增强四个自信的途径 [区域性报纸增强“有效传播”的途径]

时间：2020-08-12 07:24:15　来源：雅意学习网本文已影响人

　　【摘要】《皖西日报・大别山晨刊》是六安市唯一晚报性质的报纸，受众主要在六安市区及所辖县区。受制于地方经济状况及自身实力，目前版面有限，仅1 6个版，本地新闻量创新稍显不足。针对这一现状，要进一步扩大媒体的影响力，必须在新闻“有效传播”方面进行创新和突破。
　　【关键词】区域性报纸有效传播
　　
　　传播学理论认为，有效传播是与目标受众共享传播价值，这个程度越高，传播的有效性就越高。共享的这个价值，必须有相对的独特性或优质性。针对这一点，《大别山晨刊》立足“市情”和“报情”，以差异化来提升“有效性”，用“结构化”来营造影响力，强化受众意识，力争最大程度地做足本地新闻，扩大“有效传播”途径，实现新闻价值最大化。
　　
　　理念是核心
　　
　　所谓“传播力”，是新闻事实与新闻受众的二者统一，即到达目标受众并有效满足需求的能力。只有如此，才能产生真正的渗透或覆盖。
　　基于此，应从办报理念、办报定位、办报方针等方面着手努力。首先是办报理念。理念是具有指导性的，只有当媒体有一个最适合当地实际的办报理念时，媒体从业者才能最大程度的找准方向；其次是办报定位。考虑“定位”，实际上是考虑媒体的受众群。现代环境下，媒体受众群已经从细化到微化。媒体为谁服务，报道内容是谁最关心的，找准定位，就是找准空间；最后是办报方针，应立足实际，不可“贪多求大”，应追求“好看耐读”，攒起拳头打造重点内容，然后通过精细化操作，保证基本信息量，形成互补。总之，有效传播考量的是“市情”与“报情”的对接，用特色内容去满足特定需要，让传播的信息有效落地，逐步锁定“优质受众”，为媒体健康发展奠定基础。
　　
　　增加信息厚度
　　
　　在同类报纸中，《大别山晨刊》规模小，仅16版，传播的信息量相对较少。因此，只有做到“信息有厚度”，突出“点”，照顾“面”，争取“薄”中见“厚”。我们提倡在总体结构上“新闻关注”与“新闻速递”相结合，该突出的突出，该精粹的精粹，形成清晰的版面格局。另外，在版面结构上，坚持“N+1”，“主打新闻”突出冲击力，“边缘新闻”突出信息含量，增加有限版面的“有效信息厚度”，提升“好看耐读”的品质。为此，本报从从“强化关注度”、“强化可读性”、“强化服务性”以及“强化监督性”四个方面入手，重点对新闻“厚度”进行突破。
　　1、强化关注度。在《关注新闻》版，用整版形式，图文并茂，重磅报道本地重大新闻事件，将该新闻事件做足做大，让读者了解充分，感觉过瘾。
　　2、强化可读性。在《社会新闻》版，侧重新闻的故事性、趣味性、通俗性，以贴近群众的口吻，叙述新闻。
　　3、强化服务性。在《民生新闻》版，结合国家及省市出台的各项政策及相关资讯，立足本地给读者提供全方位的资讯服务，力求达到“你今日读报，知明日百事”，让读者“一报在手”，无论天气、股市、出行、考试、购物等等，资讯信息“一报打尽”。
　　4、强化监督性。在《热线新闻》版，对读者反映的相关热点、难点投诉，认真接听，积极采访，进行舆论监督和舆论引导做到“读者有投诉，我们有反馈”，利用舆论监督武器，提升媒体的影响力，提升读者的关注度、信任度。
　　
　　提高受众意识
　　
　　在长期的新闻实践中，我们还认识到要提高新闻宣传工作质量，提升新闻传播效果，必须要强调“受众意识”，把受众意识贯穿到我们工作的每一个环节。
　　新闻编辑中的受众意识，是指新闻编辑在工作中立足于受众、服务于受众的心理活动，即新闻编辑自觉地有意识地从受众利益和需求出发，选择修改编排稿件，最大程度地满足受众需求。只有积极贴近受众、了解受众、掌握受众对新闻信息的心理需求，选择读者关心的热点和难点，采用受众乐于接受的方式进行报道，才能赢得读者的支持和喜爱。
　　一直以来，我们都坚持开展“编辑、记者下基层”活动，深入到百姓生活和社会生活的最底层，感受平民生活，倾听群众呼声，反映群众疾苦。通过换位思考，以平民化的视角关注身边的人和事，关注普通百姓的生存状态，贴近生活；让普通百姓成为新闻的主角，及时地反映他们的喜怒哀乐，揭示人间的真善美。实践证明，把笔触伸向受众关心的社会生活，将镜头对准生活在基层的普通百姓，准确把握受众意识，充分挖掘地方新闻资源，是办好媒体的可行途径。
　　（作者单位：皖西日报社）
　　责编：刘冰石

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