[吴文化对苏州企业雇主品牌建设作用分析]苏州吴文化
时间：2019-05-14 03:19:20 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：吴文化厚重的历史积淀培育了苏州城市精神，“崇文、融合、创新、致远”不仅诠释了这座城市含有的独特气质，也宣扬了这座城市品牌的独特魅力。作为城市活力因子，企业在竞争和角逐中越来越依赖人才，将其作为关键发展要素。在进行吸引人才方面雇主品牌建设备受推崇。因此将两者结合，从吴文化对雇主品牌建设作用的角度进行分析，进一步挖掘吴文化作用于现代经济的历史价值和时代内涵。
关键词：吴文化；雇主品牌；苏州企业
作者简介：张雯（1985-），女，江苏靖江人，苏州大学阳澄湖校区办公室，助理研究员，苏州大学商学院硕士研究生。（江苏 苏州 215137）
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2012）15-0101-02
当文化越来越成为一种生产力，当知识越来越成为经济价值增值的砝码，人才必不可少地在发挥着超乎其本身的意义和作用。与人才密切相关的雇主品牌建设也正吸引更多的企业参与并专注于第三种品牌的无形价值。苏州，千年历史名城，江南文化胜地，在传承悠久历史文化的底蕴下，也正在演绎着现代文明的繁荣。德国学者斯宾格勒说：“将一个城市和一座乡村区别开来的不是它的范围和尺度，而是它与生俱来的城市精神。”
现代苏州正以“建设宜居新苏州、打造创业新天堂、共筑幸福新家园”为苏州经济社会发展的总体要求。其总体经济要求目标一方面基于优良的吴地文化的精神底蕴，另一方面在于现代经济的蓬勃发展。经济的发展在于人才的价值，只有在人才资源管理中吸引人才不断创业、创造、创新，才能实现企业社会财富，实现人民财富和社会财富的共利多赢。因此建立吴文化特征下的苏州企业雇主品牌具有十分重要的意义。
苏州是吴地的中心，苏州文化在整个吴文化体系中最具特色、最有个性，是吴文化最完美、最集中的体现。苏州地区作为地域文化的中心，历史遗产之丰厚、文化底蕴之深邃、文化内涵之博大，在国内同等城市少见。因此，以苏州为中心的文化反映了吴文化的本质特征，具有显著的代表性。本文研究的吴文化从狭隘意义上来说指苏州文化。苏州，自从伍子胥“相土尝水，象天法地”，构建阖闾城以来的2500年间，在中国历史上，特别是在中国的文化历史上，已不再是一个简单的地名，而是物化成一种现象，一种理念，一种生活方式。苏州人在长期生产和生活环境中形成的独特的文化心态、文化精神、文化氛围有别于广义吴地的许多文化特征。
一、吴文化作用于苏州企业的深远影响
1.吴文化的“糯”滋润并吸引了企业人才
“上有天堂，下有苏杭”一语道出了苏州这个城市的独特魅力，只是以天堂喻苏州还不足以形象表达其城市的核心内涵。“山温水软似名姝”，“三山六水一分田”，苏州的自然环境令人悦目赏心，而人文环境的柔和也是其他城市不能比拟的。柔和，即吴语所说的“糯”。“糯”对苏州风格确有相当的概括力，“糯”可以包含柔美、温文、清雅、细腻、潇洒，苏州的山光水色，争妍斗奇，街巷临河，小桥流水，粉墙黛瓦，简静雅洁。苏州人以其特有的温润柔和，以柔克刚，于润物细无声中滋养着大地的灵气。因此苏州是一个很适合居住的城市，这种宜居之气吸引了大批海外和国内优秀人才相聚，为苏州持续性发展提供了充实的人力保障。俗话说：安居乐业，只有幸福安定的居住才能激发人力资源创造更大的社会财富。
2.吴文化的“精致细腻”凝练并塑造了苏州企业
