大理论：党报理论宣传的理念创新
时间：2021-07-08 08:02:58 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：理论宣传是党报新闻宣传的重要组成部分。长期以来，对理论宣传的传播效果、受众需求等理论宣传中的规律性重视不够、把握不足。鉴于过去理论宣传中的一些认识误区，新时期党报理论宣传应树立“大理论”宣传理念，即党报理论宣传的内容不能仅限于政治理论，还应广涉政治、经济、法律、文史、社会等哲学人文社会科学的各个领域，建构一种大理论宣传格局，实现党报理论宣传的创新。
关键词：党报；理论宣传；大理论；传播效果
中图分类号：G319.20
文献标识码：A
文章编号：1001－8204(2008)03－0162－05
理论宣传作为一种以传播理论信息为主体的新闻传播形式，是以党报为代表的主流媒体新闻宣传的重要组成部分，它集中反映着一个媒体的立场、观点和声音，体现着一个媒体的理论深度和思想敏锐度，因而有新闻宣传的旗帜和灵魂之誉。党报理论宣传在传播党的方针政策，传播党的理论探索、理论创新、理论发展及理论成就，推介理论学术界的研究动态、研究成果等方面起着重要作用。但就整体状况而言，目前我国党报的理论宣传现状并不令人满意，其中一个重要的原因是我们在理论宣传的规律性探索、模式创新及对受众需求、阅读特点等方面的研究不足。因此，新形势下，做好理论宣传工作，必须不断地探索理论宣传的规律性、创新党报理论宣传的理念和模式，使其突出时代性、体现创新性。
一、对理论宣传规律的把握不足
多年来，党报理论宣传难搞、理论版难办，在报界反应较为突出。其原因不在于我们不具备主客观条件，而在于我们对党报理论宣传的规律性探索不足、理念创新不够。我们知道，党报理论宣传是指媒体对现实中出现的问题，运用一定的理论知识、采用论证、分析、调查研究等方法来传播党的理论、方针、政策、思想路线，阐述理论观点，从而起到引导舆论、明辨是非、坚定立场、揭示事物本质的作用。理论宣传作为党报新闻宣传不可或缺的一部分，它不仅集中体现着党报的政治性、思想性、理论性、指导性，而且与新闻报道一样，有着自己的内在规律，需要我们在理论宣传过程中不断总结、创新。
首先，对理论宣传的传播效果研究不深。从传播学上讲，传播效果是信息从信息源发出后经一定媒介渠道传送到达受众，使受众的思想、行动等产生相应的变化。一个信息传播效果的优劣取决于受众对信息接收的效果是否与传播者的初始动机相吻合。
党报理论宣传作为党长期强调坚持的、重要的思想政治工作手段，它通过政策、思想、理论信息的传输，强化、影响或改变着人们的理论水平、思想观念、思维方式、价值认知，塑造着社会主义的意识形态、共同理想和价值观念，是实现个人社会化的重要途径。同时，理论宣传也影响了公众对现实问题及其重要性的认识、判断。比如，在2006年“改革大讨论”中，理论宣传担负解放思想、继续推进改革的先导和引导职责。2007年关于十七大精神的宣传、关于民主的宣传等，都深刻地影响着人们的思想观念和行为方式。
但还应当看到，长期以来，国内对党报理论宣传的传播效果问题缺乏应有的重视和研究。“宣传的效果问题，一向没有受到应有的重视。人们关注的往往只是我们应当宣传什么，我们已经宣传了什么，而很少关注我们的宣传是否起了作用，是否被人们接受，或者说，起了多大的作用。我们关注的是报纸登了没有，登了多大块头，却不关注我们登了，有没有人看，有多少人看。”在理论宣传中，这种传播效果未引起重视的情况尤为明显。因此，研究党报理论宣传的创新，必须正视理论宣传的传播效果问题，加大对传播效果的研究。如何增强党报理论宣传效果，充分发挥理论宣传在塑立社会价值、引导社会舆论方面的重大责任，应成为当代新闻工作者尤其是理论宣传工作者必须认真思考的现实课题。
其次，对理论宣传的受众需求把握不足。“新闻起源是以社会需要为前提的，而社会需要无非是受众了解周围发生新事物的要求。从口头新闻到电子新闻都是因受众日益增长的对新闻的需要而产生的。”从新闻传播发展史来看，满足受众需求既是新闻产生、发展的基本前提，也是新闻传播效果不断增强的根本动力。可以说，离开了受众，传播活动就失去了方向和目的，新闻的一切范畴乃至新闻事业都将不复存在。在很大程度上，受众阅读需求决定着传播内容、传播媒介乃至传播方式，它不仅推动着新闻事业发展，而且成为改善新闻宣传、增强传播效果的科学依据和现实动力。
当前我国党报理论宣传存在的一个突出问题是缺乏对受众需求的科学把握。在目前理论宣传中，受众对理论宣传处在一种既需要又敬而远之的悖离状态。一方面，改革开放三十年来，我国社会利益不断分化、社会结构不断深化，社会矛盾不断凸显，政治、经济、文化、社会等领域都出现了许多前所未有的新事物、新问题、新矛盾、新变化，这些情况在人们的认识领域时有反映，有的还困扰着人们的思想，受众渴望理论宣传对这些社会热点、难点问题，对受众思想中的困惑做出科学的理论解释，理论宣传也有义务去解开人们思想上的这些“扣子”。另一方面，理论宣传没有对这种变化着的社会现实做出快速的反应，没有对受众的这种阅读需求作出回应，没有对理论宣传的传播规律进行深刻的把握，相反却无视受众的心理需求，或以大道理唬人、以命令式语言训人，或停留在社会生活的表层、隔靴搔痒，不能真正解开受众思想上的困惑，久而久之，使受众对理论宣传产生了敬而远之的局面。理论宣传无法把握受众阅读需求，没有提供受众真正需要的精神产品，是目前党报理论宣传的严重不足。
“人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这个条件，报刊就会完全萎靡不振。”马克思的这句至理名言，揭示了党报及一切大众传媒的生存发展规律，同时也告诫我们必须以受众需求为本位，从受众的根本利益出发，满足受众多方面的信息需求，取信于受众。因此，理论宣传只有深入研究、把握并尽可能满足受众的阅读需求，才能有效改善和增强传播效果，实现理论宣传的目的。
最后，对理论宣传的实现形式探索不够。理论宣传的形式是实现理论宣传目的、达到理论传播效果的生动载体。过去，我们在理论宣传中多侧重于对理论观点和政治方向的把握，而忽视了理论宣传实现形式的多样性和大众化。目前，很多党报理论宣传在形式上有一定不足，如在理论宣传的内容上，选题缺乏理论高度和思想深度，内容缺乏时效性和现实针对性，不能满足受众阅读需求，理论宣传的效果与理论宣传应当发挥的功能之间严重失衡；党政领导干部及机关的工作总结性文章多，解读社会热点难点、答疑释惑类的文章少；表态性的大话空话、“正确而无用的”套话多，有真知灼见、深刻生动的新话少，高高在上说教的多，令人深思的事例少；时政理论单一化严重，经法文史理论多样化不足……其结果是造成“作者自写自看、编辑不得不看、读者基本不看”的情况。
