两大音乐节“火并”,撩拨政府心思|音乐节
时间：2020-02-14 07:31:12 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
既玩摇滚 又玩商业 10月2日下午，镇江，大雨。长江中央鹭岛之上，围绕4个舞台满满地站了2万人。台湾人气乐队苏打绿出场，气氛立时被点燃。穿上雨衣、支起帐篷的人们开始在震天声浪与泥泞中爆嗨，夜深才散去。
这是首届长江草莓音乐节现场。4天后，到场人次累计到了12万。他们从长三角周边驾车、赶火车而来，事实上，这其中的老练者一年前也曾置身类似场景，只不过那场音乐节名叫“长江迷笛”。然而，几个月前，“变脸”突如其来。
“火并”
7月11日，迷笛演出公司接到德国The Ocean乐队经纪人的电邮：摩登天空来电告之，“十一”将在镇江举办“长江草莓”，邀请参加及签约。迷笛不办了？电脑两端的人都迷惑了，但消息很快得到确证。
2000年创始的迷笛是中国户外音乐节鼻祖，拥有许多死忠“笛迷”。 2007年“十一”首届摩登天空音乐节问世，迷笛音乐节创始人张帆还帮了不少忙。2009年，沈黎晖新造一台“草莓”抢占迷笛的“五一”档期，一炮打响，短短两年于商业拓展方面斩获颇丰，戴尔、匡威、雷朋、伊利、爱马仕都成为其赞助商，市场影响力已与迷笛比肩。张帆与沈黎晖人前依旧哥俩好，私下却渐生嫌隙。这一次，张帆怒了。
局面很快失控：镇江文广对外发布签约草莓消息当天，迷笛也发出声明，暗示有着“种种不公和失信”。次日摩登天空说“十一镇江见”，网络随即出现大量谩骂帖子。有人发动投票站队，还有人提议在随后日照市委宣传部主办的海洋迷笛音乐节上扯起“反草莓”的大旗，签名即赠迷笛光碟。这些行为是自发抑或有组织，至今是笔糊涂账。
“迷笛不行了！”“草莓不厚道！”一时间众声喧哗，沈黎晖大为错愕，自言从没面对过这种局面的他一再沉默以致被动。张帆则明显老辣，“长江草莓”新闻发布会过后，迷笛单方面在北京召开媒体见面会，痛陈镇江文广违约，要求公开道歉并考虑起诉，顺手将一顶“低价竞争”的帽子抛给了草莓。在被互联网下载逼至亏损多年，刚刚由音乐节细分市场找回自信的音乐行业，这是大忌。
“今年的投资、规模均大于往年，说低价竞争是子虚乌有。”镇江文广说，其两年前与迷笛签署的是十年框架协议，具体一年一签，今年还没有签，违约无从谈起。镇江的立场是打造一个平台，试过迷笛，还没尝过草莓，先用“十一”换换口味，迷笛换个时间做。
以政府“文化搭台、经济唱戏”的惯性思维，似乎在情在理。与刚从理想国腾出手来适应市场的艺术家们一碰撞，显然一厢情愿。“镇江马上要霜降了，怎么可能再办户外活动？”张帆由始至终咬定不再合作，已在与长三角其他城市洽商。“迷笛是中国最纯粹的摇滚音乐节，去年《纽约时报》报道了我们，镇江觉得敏感。他们希望偏向流行音乐，迷笛不愿意。我们的作用是让举办地成为热点、大幅提升曝光率，前提是政府、赞助商不能过度干预。”
这便道出其他隐情。今年拿到鹭岛土地所有权，由“场地方”升格为“地主”的镇江文广，对“软件”的要求也微妙转变。与贴合“小清新”们小情绪的草莓相比，迷笛更反叛，强调精神高于商业，换言之与主旋律不那么和谐，商业适配度有限。
95％赔本赚吆喝
生意获利的沈黎晖是这次道德战场上的输家。他说风波初起时曾向张帆解释自己并非主动，且已达成口头协议补偿损失、共进共退，对方不知何故单方面撕毁，陷他于不义。
虽难释怀，他决定先低头做自己“十一”的两场音乐节――北京的摩登天空，和镇江的草莓。对他而言，不适的不是竞争，而在与政府共骑。早前夭折的“苏州草莓”本该在“五一”与北京并行，却因为种种原因被紧急叫停。烫手山芋镇江，他调配了相当“温和”的演出阵容应对。苏打绿、蔡健雅、陈绮贞都可归为流行歌手，正合镇江文广口味。
