吧女招待。
　　然而，大型时装公司和顶尖摄影师已经厌倦了这种戏剧效果：找来最小只有15岁的女孩，把默默无闻的她们捧得一夜成名。模特拍照时迟到几小时或者吸毒后头昏脑涨是常有的事情。这浪费了大量的时间和金钱。时装公司现在希望少惹麻烦。许多公司发现，高学历的模特能够准时开工，而且不会经常疯疯癫癫。
　　模特行业的趋势也紧跟全球经济的步伐。从上世纪60年代到90年代，美国称霸世界。最红的“超级名模”都是美国人，比如辛迪·克劳馥和克里斯蒂·特林顿。她们那种强势的自信的形象就是美国的写照。一万美元以下的酬劳是请不动她们的。她们还是文化偶像，受到歌曲的赞美，比如比利·乔尔的《上城女孩》。这首歌的MV南克里斯蒂·布林克利出演，后来她嫁给了乔尔。
　　和许多领域一样，少数明星的酬劳已经水涨船高。合同都是保密的，但消息人士说，雇佣一名顶级模特拍摄一次的起步价是7.5万美元，若是全球性宣传活动，价码可高达150万美元。对广告客户而言，找对了人意味着丰厚的利润。据说，吉赛尔·邦辰的代言广告令宝洁公司的潘婷洗发水在巴西的销量增长了40％。
　　明星模特们还通过搞副业赚取更多的钱，比如特许出售以自己的名字命名的产品(艾拉·麦克弗森牌内衣和凯特·莫斯牌口红)。德国模特海蒂·克拉姆在时尚达人电视比赛《天桥骄子》中担任评委。
　　然而，对没什么名气的模特而言，收入则是大幅下降。这在一定程度上是因为模特圈已经全球化，因此范围变得大多了。跨国经纪公司目前正在新兴市场国家物色人才。在上世纪90年代，他们雇佣了大量高颧骨的斯拉夫少女。如今，最热门的模特挖掘地是巴西，那里的女性体态强壮、高大健美。
　　探讨模特经济学的《为美貌定价》一书的作者、美国社会学家阿什利·米尔斯说，尽管模特行业在过去十年里发展壮大了，但每个模特获得的合约数量却减少了。模特那么多，镜头就那么几个。
　　电视台给的报酬减少了，尤其是因为“替你录”(TiVo)这样的技术能够让观众跳过商业广告。一名英国模特对本刊记者说，参加大型时装秀的报酬在过去几年里减少了大概一半，而且现在许多模特的职业生涯只有一年中的两季而不是过去的大约六季。为模特争取更高收入的模特联盟组织估计，有定期工作的模特平均一年挣2.7万美元。兼职模特和男模挣得更少。
　　成为迪奥和博柏利等奢侈品牌的代言人能够获得最丰厚的报酬。要想获得这种机会，模特首先要有拍摄杂志照片的经历。这让时尚杂志花很少的钱就能请模特拍照，甚至是拍封面照。
　　“硬照”模特和“目录”模特之间仍然界线分明。前者受大手笔的设计师所青睐，后者往往丰满些，更符合传统审美标准。目录模特拍照时穿的是没那么光鲜华丽的普通服装，但她们的收入比较稳定，等到快30岁时也没那么容易被弃用。
　　经纪人从模特的收如中抽佣20％，还从客户那里再抽20％。尽管抽佣比例很高，但经纪公司仍然处境艰难。自从金融危机爆发以来，客户们都变得精打计算了。经纪公司还必须去寻找那些多多少少体现“时代潮流”的面孔，而什么是“时代潮流”则是由大品牌以及他们那些难以琢磨的艺术总监们说了算。
　　大型经纪公司目前正在与一群刚起步的小公司竞争，比如伦敦的Viva公司和纽约的DNA公司。行业巨头精锐模特管理公司2004年在美国输掉了关于价格垄断的反垄断案，之后又陷入到无数反诉之中。后来，该公司在新老板的管理下得以东山再起，不过其荷兰分公司又面临一桩新官司。一名模特比赛冠军将该公司告上法庭，指控该公司因她体重增加而将其解雇。
　　时尚变幻莫测的特性使之成为一门难做的生意。其他行业的变化是比较好预测的。例如，IT企业可以很有把握地认为，计算机的运行速度将变得越来越快。然而，预测明年的热门造型是不可能的。谁也不曾料到，凯特·莫斯早年的“格郎荃”造型会成为时尚——乱蓬蓬的长发、男孩似的臀部和苍白的肤色。如今的时尚宠儿是杜晨·科洛斯这样的看上去健康一点儿的模特，她过去是名速滑运动员。
　　敏感至极的卡尔·拉格斐
　　尽管愤怒的人们举行活动抗议对“0号身材”狂热追逐，但骨感的模特仍很抢手。这在一定程度上是由于设计师认为，模特没肉就不会分散注意力，展示衣服的效果更好。米尔斯女士补充说，这个行业让模特保持苗条是为了“彰显精英阶层与众不同的奢华”。简单说来就是，如果普通女性拥有曲线，那么精英阶层就要有所不同。这激怒了一些人，他们指责时尚界促成一些年轻人饮食紊乱。然而，时尚界的态度丝毫没有改变的迹象。设计师卡尔·拉格斐本周成了热门新闻人物，因为他用“肥”这个字眼形容流行歌手阿黛尔。
　　在时尚界，名气决定权力。古琦和博柏利等“超级品牌”在仗势欺人时从不迟疑。去年秋天，古琦命令一批“超级名模”提早离开伦敦，飞赴米兰参加一个在商业上更重要的时装秀，这令伦敦时装周手足无措。
　　纽约著名设计师马克·雅各布斯令英同时装秀的模特短缺问题进一步加剧，他不让一些有约在先的模特离开纽约。经纪公司颇有微词，但雅各布斯先生是他们谁也惹不起的。伦敦超级模特管理公司的卡罗尔·怀特说：“同行之间的情谊在哪呢?”在T台之上，你只能踽踽独行。

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