当国际名牌遇到中国标准
时间：2021-04-16 16:04:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
被法国人引以为豪的达能“依云”（EVIAN）矿泉水在中国没有了灿烂的笑容。产自法国萨瓦省北部的“依云”矿泉水正从易初莲花、百盛、家乐福等大型超市下架，北京、上海、深圳、济南、郑州部分超市也开始全面对达能依云矿泉水进行下架处理。
依云“质量门”
就像中国的农副产品卖到欧洲市场上必须遵守欧洲标准一样，其它国家产品进入中国市场也必须遵守中国标准。然而法国达能集团却忽视了中国的标准。国家质量监督检验检疫总局进出口食品安全局公布的今年3月份进京的不合格食品、化妆品信息显示，其中达能旗下依云也被检验出细菌总数含量超标。
达能集团承认有五个集装箱，一共118吨依云天然矿泉水，二月因细菌总数含量超过中国政府有关标准，无法通过上海出入境检验检疫局的检测。这批矿泉水目前存放于独立的仓库，并将被运回法国。达能在声明中强调，依云矿泉水完全符合世界卫生组织所颁布的国际食品法典以及欧盟颁布的欧洲标准，而被国家质量监督检验检疫总局确认为不合格是标准差异问题。
上海市消费者保护委员会法律与理论研究部副部长唐健盛对此表示担忧：“为何进口名牌产品在中国遭遇‘质量门’时，总是强调国外标准与中国标准的差异？”然而中国许多企业，比如以温州日丰集团为代表的中国民营打火机企业就曾因为欧盟CR法案而不能顺利出口，按照欧盟的说法“那是因为不符合我们的标准”。现在达能依云矿泉水不符合中国的标准却用欧洲标准来推脱。
唐健盛认为，任何在中国生产和销售的企业都应当尊重中国的法律和技术标准。欧洲名牌产品进入中国已经很长时间，为什么没有了解到中国的本地标准？而无论是美国、欧洲还是中国标准，都应当是平等的，不存在谁凌驾于上的问题。“问题的根本在于，一旦遭遇质量危机，进口大牌就拿‘标准差异’说事，这种思维定式更应该引起关注，”唐健盛说。
本土化困局
事实上，“达能依云矿泉水”遭遇中国标准重创只是一例。2005年5月，浙江省工商局查出“雀巢”奶粉碘超标。而“碘含量”在有关国际标准中没有详述。此风波后以雀巢必须遵守中国国家标准相关规定告终；2007年初，上海市工商局检测了40种知名品牌服装。结果显示，有25种服装不合格。问题国际品牌称其产品已通过了欧盟的检测；再如，SK-Ⅱ进口化妆品中检出了禁用物质铬和钕的消息也是由于忽视中国标准。
在跨国品牌“质量门”事件中，相关标准的争论成为各方关注的焦点。在这后面其实是跨国品牌本土化的困局。“联想并购IBM个人电脑部门需要遵守美国的标准和相关制度，中国的兔肉出口欧盟也要符合其在含铅、含农药残留的相关标准。然而跨国品牌进入中国时却忽视中国标准，这必然造成其本土化困局。”
山东海达食品是全国著名的兔肉生产出口基地。为了符合欧盟的标准，其董事长总经理张新岭专程前往欧盟学习其技术和标准。温州日丰打火机总经理黄发静也经常去欧洲学习其最新的标准和规定。“中国的企业能够主动走出去并适应国际上的标准和准则，难道跨国企业就不能主动学习和适应中国的标准？”业内人士认为，“达能依云矿泉水”遭遇中国标准重创不是第一个也不是最后一个，如果跨国品牌不认真学习中国标准，不彻底本土化，那么中国标准还会继续向洋品牌说NO。
