王老吉吉悠 [谁的王老吉]

时间：2019-05-05 03:14:50　来源：雅意学习网本文已影响人

　　犹如一场分分合合的情感大戏终告落幕，价值1080亿元的“中国第一商标案”——“王老吉”商标合同争议案以广药集团胜诉告终，加多宝苦心经营多年的王老吉最终还是回到了广药集团的怀抱。此消息引发广大网友和市民热议，以后“怕上火喝王老吉”还是“加多宝”？业内人士称，中国凉茶行业“地震”了，凉茶市场或将面临重新洗牌。
　　王老吉商标之争
　　说起广药与加多宝的“王老吉”之争，要回溯到1995年。当年，广药将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，而广药自己生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；1997年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同；2000年双方第二次签署合同，约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到2020年。此时，加多宝的营销策划正处于转折点。2003年“怕上火，喝王老吉”推向市场，红罐“王老吉”开始风靡全国。至2008年，红罐“王老吉”销售额突破100亿元，超越可口可乐和百事可乐。
　　商标争夺战随即点燃。广药认为商标租赁期限已于2010年5月到期，2002年至2003年续签的补充协议无效，因为时任广药总经理的李益民收取百万元的贿赂后，才签署的补充协议。从2008年开始，广药就与鸿道交涉，8月，广药向鸿道发出律师函，称李益民签署的两个补充协议无效；2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序；2011年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求；2011年12月29日，此案进入仲裁程序。
　　广药的红绿抉择
　　在收回红色罐装王老吉的商标使用权后，同时拥有红绿两色王老吉产品的广药集团不排除自己推出红色包装产品的可能。
　　目前，广州药业持股48%的“王老吉药业”生产的绿盒装王老吉，去年营收19亿，其规模远低于加多宝之前经营的红罐王老吉百亿的营收规模。而此前，广州药业公布的重组方案显示，广药集团承诺，待“王老吉”商标法律纠纷解决，可转让之日起两年内，广药集团将按照届时有效的法律法规的规定，将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他4项商标依法转让给广州药业。
　　在王老吉商标纠纷结果公布前夜，广药集团5月10日在其官网上发布紧急招聘公告，称其全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司紧急招聘3000名“快消人才”。业内专家据此猜测，广药此举是显示对发展王老吉业务的决心，但招聘这几千人究竟是为发展红色系王老吉产品还是绿色系，则要时间给出答案。
　　加多宝痴心不改
　　商标并非产品的全部，失去了王老吉商标的加多宝也未必就会一蹶不振。加多宝的种种行动表明，它显然不会因此次商标纠纷而影响其“凉茶梦”。
　　早在去年年底，加多宝就更换了红罐王老吉的外包装，红罐包装上一面写着“王老吉”，另一面则已悄然改为了“加多宝”。最近又更换了使用多年的广告语。在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和王老吉相关的字眼，口号已改为“正宗凉茶，加多宝出品”。今年2月，加多宝2012新版包装凉茶纷纷在各地上架。
　　在昆明家乐福货架上，新红罐装和原绿盒装两种王老吉凉茶同时在售。一些市民发现，背面印着“加多宝”的王老吉，都以为买到了仿冒品。同样“穿上”了新包装的红罐王老吉也出现在昆明沃尔玛、百盛等多家大型超市的货架上。
　　记者从新旧包装的比较中发现，新出厂的红罐王老吉外包装用“加多宝”三个字取代原来的“王老吉”，旧包装上其中一个“王老吉”的大字被同样字号的“加多宝”黄色大字取代。新包装上“加多宝”字样多达11处，比旧包装多三倍之多。旧包装上方原先写的“怕上火喝王老吉”，而新包装已经改成了“正宗凉茶加多宝出品”。
　　新旧版包装从整体来说，差异并不明显。除了瓶身上的“加多宝”大字之外，新包装与旧包装相比，新包装上位于“王老吉”及“加多宝”左右两侧的两排黑色字的内容有明显的更改。旧包装左右两边的内容分别是“王老吉凉茶，采用本草植物材料配制”和“凉茶始祖王老吉，创业于清朝道光年，已逾百年历史”。而新品左右两边的内容已经变为“加多宝出品正宗凉茶，采用本草植物材料配制”和“加多宝出品正宗凉茶，获准为国家级非物质文化遗产”。
　　旧包装罐身靠近罐盖的地方，原本印有一圈不断重复“凉茶始祖王老吉”的黄色字体，而新品则将字的内容改成了“加多宝出品正宗凉茶”。
　　新包装与旧包装最大的区别就是，新包装在多处增加了“加多宝”字样，旧包装上仅有3、4处，而新包装已增加到了11处，大多数消费者表示，如果不仔细看，是不太能分辨新旧包装的。
　　多数网友支持加多宝
　　新浪的一项调查显示，约六成网友认为广药无法运作好王老吉。有品牌营销专家指出，少了来自加多宝的核心运作团队与市场渠道，广药难以成功运营王老吉。
　　记者看到，网友们更倾向于支持加多宝，逾六成网友怕上火选择喝加多宝。网友“晒太阳的熊小猫”在新浪微博上说：“就像一个话题里面说的一样，加多宝用了17年的时间，将那时广药不要的孩子‘王老吉商标’培育成大牌，后来这个孩子长大了，广药就看到了它的经济利益，又去撕破脸皮争夺。很多事情吧不用多说，明白的人自会明白，让爱卷走所有的尘埃。下次就不会再有人问：加多宝与王老吉什么关系？一直都是加多宝。”“刁斌微博”说：“知识产权有价，维权正常且支持，但品牌溢价部分是否应分享？如果没有新的后招，目前广药的做法在商业上是双输”。郎启波说：“广药赢了官司，但输掉了道义。加多宝之于凉茶的意义，不只是成就了一个品牌，更可谓成就了一个市场与行业。没有王老吉标签的加多宝凉茶，市场不会因此跌宕起伏。更寄望广药也尊重知识产权，出罐装时别抄袭加多宝的包装。”
　　也有一些网友持不同意见。“ Lzb_Michael”说：“王老吉商标终于重回广药怀抱，阻止了国有资产的严重流失，保护了民族品牌！这是中国维护知识产权和品牌意识的重大胜利，至于以后如何规划使用王老吉品牌，只要坚持利益最大化的原则，没有了加多宝，也一样可以做得更好！”“南山高士”说：“悲催的加多宝，国内企业要注重培育自有商标和自有知识产权保护，别替他人做嫁衣。”“@MBA智库”说：“广药集团抱得美人归，利用王老吉的品牌效应、销售渠道和良好的市场基础将直接夺取市场，市场只认品牌，管你后面是谁，只要味道不变就对了。”
　　凉茶市场或将重新洗牌
　　“王老吉”商标案给我们一个启示，商标要尽早注册，把自己的知识产权用法律保护起来，否则就成了给他人做嫁衣裳。中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗曾说：“企业最宝贵资产不是土地厂房设备，而是品牌。”
　　如今，一方面，加多宝把所有的广告资源投放在加多宝品牌上，试图抹去“王老吉”的痕迹，并承受天价索赔的压力；另一方面，广药“硬吞”下王老吉，王老吉的原有营销团队难以复制，很可能会失去不少市场份额。有专家预测，鹬蚌相争，渔翁得利，这场商标战的结果或将引发凉茶市场新一轮的价格战，凉茶市场面临重新洗牌。加多宝、广药、和其正将形成三足鼎立之势，其他地域品牌也紧追其后，预计在2013年，凉茶行业的竞争将达到白热化。

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