香港合家欢玉石床垫 [动画不仅仅是合家欢]

时间：2019-04-11 03:14:11　来源：雅意学习网本文已影响人

　　观望国产动画电影市场　　高烧不退　　避开好莱坞动画片叙事，比拼低龄化　　2010年，有10部动画电影上映，票房最高的是《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，达到12670万元，最差的是《西游新传》，只有100万票房。2011年，有15部动画电影上映，票房最高的仍然是喜羊羊系列，有14200万元的票房，《西柏坡》以100万元票房垫底，2012年，至今为止上映的国产动画片也有15部之多，其中《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房比前两年都有攀升，获得16500万元的票房，《戚继光英雄传》和《我与拉拉》，则创票房新低，各获得20万元票房。
　　对于想同“喜羊羊”系列一起分家长口袋里钞票的那些中国动画电影投资方来说，他们更像是在进行一场博弈，比拼的不是谁的故事更有趣，谁的卡通形象做得更精致，而是，谁的口味能做得更低龄化。这种退而求其次比拼低龄化的“高烧不退”，十分可怕。“赛尔号”、“摩尔庄园”、“洛克王国”系列和《神秘世界历险记》，观众定位群均在10岁以下。投资方考虑的是，只要一部动画片能引起一位10岁以下儿童的兴趣，就意味着随之进影院很可能是陪同其儿童观影的一大家子人。
　　投机取巧
　　“喜羊羊”的成功不具备公式性
　　近两年，全国各地的动画研究基地和动画公司如雨后春笋般拔地而起，导致国产动画产量年年走高，似乎做动画的公司越多，就证明动画市场和原创力越繁荣。这是一个可笑的悖论。纵观好莱坞做动画电影的公司，也就是迪斯尼、梦工厂、皮克斯等六大制片公司，在中国，动画公司之所以扎堆，很大程度上在于他们深深地被“喜羊羊”系列的成功“感动”了，并当成一个可以复制的产业逻辑。
　　以2011年上映的国产动画电影《魁拔》来看，整个项目包括5部电影、256集的电视剧、以及衍生品、出版物的授权等，投资配比为影视创作、消费品研发、营销各占三分之一。可《魁拔》的最终票房是350万，其制作人武寒清说“我们现在还处在投入和品牌树立阶段”。很多人以为“喜羊羊”系列的成功已经成为一块市场的试金石，在业内有这么一个动漫品牌盈利比例：如果投资为1，则发行、出版物及新问题授权、衍生品分别为1:2:9。这么看来，投资动画电影，更多不是在做一部电影，而是在经营一门生意，电影本身，只是门店中最不赚钱的一个商品。很多人看到“喜羊羊”系列的成功蠢蠢欲动，却没有仔细研究中国的动画电影市场饱和度究竟有多少，“喜羊羊”系列汇集了天时、地利、人和，却被大多数投机取巧的投资者看做可以复制的公式。
　　讳疾忌医
　　向好莱坞动画电影营销靠近却不具备全产业链能力
　　正是由于国产动画电影全部奔向定位低龄化受众的制作热潮，打着用动画相关衍生品开发获取全产业链的盈利的旗号，在这种急躁的国产动画电影环境下，恰巧在政策上国家都加大了对动画项目的扶持力度，加上国产动画电影和国产惊悚片一样有着“以小博大”的侥幸心理，各路分散资金都涌向国产动画电影，看好这条可持续发展的动画全产业链—试图依靠图书、电视剧版、卡通形象衍生品开发等形式加倍捞金。
　　给这些片商信心的，还是“喜羊羊”系列电影。只是“喜羊羊”终归是中国动画市场的一个特例，经记者调查，走进影院看“喜羊羊”电影的小朋友，在此前都是电视剧“喜羊羊”的忠实粉丝，“喜羊羊”系列的成功，基于它有广泛的电视受众基础。
　　国产动画电影讳疾忌医的表现还在于，永远只是小成本投入，一两千万的投资，从另一面也说明了这么一种观念“只有坚持制作低成本，小成本投入才可以hold得住”。将重点放在开发动画衍生品的层面上，这部分势必会剥夺一部分有效资金。比如《神秘世界历险记》，在该片的前期宣传阶段，片商就试图和文具商合作，这并不是让一个卡通形象深入人心的有效方式，即便是免费派送，也无法消除国产动画受“先天性歧视”的现状。
　　国产动画电影VS中国低龄化市场
　　观众基础
　　通俗的卡通形象易讨好低龄化人群
　　低龄化，通常指10岁以下的人群，这些孩童处于幼儿园至小学阶段，正是语言学习能力以及吸收社会情感方式的飞涨时期。他们一回家习惯打开电视，而不是打开电脑，所以具有广泛电视版基础的动画电影，对吸引孩童进影院贡献票房占有极大优势。“喜羊羊”系列卡通形象的成功，在于羊和狼，本身就是孩子们从小的身边故事，相信每个孩子都听过“狼来了”的故事，耳熟能详的卡通形象很自然能引起孩子的兴趣。相反的，去年有几部根据网游改编的动画电影，票房不佳，一位家长这么说“我本身就不愿意孩子深陷网络游戏，更别说会支持他去看网游改编的动画电影了，而且这些动画形象一眼看上去就缺乏可爱度和喜感”。一位6岁的小朋友认为喜羊羊和灰太狼之间的对话很好玩，而且灰太狼总是被喜羊羊欺负，她觉得灰太狼很可怜，非常同情灰太狼。另一位家长就常常接到5岁儿子的无数个为什么“灰太狼为什么那么傻？狼不是应该很聪明的吗？灰太狼为什么那么倒霉……”
　　还记得米高梅和华纳出品的那部经典的美国动画片《猫和老鼠》吗？常规思维下食物链中的关系一旦在动画片中发生错位，笑料和戏剧性就已经站稳了脚跟。故事内容单一，总是出人意料，但又合乎情理，是动画片成功吸引低龄化儿童的法则。“喜羊羊”系列电影虽然在质量上并未为中国电影产业贡献力量，不可否认的是，却非常恰当地迎合了低龄化观众的观影基础。
　　观众诉求
　　一切为了孩子的中国式合家欢埋单
　　独生子女政策，是中国一项特殊的国情，优生优育优养，导致孩子独大的中国式家庭观彰显严重，这一点也得以在中国电影动画市场中呈现，某影院工作人员和记者透露，多数家长把影院看成游乐场，对于他们来说，花钱买电影票和掏钱买游乐场门票没有什么区别，目的只有一个，陪孩子玩，陪孩子玩好了他们的目的就达到，至于选择看哪部动画电影，孩子决定。问题来了，高票房的国产动画电影，很大部分来自陪同观影票房数。据近日带着7岁孩子买票来看《麦兜当当伴我心》的一位家长介绍，“麦兜”故事是属于成人的记忆，里边有很多很有深意的台词，很讨巧地讲述成长，是成人童话。前阵子她陪孩子看了3D版的《猪猪侠之囧囧危机》，令她很不解的是，同样是猪的卡通形象，为什么香港的猪，和国产的猪，不论是让人从生理反应还是心理反应上都截然不同呢？而据这位观众孩子的反应来看，他却更认同《猪猪侠之囧囧危机》里的猪，原因是这个猪符合从小老师告诉他的猪的形象。

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