如果用一个词来形容苏州的文化，最合适的便是“精致”。苏州是精致的代名词，且不说那甲天下的园林，不说那惊叹绝伦的苏绣，不说那光洁绚丽的丝绸，不说那精工细作的苏州美食，苏州作为即将形成的全国电子信息制造业基地之一，精细的电子产业在全国也占着相当大的权重。精细和精致应该已经作为一个习惯、一种性格、一种文化根植于苏州，表现在苏州人生活的方方面面。也许正是因为苏州人的“糯”文化引出了苏州人“精致”的生活态度，或是由于“精致”的生活要求，产生了苏州人“糯”的习性。而不管是怎样的因果关系，苏州企业的生存与发展都受到了本土人文习性的影响，企业雇主品牌的建设不得不考虑到这一重要的人文因素。精致并不是一种“慢节奏”，而应该是一种态度，展现严谨务实的工作作风和创新追求的工作精神，它体现了一种卓越、不断超越、精益求精、永不止步的奋斗精神。塑造雇主品牌中的“精致”是对员工精神的要求，而在这样的企业中发展的员工也必定在不断地攀登、超越中成就自我价值。
3.吴文化的“包容开放”演绎并成就了现代苏州
吴文化自古以来便以包容开放为根基。苏州自明代以来，从大隐隐于野的达观贵人建造的园林建筑，到吴门诗派、画派、昆曲及散文小说都是百家争鸣、百花齐放，文化理念多元、思想观念开放。苏州工业园区的金鸡湖畔伫立着一个标志着“圆融”形象意义的大型现代金属雕塑，系新加坡著名雕塑家孙宇立先生的作品。该雕塑由两个动态扭转的圆紧密相叠而成，寓意中新双方密切合作和相互交融，表达了传统与现代、科技与人文的互融和共生。这个雕塑不仅代表着苏州改革开放三十年来发展的象征，也向全世界发出一个信号，苏州是一个开放的城市，是一个包容的城市，是着眼看世界的城市。苏州人倡导合作、追求共享、提倡多元，在企业转型升级的现代经济发展中，苏州在新能源、新材料、生物医药、新兴平板显示、智能电网和物联网、节能环保、高端装备制造等战略性新兴产业发展中加强沟通合作，不断抢抓机遇，获得自身发展。树立包容的企业雇主品牌形象，是企业雇主对员工的一种有价值的尊重，有助于员工潜在价值的发挥，在这样的企业中工作，更能体会到工作带来的自我价值实现，获得工作的成就感，而只有营造了和谐的企业上下级关系，企业的发展才能获得进一步提升。因此苏州人的包容从侧面意义上说能更多地吸收多元思想，在这些思想观念中提炼对自身有价值的元素。对于企业发展来说，包容开放毫无疑问是企业和谐发展的必要因子。
二、吴文化与苏州企业雇主品牌建设互性作用分析
雇主品牌作为企业发展重要品牌之一，是最能体现企业生存之道、发展之道的品牌形象，而文化作为一个民族的精神内核，也是一个地区综合竞争力的重要组成部分。将吴文化精神应用于雇主品牌建设，特别是将吴文化精神的谦让开拓、包容开放以及精致细腻的特征延展，不但能提升雇主品牌于本土文化的适应性和吸引力，也是企业在吴文化的土壤发展中不断认知、提升、发展，建立品牌和持续发展的必要途径，具有十分重要的意义。
1.苏州经济转型的迫切要求，需要建立雇主品牌形象
2010苏州市民营经济发展报告中明确提出：“积极鼓励和引导民营经济企业加快实现由粗放分散发展向集约集聚发展转变，由投资驱动为主向创新驱动转变，由产业低端向高附加值环节转变，由传统运营机制向现代企业制度转变，由量的扩张带动向质的提升带动转变。引导民营经济加快融入新兴产业和现代服务业发展；支持企业改造提升优势主导产业；鼓励企业实施自主创新。企业的优化发展需要以人才保障为支撑，以人才高低占领产业高地。”苏州对企业的转型升级发展要求更提升了其企业整体发展对优秀人才的渴求。特别是在新能源、新材料、新医药和服务外包、物联网等新兴产业，更需要高端创新人才、高技能人才的引进和开发。雇主品牌的建设，对企业外部而言，有利于企业对优秀人才的吸引，减少雇佣双方的适配风险；对企业内部而言，有利于提高现有员工的稳固性和忠诚度，增强员工的满意度和信任感，降低员工流失带来的成本，提高生产效率。转型经济的迫切要求，使得企业在树立企业品牌、产品品牌的同时，不得不重视传播雇主品牌的营销理念，只有一流的人才、一流的员工才能持续不断创造一流的产品，保持良好的经济效益增长并塑造持续性的优秀企业形象。