草莓的投入在每次700到800万之间，观众自去年起已超10万。以每人仅消费一天最低票价60元计算，凭借票房和比重逾40％的商业赞助、广告合作、增值服务收入，稳赚不赔。若人均购买180元、240元的三、四日通票，单票房一项盈利已臻千万。
“钱”景可观，沈黎晖却不打算以音乐节为主业，因为太过牵扯精力且稳定性不可控。从全国乃至全世界飞来艺人的安置、观众停车吃饭休息住宿的安排、灯光音响维持运转、安保与宣传时刻紧绷……人来少了不行，来太多装不下。“音乐节在摩登天空的未来比重不会超过30%。我的目标是打造一套以千人左右中小型演出为主体的现场音乐体系，让艺人在其中流转。进而考虑院线式持有场地，并向生活方式消费衍生。”
“全国一年60个音乐节，只有两三个挣钱。赔钱的里面又有一半是政府、房地产商一次性投资，拿音乐节当幌子博宣传。余下的才是运营不善。”张帆道破音乐节表面喧哗的本质。言下之意，迷笛与草莓是为数不多乃至仅有的盈利项目。迷笛一场音乐节的成本为400－500万，北京、上海以外，场地费用乃至全部开销由地方政府或国企承担，目前状态是微利，具体数字不详。
经营12年，张帆也将注意力延伸到音乐节以外。初步想法是做小型活动“儿童迷笛”向青少年及家长推广现代音乐教育，通过器乐考级与培训寻找盈利点。教学大纲、考级曲目的编纂工作4年前已经启动，预备明年在北京、上海铺开。
娱乐招商“酷”心思
音乐节遍地开花，渗入大众谈资也就是在最近两年。2008年，为期几天的音乐节只有5个，基本都在北京。2010年，已经增加到40多个，自内蒙古鄂尔多斯一直到云南丽江。各地、各种名目的音乐节开始井喷。没有预热，就这么“腾”地一下火箭上天。
自2000年始，央视王牌节目《同一首歌》在大江南北掀起第一波“娱乐招商”风潮。2009年，文化部发布《文化产业振兴计划》，电影银幕立时跃过5000张门槛，绑紧名山名水的实景演出，如张艺谋的“印象”系列也全面铺开。那时起，音乐节纳入地方政府视野并急速成为“新宠”。
2009年首届张北草原音乐节的创办人之一李宏杰，亲眼目睹了一场音乐节为这个国家级贫困县带来的改变：知名度一打开，仅房地产项目就开工了29个，一个五星级酒店以火箭般的速度竣工，村民收入比往年翻了一番，当年便在“中国县域十佳节庆”评选中夺魁，2010年音乐节刚结束，河北省“三年大变样”现场会移驾张北。河北省委书记张云川在会上明确表示，各市常委、市长、所有县长都要学习“张北经验”。两年内，张北县引进“外资”（县外资金）300个亿。
不过，一位媒体人士讲述了今年张北音乐节的怪现状：“县政府花钱请来一队五六十岁的农民，穿戴统一的衣服、帽子，举着印上农业基地、工商企业名称的小旗满场走。非常荒诞，在他们眼里，摇滚乐估计与凤凰传奇是一回事。”
“同质化太严重，70%的演出阵容是重叠的。中国总共没几个自己的大牌，成名乐队四处赶场，唱同一首歌连编曲都不改。”长居北京的写作人覃小球是摇滚乐迷，一度视音乐节为节日，现在已意兴阑珊，认为有量无质的膨胀透支音乐节概念，俨然“同一首歌”的变种再现。
“政府态度转变，加上有政府背景的商家愿意出钱把Logo打在舞台上，让音乐节在中国爆炸式地繁荣起来。各地政府开始意识到，身上穿孔、乱跑乱撞的摇滚乐手只是在发泄情绪，并非立志反社会。”而且，“音乐节能传达一种最老练的宣传也无法制造的特殊信息：‘酷’。地方政府官员想让他们的城市被想象成好玩、年轻、时髦的，以吸引更多游客和搞好公关形象。”《纽约时报》的分析切中要害。
推荐访问:火并 撩拨 音乐节 两大音乐节“火并” 撩拨政府心思 看天下推到kindle kindle的使用说明
