经济报道如何讲究传播效果:传播效果
时间：2020-08-11 08:01:31 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】本文探讨了经济报道创新之路。围绕追求传播效果这个主题,提出了扩大视野,创新报道形式、深入实践采访的具体措施。 【关键词】经济报道 创新 传播效果
经济报道内容包罗万象,范围很广,种类繁多,但讲究传播效果,应该是经济报道中的共性问题,值得加以重视和探讨。
应该说经济报道与人们的生活关系愈来愈密切,题材非常广泛,可报道内容是十分丰富多样的,但是长期以来,我们的经济报道宣传却不是那么生动、活泼,不太受受众的欢迎,报道的效果也就可想而知了。比较突出的毛病常见为:新闻不新,提不出新问题,道不出新道理。一般化、老一套的东西多,如:“首季开门红”、“时间过半,任务过半”以及根据“春、夏、秋、冬”季节变化常唱不厌的“四季歌”等仍长期充斥媒体,如此循规蹈矩,年年如此。难怪不少受众对此类报道不屑一顾,不爱看,不爱听,并常有人说这样的新闻顶多只看(听)一下题就够了。
不论时代如何发展,如何变迁,以经济建设为中心,关注经济工作,经济生活,早已成为全国人民首要“惦记”的事。作为媒体理所当然也应把经济新闻报道放在重要位置,同时必须要讲究效果。努力将经济报道搞得生动些、活泼些、有效果。
一、要扩大视野
过去一讲经济报道,好像总是就要与统计数字、报道生产紧挂起来。现在必须跳出这个“怪圈”。把经济报道的视野扩展到整个经济领域。今年1月,从国务院传出振奋人心的好消息,皖江城市带承接产业转移示范区建设上升为国家战略,这是新中国成立以来我省第一个上升到国家层面的区域性发展规划。《安徽日报》以及我省其他省级媒体,迅速纷纷聚焦,围绕 “为什么是皖江?”、“这是一个怎样的命题?”、“示范区究竟要示范什么?”、“皖江、安徽乃至中国的经济格局将会发生哪些深刻的变化?”以及“未来皖江的城市发展、人民生活将出现什么样的蓝图……”等一连串问号,做出了一连串的“八仙过海”的“自选动作”,快速、全面、响亮的回答了安徽人民乃至全国人民都十分关注的这一新命题。显然,这样的报道不仅大气、生动、真实,也着实起到了鼓舞人、添信心的实际宣传效果。
试想,如果《安徽日报》以及我省其他省级媒体没有广阔的视野和敏锐的眼光及精心策划,是不可能唱好这样“同一首歌”的选题。处于变革发展年代,经济领域、经济生活中新情况、新问题、新经验层出不穷。其实,经济新闻、经济报道除了反映经济工作以外,还应当浓墨重彩地反映经济生活,诸如:物价、金融股市、住房、生态安居、公共事业发展、就业、致富典型等等,这类经济生活的报道,同广大人民群众的关系更为密切,也是社会关注的“热点”和“焦点”,更容易引起人们的普遍关心和共同兴趣。
二、要敢于创新
从事新闻工作,常以一些能抓问题或抓到“点子”上的稿件为荣,而能否提出问题,也是经济报道能不能创新的关键。遇着问题、矛盾绕道走,或视而不见,或避而远之,自然谈不上创新。就是提出矛盾,抓了问题,而不能促进其解决,甚至拥护什么,反对什么,态度都十分暧昧,这也不能算抓到了“点子”上,这也不能算真正的创新。例如,由于官僚主义作祟,本来能够解决的问题不给解决,经过努力能够解决的却不努力,若把这些问题揭出来,不仅增加了媒体的战斗力,也能使人耳目一新。
上世纪九十年代,笔者所在淮南市媒体就曾组织记者连续采写了“开发区为何开而不发?”、“金鸡为何不报晓?”、“假国有、假集体现象――‘红帽子’还要戴多久?”“大牯牛为何困在井里?”等一系列针对该市经济发展值得反思问题的系列评述性调研专题、专稿,“一石激起千层浪”,很快在全市引发一场大讨论,对倡导不等不靠、励精图治、开创创新的精神风貌,树立思想要解放、开放仍需扩大的新观念起到了引领和推动作用,尤其是为淮南经济技术开发区加大开发、加快开发打下了坚定的思想基础。
