ps调出古风复古色调_浅谈宣传册设计中主色调的定位
时间：2019-04-10 03:31:46 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：宣传册设计讲究整体感，从宣传册的开本和字体选择、图片排列和色彩设定、材质挑选和印刷工艺，都需要做整体考虑和规划，合理调动一切设计要素服务于宣传册。文章从以色传神、以色夺人、以色用色、以白用白四点设计思路出发，浅谈宣传册设计中如何定位主色调。
关键词：以色传神；以色夺人；以色用色；以白用白
中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）20-0039-02
在竞争激烈的市场中，一本高质量的企业产品宣传册已经成为一个公司或企业不可缺少的对外宣传和展示的重要道具。优秀的宣传册设计主题突出，创意及形式感讲究“起、承、转、合”，制作精美，且赏心悦目，能提供给读者知识，除能激发潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，永久保存。在宣传册设计过程中设计师要使其发挥个性，具有独特的创意设计魅力。一个明确的主色调不仅可以提升宣传册的整体形象，也是形成宣传册特色的重要标志，它能直接反映出这本宣传册的整体风貌和企业的文化、品位与生命力。本文介绍四种定位宣传册主色调的设计思路。
一、以色传神，选择企业标准色做宣传册主色调突出企业、产品形象
企业标准色是根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定的。以企业标准色作为宣传册主色调能突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针，制造差别，展示企业的独特个性，直接的表现和塑造企业形象。目前，市场上宣传册设计按照目的不同，大致分为展示型宣传册、思想型宣传册、问题型宣传册。选择企业标准色做宣传册主色调尤为适合展示型宣传册和思想型宣传册的设计。这类宣传册通常要体现企业的企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等，重点是以形象为住，产品为辅，建立、提升品牌，使用周期一般为一年。
案例：
二、以色夺人，选择商品的象征色做宣传册主色调迎合消费者普遍喜爱和广泛采用的审美因素
在宣传册设计的视觉表现中，色彩共性与个性既有各自独立的内涵又相互结合，没有个性化色彩格调的表现会减弱产品的市场竞争力。但是，如果产品的色彩表现脱离大多数人共同认识的基础，完全脱离消费者普遍喜爱和广泛采用的审美因素的个性，即使再独特也是不成功的。抽象主义大师康定斯基在其《论艺术的精神》中说过，“视觉不仅可以与味觉一致，而且可以和其他感觉相一致。”人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，选择商品的象征色，迎合消费者普遍喜爱和广泛采用的审美因素，能直接引起人们的注意与情感上的反应。
瑞士色彩学家伊顿说过一段有意义的话：“缺乏视觉的准确性和没有感人力量的象征主义将只是一种贫乏的形式主义；缺乏象征性真实和没有情感能力的视觉印象效果将只能是平凡的、模仿的自然主义。”例如：红色象征热情、兴奋、刺激、勇气，西方以此作为战争，象征牺牲之意，东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意；黄色，东方代表尊贵、优雅，西方基督教以黄色为耻辱象征；绿色，安全、平静、舒适，使人有新生、和平之感；蓝色，沉静、凉爽，更多地体现理智、内敛的特点；黑色，有分量、稳重，给人一种特殊的魅力，显得既庄重又高贵。促销型宣传册是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期、各类展销会、洽谈会、购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，以扩大企业、商品的知名度，推售产品和加强购买者对商品了解的效用。例如中秋节月饼促销宣传册设计大都采用红色作为主色调是考虑我国对红色自古以来情有独钟的民族性色彩心理。因此，在宣传册设计中主色调的定位考虑消费者普遍喜爱和广泛采用的审美因素，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。
宣传册主色调的定位也常以与人们的感觉相吻合的色彩来表现，如食品类宣传册，大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现，如绿色给人新鲜的感觉，常用于食品宣传册设计。其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，在表现食品宣传册方面应用也比较多。
三、以色用色，选择图片色彩做宣传册主色调
设计师在为宣传册进行主色调设计时，寻找恰当的色彩要考虑很多的因素，当设计时间紧迫，没有太多的时间通过一系列的比较和分析，以色用色，选择图片色彩做宣传册主色调，也能为宣传册量身定做一个色彩，从其他的宣传册中脱颖而出。优秀的企业宣传册大都要有摄影图片，图片世界中有无数漂亮的颜色。因为是从相关图片上取色作为宣传册主色调，颜色自然与宣传册的主题相呼应。如下面图：
而且，在宣传册设计中使用图片颜色，使用图片颜色可以让画面显得优雅大方、重点突出。如下图操作步骤图：
（1）打开photoshop并导入图片
（2）用吸管工具吸取头发的颜色（黑色）并填充为背景色
（3）用吸管工具吸取脸色的颜色（米黄色）并填充标题字体或其他文字颜色
以色用色，选择图片色彩做宣传册主色调的同时，利用到色轮，结合色彩之间的关系，能使宣传册的主色调和图文结合更轻松且漂亮。从图片上吸取到颜色后，将颜色简化成一种色调，并在色轮上填充色调渐变，产生更多的更呼应实际情景的色调。在实际宣传册设计中，选择色轮上产生的适合的颜色。利用色彩关系定位宣传册主色调，如根据补色来产生对比及差异等。如图：
四、以色用无，选用无彩色做宣传册主色调吸纳国际化的元素
目前，简约主义的设计风格较为盛行。以色用无，选用无彩色做宣传册主色调有效地利用了负空间，更具有国际化的元素感、时尚感。据专家们解释，人的视觉总是有一种对于简洁完美形象的追求，无彩色黑白灰主色调就迎合了这种视觉追求。大多数的人认为黑、白、灰色无彩色的在心理上与有彩色具有同样的价值。黑色与白色是对色彩的最后抽象。在宣传册设计中，我们有时会认为无彩色是一种较为被动的颜色，只是作为背景色。但在很多优秀的宣传册作品上，可以明确地看到无彩色其实与其有彩色颜色一样作为主色调同样能够发挥重要作用。如图：
上图采用白色做为宣传册的主色调，新设计干净利落，发挥图片本身最大的视觉功效，有效传达信息。
COLOURlovers将全球排名前100的网站品牌放到一起进行分析，从计算机企业到搜索引擎、从社交网站到成人网站无所不包，以直观查看Web的色彩，了解是否仍是蓝色掌控着全球网络的色调。
根据其调查结果，虽然网络世界色彩缤纷，但是蓝色系和红色系是品牌Logo的两大阵营，由此可见，主色调的定位也在其他的设计形式上上演着重要的角色。
宣传册设计通过对各个区域的精心分布，使整个作品就象在跟读者讲一个有趣的故事，而其中图片、文字、色彩、版面至关重要。绚丽多姿、具有特色的宣传册是设计师们创新的积累和结晶。激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，宣传册当然也日益显示着它的重要性。宣传册主色调的定位影响着企业、产品的商品性、广告性、独特性及个性化的体现。在设计宣传册过程中主色调的确定要考虑的因素很多，作为设计师，从宣传册的开本和字体选择、图片排列、材质挑选和印刷工艺做整体考虑和规划的同时，主色调的定位要结合宣传册的设计目的考虑企业标准色、消费者普遍喜爱和广泛采用的审美因素、图片色彩、国际流行色彩等因素能创造出更好的设计作品。
参考文献：
[1]邹文兵,吴卫著.“品牌见红就不败”——论“中国红”在包装设计中的色彩运用.美术在线2009/9/28.
[2]冯斌著.宣传册设计.辽宁科技出版社,2005年.
