声音商标法律保护研究以腾讯声音商标案为例

　 目

　录 摘

　要 ............................................................................ 错误! 未定义书签。

　Abstract ............................................ 错误! 未定义书签。

　错误! 未定义书签。

　引

　言 ........................................................................................................... 1 1 声音商标的概述 ........................................................................................... 3 1.1 声音商标的含义 .................................................................................. 3 1.2 声音商标的分类 .................................................................................. 3 1.3 声音商标的特点 .................................................................................. 4 1.4 声音商标的功能 .................................................................................. 5 2 腾讯公司声音商标案 ................................................................................... 6 2.1 案件介绍 .............................................................................................. 6 2.2 案件争议焦点与分析 .......................................................................... 6 3 声音商标在中国 ........................................................................................... 8 3.1 声音商标法的变迁 .............................................................................. 8 3.2 声音商标的审查 .................................................................................. 8 3.3 声音商标法以及声音商标审查中存在的若干问题 ......................... 8 4 完善声音商标的法律保护 ......................................................................... 12 4.1 固有显著性和非固有显著性的双重认定标准 ................................ 12 4.2 声音商标的固有显著性整体认定方案 ............................................ 13 4.3 声音商标的非固有显著性联系认定方案 ........................................ 14 结

　论 ......................................................................................................... 15 参考文献 ......................................................................................................... 16 致

　谢 ......................................................................................................... 18

　本科论文

　摘

　要

　进入经济全球化时代，世界经济都在发展，我们也不能落后，也要与时俱进。商品品牌已经与经济效益成了正比，声音商标作为商品品牌的其中一员,在人们的日常生活中，声音商标随处可见并且已经与人们的生活密切相关了。从法律上来看，声音商标是商标的一种，是商品的特征与记号，重要程度完全不亚于商标。目前来看，国家在法律中还是没有规定声音商标显著性的标准以及规定，总体上还是存在一些问题。这代表着我们还是存在着关于声音商标法立法、审查标准以及如何施行声音商标法的缺陷。在经济飞速发展的时代，法律的完善程度也影响着国家的经济发展，如果不能够及时发现法律法规问题，不仅影响着国家经济的发展，也影响着国家的法制建设。这也意味着我们还在逐渐完善《商标法》《商标审查标准》《商标法施行标准》的道路上。在此情况下，我希望我的不成熟建议能够为国家立法以及司法实践所借鉴，为一些学者能够提供参考，为一些学生提供学习以及帮助，维护企业利益，促进市场经济宏观发展，增加国家经济实力。

　关键词：声音商标； 显著性； 审查标准； 固有显著性； 非固有显著性

　本科论文

　 Abstract

　In the era of economic gloalization, the world economy is developing, and we should not lag behind, but also keep pace with the times. The product brand has been in direct proportion to the economic benefits. As a member of the product brand, the voice brand, In our daily lives, the audio brands is everywhere and connects with our lives fiamly. From the legal point of view, the sound trademark is a trademark, is the characteristics and marks of goods, the importance of the degree is no less than the trademark. At present, the country still does not stipulate the standard and stipulation of the distinctiveness of the sound trademark in the law, generally there are still some problems.This means that we still have the defects about the sound trademark law legislation, the examination standard and how to implement the Sound Trademark Law In the era of rapid economic development, the perfection of law also affects the economic development of the country. If we can not find the problems of laws and regulations in time, it will not only affect the economic development of the country, but also affect the construction of the country"s legal system. This also means that we are still gradually improving the "Trademark Law", "trademark review standards" , "trademark law enforcement standards".on the road.In this case, I hope my immature suggestions can be used for reference by national legislation and judicial practice, for some scholars, for some students to learn and help, to safeguard the interests of enterprises, to promote the macro development of market economy, and to increase the national economic strength.

　 Keywords: voice trademark; significance; examination standard; inhere significance; extrinsic significance

　本科论文

　引

　言 在 21 世纪，所有的国家都不可避免的卷入了世界经济全球化大发展的时代。要想在当代的发展之中立足，需要的不仅仅是经济实力，政治实力，更重要的是法律制度的完善。追根溯源，经济是基础，政治是命脉，一个国家的根本大法才是决定综合国力强盛的根本。

　随着经济的发展，改革开放是必不可少的，不断地吸收国外经济政治文化已经是司空见惯了。国外经济的涌入之后，对于国内市场商品的冲击很大，维护好国产品牌的利益，需要的不仅是人们树立法律文化意识，对于国家来说也是一种挑战。商标是商品的标示，不仅有着区别于其他产品与服务的功能，更相当于身份证一样，有着证明自己的作用。商标的重要性已经不言而喻，声音商标也是一样，在企业品牌维护方面，促进国家经济发展方面的重要性无可替代。目前，声音商标的法律保护也已经显得十分落后了。2016 年 5 月 14 日，中国才见证了第一个声音商标的诞生，这个首例声音商标就是 China Radio International 开始曲。首例声音商标对于这个拥有五千年历史的文明古国来说似乎到来的太晚了，在 1931 年美国就已经拥有了自己的声音商标，比中国早了 80 多年。根据调查，在新《商标法》实施的几年之内，中国所有省份申请注册的声音商标仅仅只有几百件，注册成功的仅仅不到几十件，在欧美一些国家甚至不算发达的亚洲地区的其他国家，每天都有新的声音商标获得注册。另一方面国家关于声音商标的法律法规审查条文也寥寥无几，在声音商标法律保护方面跟国外的差距已经越来越大了。