事实证明,我们作经济报道时若思想保守,遇到问题“绕着走”,不敢“捅”,抓问题就很难真正抓到“点子上”,自然谈不上 “创新”。为了打破经济报道沉闷的局面,把经济宣传、经济报道采写的生动一点、活泼一点,这就要求我们的记者、编辑、通讯员要深入实际、深入基层、深入群众,只有这样,才能真正感触到群众脉搏的跳动,才能透过现象,看到本质,新事物、新问题才能跳跃于笔端。
三、要既见物又见人
眼下,仍有一些从事经济报道的同志还死守经济报道“老套套”,一讲经济报道,便一个劲地写一个企业或一个地区生产,要数据、寻数字,往往是从总结材料里找出几个例子,选出几个数字,再找所谓“高官、高管、高知”进行一番点评,就凑成一篇自认为不错的报道。有时甚至还把一些具体业务性、技术性的东西罗列几条,作为经济工作的经验加以介绍,几乎成了一个企业和一个地区的业务总结。由于行话太多,数字太多。受众当然不欢迎。产生这种毛病的一个重要原因,就是单纯从生产到生产,从数字到数字,从事件到事件,只见物不见人。
能不能把经济宣传搞活一点,效果好一点,改变只讲成果而忽视人的作用,实践证明不但能够做到,而且应该提倡这样做。近年来,我省广播、电视新闻大都严格规定,采制单条新闻必须要采“一线”人员同期声,就比过去形象生动的多。今年以来,《安徽日报》抓住我省经济起稳回升的关键的时刻,分别巧借广播电视常用“连线”手段,采取“连线”商场、银行、企业、物流、工程、电力等多领域的基层单位,通过百姓身边的人和事,向社会各界传递出“经济回暖”的明确信号,不仅充分展示了我省应对危机的进展和成效,篇篇生动、真实,也为受众带来了阅读上的享受。
我们大家都知道,在生产力中,人是最宝贵、最活跃的因素,离开了人的积极性、创造性,什么都是搞不好的。按照经济规律办事,归根结底要靠人去认识和实践,因此经济宣传绝不能忽视人的因素,在报道中一定要做到既见物又见人。
四、要深入采访
经济报道同其它报道一样,不但要抓住问题,而且要写出深度来,就必须深入采访。只有深入采访才能开拓思路,根据大量的新闻素材提炼出鲜明、准确的主题。在这方面,我们颇有体会。去年上半年,得知淮南市潘集区后湖村在采煤沉陷开发利用上取得一定成效,由于派出记者采访马虎,拿了“材料”,三下五除二就成稿,稿子写得干巴、呆板,简直就是“流水账”。后来,又重新派人,深入现场看,找区长、镇长、村里干部谈,进村入户与农民聊。最后再经讨论,终于搞清了后湖村在治理采煤沉陷区采用以工业的理念、机制和办法搞综合开发的典型做法,形成系列报道、系列评述,在全市媒体中首家推出,提出了采煤沉陷区治理的新思路、新办法、新途径。此稿不仅被省电台连续播出,还被评为2009年安徽广播电视新闻一等奖和安徽新闻奖。由此可见,要使经济新闻、经济报道有深度,深入采访是前提。只要置身于火热的“一线”,贴近生活、贴近实际,再加上善于学习、探索,捕捉现实生活中的新问题,写作技巧上勇于创新,不仅使报道可以引人入胜,还可以引人前进。
五、要力求短小
会议新闻成灾,“大块头”充斥版面、时间段,这是媒体面目可憎、经济宣传令人乏味的一个突出表现。要使经济报道新鲜、生动、出效果,必须痛下决心、刹住此风。有些作者总习惯于似乎典型报道就应该长,深度报道就应该面面俱到。这种“八股”式文章,枯燥乏味,绝不是经济报道的固有特性。而殊不知引人入胜的典型式经验、思想的火花,常常就被淹没在冗长、平淡无奇的文字里。这其中关键在反映的人和事是否有典型意义,如果用尽可能短的文字反映了重大主题,岂不收到事半功倍之效?
应该看到,近年来,各家媒体短新闻在有所增加。但人们总希望能看到或听到更多的短通讯、短特写,小的调查报告和言之有物的小言论还是太少了,这就要求我们在采写报道时,要注意研究经济新闻和受众心理需要,即:“新奇心理”、“得益心理”、“接近心理”、“比较心理”等等。同时,要善于“画龙点睛”,于细微之处见精神。这样,经济报道中“衙门式”新闻、统计和公告式新闻就会更少些。
(作者单位:淮南人民广播电台)
责编:叶水茂
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