军事广播传播力提升策略研究
时间：2021-05-24 00:00:45 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：新时期党的舆论宣传方针给广播军事发展提出了新的时代课题，在当下大军事、小广播的舆论形态中，发挥广播的独特优势，借助媒体融合趋势，开拓深度传播的独特之路，才能及时有效宣传党的国防政策，传播军情动态，传递军队信息。
关键词：新时期；军事广播；传播艺术
党的十八大报告指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，壮大主流思想舆论。广播军事新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，对宣传党的理论、路线、方针和政策，传播军情动态，传递军事信息起着十分重要的作用。在当下多种媒体手段急剧变革的新情况下，如何加强和改进广播军事新闻节目宣传和舆论引导工作，为国防和军队建设转型发展营造良好氛围，是广大新闻宣传工作者应当深刻思考并实践探索的一桩大事。
当前，国际形势风云变幻，国防军事话题不断增加，民众对于军事方面的讯息需求逐步提升；同时，我国的新军事变革成效显著，引发了普通大众的关注热情。综合多方面因素，逐渐形成“大军事”之格局。而作为军事信息重要传播手段的军事广播却呈现日渐式微的“小”传播力：一方面，移动媒体新时代受众关注点发生变化影响了军事广播的传播力；另一方面，移动互联网手段的革新也削弱了军事广播传播的渠道。在“大军事”的舆论格局下，“小广播”如何深度传播？
一、主动设置议题，强力把控话语权
进行议程设置是军事深度传播的核心和关键，当下国际形势纷繁复杂，在军事广播宣传报道方面，议题的变化围绕事实、态势、政策和部队现有行动等各方面展开。军事传播中的议题设置，要加强针对性，应避免异想天开地闭门造车，设置一些自认为很重要和感兴趣的话题，应该在加深了解研究传播对象的基础上，设置能够吸引他们注意力的话题，做到信息的精准投放。
通过主动设置议题以引导舆论走向是西方媒体的惯用伎俩，相较而言，我军侧重于以“守势”应对问题。而社会大众普遍存有一种“先入为主”的心理，也就是所谓的“首因效应”。第一时间发布的动态信息，往往能留下印象最深，当确立了一种认知或者已经形成一种心理定势后，哪怕知道这种定势建立在了错误的基础之上，想要再改变这种认知将是十分困难的。
在设置议题上如果“慢作为”甚至“不作为”，难免会使报道落入别人设置好的框架，陷入舆论引导上的被动。树立主动设置议题的意识，是议题设置理论的基本要义，也是议题设置行为的根本要求。
二、发挥军事特色优势，充分运用声音力量
声音是广播的魅力之源，2017年“中国广播大会“的主题是“声音的价值”。如何传播优质的“声音”？作为广播人，我们对声音的力量和价值的把握，这几年也经历了一个实践、探索、再实践的创新过程。声音，是广播媒体唯一的传播载体，既是媒体的生存之本，也是其优势所在。在军事广播正在逐渐向融媒体转型发展之时，我们既要尽力创新，也不能忘记初心。
好的声音能对心灵产生冲击，有时要比对视觉的冲击更有力量。特别是军事一线、沙场阅兵、演训现场等火热的军事活动现场，就充满了这样让人振奋的现场音响。这就是军事广播在深度传播中的“杀手锏”，因为单纯的现场音响可能无法完全展示听觉之外的信息，也不能独立地展示全景，这时候广播的声音中，主持人的生动介绍和嘉宾的深度解析就成立了有效的第二轮传播手段。这样，音响和语言的精巧配合，可以让“广播”也具备了“画面感”，同时可以传递出更加丰富、多远的信息，承载了更加有深度的思想，形成了听觉媒体独特的传播優势。
三、贴合受众需求，强效传播内容
军事广播宣传要有深度、有影响力，就不能只考虑我们想传达什么，而是要侧重于从国际、国内受众想了解什么出发，提高所推出内容的深度阅读力和影响力。表态性、成就性的新闻报道要有，服务性、立体化的信息也要增加。贴合受众需求的内容，才能有效把控受众“注意力”。此外，还要具备全球视野和热点思维，用国际视角观察事物。受众对中国大裁军、中国军队的现代化进程、中国军队武器装备、我军的大规模演习等有着浓厚的兴趣。军事广播宣传就要用国际眼光、受众视角、深度传播的理念来观察军情动态并推出相应内容，有助于把握受众注意力，实现强效传播。
军事广播宣传在发挥专业、权威、深度等特点的同时，也要在弥补自身的一些“短板”，比如在传播的大众化和亲和力方面，适度向当下一些“网文”学习，在节目形态上转变生硬、高调、沉闷、呆板等所谓的“权威”面目，改变宣教语调，把身段放低，让声音柔软，让面孔友善，用战士的话讲战士的事，内容选题和传播方式上都要贴近基层、贴近官兵、贴近大众。
四、适应传播生态发展，树立立体多维矩阵传播理念
习主席深刻分析网络舆论生态新特点，强调做好网上舆论工作，必须“坚持先进技术为支撑，内容建设为根本”。军事广播宣传内容很丰富，手段也要多元，顺应新时代“互联网+”传播生态和受众需求变化，充分运用新媒体技术、发挥新媒体优势，运用H5、VR、现场直播等多种形式，第一时间立体呈现军情动态，有效汇聚了舆论强势。
运用新媒体实现军事广播优秀内容的深度传播效果，关键在于强化“互联网思维”，要在大数据、人工智能、深度学习、人机交互的技术迭代下，对国际环境、军情动态、受众心理进行重新审视和思考。积极利用解放军各种重要活动，坚持把报道触角向国际舞台延伸拓展，把军情动态传到海外，把强军故事讲到世界。