　广州酷狗计算机科技有限公司在 2014 至 2017 年间向商标局申请数十次“hello kugo”的声音商标注册，但结果都被驳回了。无独有偶，深圳市腾讯计算机系统有限公司也有过类似的经历，在过去几年间申请了数十次“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声音商标注册，在被驳回了数十次之后，终于在 2018 年获得注册。其实这种情况出现的次数数不胜数，为什么会出现这种结果，间接原因有很多，直接原因就是跟声音商标的性质有关，根本原因就在于声音商标审查制度以及目前现有的法律法规不健全。

　其实“腾讯声音商标案”是中国声音商标法历史上的里程碑，它不

　本科论文

　仅仅是一次国家企业关于声音商标申请与商标局和国家法律审查部门之间的博弈，更是一次对声音商标审核制度的大普法，案件之后，引发了所有人对商标法律制度的进一步思考。另外由于声音商标本身性质的原因，对其的审查本身就具有太多的不确定性。在这片文章之中，笔者会先行介绍声音商标的简单情况，之后会以“腾讯声音商标案”为例总结在案件中出现的问题，接下来结合我国的司法案例以及经验，总结在司法实践中出现的一系列问题以及原因，最后笔者会提出自己的意见想法与建议。

　本科论文

　1 声音商标的概述 1.1 声音商标的含义 声音商标是以声响、乐曲或歌曲以及其组合为要素所构成的，依靠听觉而感知的声音类标示[1] 。其在日常生活中很容易被消费者识别。声音商标是商品的标示，不仅有着区别于其他产品与服务的功能，更相当于身份证一样，有着证明识别商品品牌的作用。

　1.2 声音商标的分类 声音商标的标示即声音商标的记号，也是声音商标最主要的部分。对此，我们可以按照其标示来划分。另一方面，声音商标具备显著性，是申请商标获准注册的基础条件[2] 。从这个方面来说，也可以根据声音商标的显著性进行分类。

　音乐类型的声音商标：即由简单的声音要素构成，大多数的曲谱都可以成为其表达方式的一种。China Radio International 开始曲，就是属于音乐类型的声音商标。

　非音乐类型的声音商标：即无法用五线谱或者单纯的音乐曲调去进行构造。比如，摩托罗拉手机 “Hello，MOTO”。同时此类型的声音商标在很早就出现了，古代或者近代流传于民间很有特点的叫卖声就是非音乐类型的声音商标。

　兼有音乐与非音乐类型的声音商标：即包含以上声音商标的所有要素。比如声音商标“恒源祥”，由 DO、RE、MI、FA、SO 等音程构成，是简单普通的声音。“羊羊羊”是配音，属于直接的表达，无法用五线谱构成，属于非音乐要素。

　创新性质的声音商标是指为了某个商品去专门创造的声音，即从无到有，其显著性更强，创新性质的声音商标非常有利于声音商标的实质性审查。

　暗示性质的声音商标是指一段声音不直接或者从侧面指向了描述了一个商品。这样的声音可能消费者都听过，因为它将原本不具有联系的声音跟某个商品或服务联系了起来，这样就建立起来了显著性以及联系

　[1] 何雅, 黄婧芝, 夏佳明. 声音商标的法律规制——声音商标的显著性研究[J]. 法制博览, 2015(33) ：第 43页 [2] 石会. 新《商标法》中关于声音商标的规定[J]. 中华商标, 2014(08) ：第 53 页

　本科论文

　性。比如以前广告经常听见“猎豹的吼叫”，大家就知道是急支糖浆的广告了。这种商标形式不具有较强的固有显著性，只能依靠后天被大众所认可的非固有显著性来获得声音商标的审查成功，此类声音商标不利于声音商标的审查，又称为非固有显著性的声音商标。

　描述性质的声音商标声音多半是由商品的信息通过话语描述构成。描述性质的声音商标代表之一就是中国白酒品牌“五粮液”，其广告台词就是代言人朗读介绍的。

　1.3 声音商标的特点 声音商标具有无形性[3] 。图案文字这样类型的商标，具备可视性，声音商标却不同于传统的图案文字商标，其不能够让人们去直接识别出来，也不能给予商品的消费者直观的感受。

　声音商标具有让人们难以识别的特点。“耳听为虚，眼见为实”，意思就是能够用眼睛去判断的事情很简单，但耳朵听见的去辨别却很难。声音商标就是这样，它是让消费者用其听觉来感知声音商标的存在，相对于传统的商标，难识性可想而知。尤其是对于声音不敏感的消费者来说，辨别两个不同的声音商标十分不易，甚至可能根本无法识别出它们的区别。

　声音商标的出现往往跟媒体有关，也就是说其没有独立存在的能力，需要载体依附。在现代科学技术条件下，企业借助先进的载体，商标传播速度和影响力大大增强[4] 。

　传统意义上的商标基本以文字字母图案为主，不同民族的人不同地区的人不同国家的人有着各自的文化特点，无法互相理解彼此的文字语言团的含义。声音商标借助媒介的传播方式传播至全世界，便于在不同的国家与地区之间的交流，减少理解障碍[5] 。跟传统商标不同的是它突破的是文化特点的限制，这就会使得获得注册的声音商标影响会扩大。商品知名度上升，品牌获得收益，拉动区域范围内乃至世界范围内的经济发展。这样看来在声音商标资格的审查中加入声音商标的影响的因素，

　[3] 岳晓曦. 论声音商标的显著性及其表达方式[J]. 电子知识产权, 2013(10) ：第 46 页 [4] 盛晓伟, 贾晓东, 卞树明. 我国声音商标注册实质审查标准完善研究——以 QQ 提示音商标注册案为例[J]. 中国商论, 2019(17) ：第 222 页...

推荐访问:商标 声音 腾讯