里程碑式的行动指南
时间：2021-07-02 16:04:01 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
中国共产党人一贯高度重视对外传播工作。不论是在建党之初，还是在革命、建设、改革时期，对外传播均系党的工作的重要组成部分。随着当今中国日渐走近世界舞台中心，对外传播担负的重大使命更为凸显。党的十八大以来，习近平站在时代发展和战略全局的高度，专门就对外传播提出了一系列深谋远猷的精辟论断，形成了富有现实针对性、战略前瞻性、整体统一性的思想体系，为创新对外传播理论与实践提供了颇具里程碑意义的行动指南。本文旨在探讨近年来习近平对外传播思想的核心要义、突出特征及其重大价值，以期对推进相关研究和实务工作有所助益。
一、习近平对外传播思想的核心要义
习近平的对外传播思想，主要体现在其于2013年8月19日全国宣传思想工作会议、2013年12月30日十八届中共中央政治局第十二次集体学习、2014年10月15日文艺工作座谈会、2014年11月28-29日中央外事工作会议、2015年12月11日全国党校工作会议、2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会、2016年5月18日哲学社会科学工作座谈会等场合的重要讲话中。纵观习近平关于对外传播的系列论断，我们不难看到其核心要义主要集中在以下四个方面。（鉴于习近平关于对外传播的许多论断，如“加强国际传播能力建设”“讲好中国故事，传播好中国声音”曾多次出现在不同场合的讲话中，故本部分论述未予一一注明。）
一是明晰了对外传播的战略目标。即：“联接中外、沟通世界”，争取海外人士对中华文化、中国道路、中国模式和中国梦的了解、认同，为中国参与全球治理提供强有力的舆论支持。具体来说，一要塑造良好的国家形象，重点展示四个“大国形象”——“文明大国形象”“东方大国形象”“负责任大国形象”和“社会主义大国形象”，引导海外人士更加全面、客观地认识立体多彩的中国；二要推动文明交流互鉴，充分展示中华文化独特魅力，增强中华文化影响力；三要宣介人类命运共同体理念，积极展示中国主张、中国方案、中国贡献，促使和平发展、合作共赢的外交理念成为国际社会之共识。
二是阐明了对外传播的根本任务。即：加强国际传播能力建设，提升中国声音的国际影响力，为营造于我有利的国际舆论环境提供坚实保障。展开点说，就是要通过全面加强信息内容建设、传播渠道建设、外宣阵地建设、技术手段建设和人才队伍建设，精心构建一个与使命担当、时代要求相匹配的对外话语体系，不断提升中国话语的对外传播力，大力增强国际话语权，广泛传播当代中国价值观念，主动回应国际社会对中国事务、中国态度的质疑和关切，让全世界都能听到并听清中国声音，进而积极影响国际主流舆论，切实解决至今尚未根本解决的“挨骂”问题，促使海外知华友华支华的阵营不断扩大。
三是厘清了推进对外传播事业的现实路径。其中包括：在对外传播内容方面，要深入阐释中国“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局等重大方略，大力宣介中国倡导的正确义利观、命运共同体、新型大国关系、共建“一带一路”等重大理念，主动讲述中国对世界和平发展的重大贡献。在阵地建设、渠道建设、队伍建设等方面，要优化战略布局，集中优势资源，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体，要拓展对外传播平台和载体，强化中央主要媒体驻外机构对外传播职能，加快实施本土化战略，善于借水行船、借台唱戏，同时要发挥好新兴媒体的作用，积极占领信息传播制高点，使之成为国际传播生力军。
四是提出了创新对外传播方式的具体要求。择要而言，就是要把准海外目标受众的习惯和特点，创新对外传播方式，打造融通中外的新概念新范畴新表述，增强对外话语的创造力、感召力、公信力；要运用“讲故事”这一国际传播最佳方式，讲好中国故事，传播好中国声音，把我欲弘扬的“道”（思想）贯通于“故事”之中，通过引人入胜的方式启人入“道”，通过循循善诱的方式让人悟“道”；要善于设置议程，用好新闻发布机制，用好高端交流渠道，用好重大活动和重要节展赛事平台，用好中华传统节日载体，使中国故事成为国际舆论关注的热门话题，让外国受众愿意听、听得懂、听了信、听后受到感染。
二、习近平对外传播思想的突出特征
习近平关于对外传播的系列论述，站位甚高，意蕴深长，其厚植于对当下现实的深层观照，精思于对未来发展的战略前瞻。相关论断，虽然散见于诸多不同场合的讲话中，但其思想之魂却始终一以贯之，体现了高度的逻辑关联性和内在统一性。
1.强烈的现实针对性。
习近平的对外传播思想，源自对时代潮流和历史大势的睿智洞察，源自对世情国情和发展需要的深刻把握，具有鲜明的实践导向、问题导向。在很大程度上说，世界格局的新变化、中国在国际舞台上扮演的新角色、对外传播工作承担的新使命及其面临的诸多新挑战，奠定了习近平对外传播思想的现实根基。
随着全球治理深入演进，中国的发展成就、发展模式和发展经验备受世界关注。而于其间，臧否交织，褒贬并存。如何在复杂多变的国际格局中争取更广泛的理解支持，如何在冲突不断的国际事务中增强中国方案的话语权，如何在众声喧哗的国际舆论场中提升中国声音的影响力，显然是對外传播工作面临的一个极具挑战性的战略议题。
当前，对外传播工作适逢前所未有的机遇，但不利于我的消极因素亦多。比如，国际舆论格局中的“西强我弱”相当明显，信息流进流出的“逆差”依然突出，西方人士对我“认知偏差”普遍存在，“挨骂”“被黑”的问题尚难得到根本解决，“我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的境地”，中国的国际形象很大程度上仍取决于“他塑”而非“自塑”，等等。这些问题，亟需从理论和实务层面加以解决。
习近平关于对外传播的系列论述，正是站在新的现实基点，紧扣时代脉搏，直面现实挑战，针对上述重大问题作出的对策性的思辨。比如，其多次提出“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系”“要创新对外宣传方式，研究国外不同受众的习惯和特点，采用融通中外的概念、范畴、表述，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来”等，即是在审时度势、精准把脉的基础上有的放矢、“对症下药”，具有很强的现实针对性。
