【《安徽广播电视报》ＶＩ论证】安徽广播电视报记者证

时间：2020-08-06 07:52:10　来源：雅意学习网本文已影响人

　　视觉识别（VI）是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达使用者的运营理念和服务内涵。它是CI设计中最直接、最有效地建立使用者知名度和塑造使用者形象的方法。《安徽广播电视报》在近几年建立了完整的报纸VI系统，通过市场检验，起到了良好的推广与识别作用。
　　《安徽广播电视报》VI体系是从LOGO、标准字体、编排模式等方面着手，经过精心打造和市场实践，在不断完善的过程中定位。在反复的VI体系论证过程中，报纸的质量得以提升，在读者心目中的形象得以改善。从而在市场份额的竞争中抢占了一席之地。
　　《安徽广播电视报》VI论证是从以下几个方面展开：
　　一、报纸LOGO
　　《安徽广播电视报》的名称，从办报伊始定位至今。有所改变的是，以往一直使用的书法家赵朴初的题字，在报业流行美术字的时期被停用。在VI体系建立前，考虑赵朴初题字在过去的长期使用中，给受众的印象相对深刻。而赵朴初题字比美术字更具个性，即使使用专用字设计，结合前期多年的铺垫，也还是赵朴初题字的使用利大于弊。
　　假如墨守成规地使用赵朴初的题字，既不符合报纸发展的需要，也不符合市场潮流。而将其纳入LOGO的设计范畴，使其成为LOGO的一分子，则完全符合扬弃的良性循环规律。给赵朴初的题字设计导出符号，配合宣传文字、图形标志等，使其在LOGE中发挥比单一企业名称更大的作用。这样，把《安徽广播电视报》的名称和导出符号、图形标志、宣传文字等系列元素统一在LOGO中，既可以完整识别系统，又推陈出新。
　　二、标准字体。报纸内文使用统一的字体，这在许久以前已经被报业同行广泛采用。《安徽广播电视报》VI体系建立时，特别要求所有版面的头条标题字体统一为方正粗宋，字号为小十号。而次标题的字体统一为方正细黑一。内文字体为方正报宋，内文变化在方正楷体和黑体中选择。
　　由于报纸特殊的诉求需要，版面标题出现的频率不亚于LOGO出现的频率，因此，统一标题是完成VI体系不可或缺的手段。在设计上，为了具有视觉冲击力和美感，选择方正粗宋，既顺应文字传统的审美观，在笔画的轻重上，恰好也符合设计需要的重量，恰如其分地完成风格的统一和美感的协调，同时达到强烈的视觉冲击力。
　　次标题字体的使用，在规范的基础上，有效地烘托主标题。在完成VI设计目的的同时，方便版面设计语言的表达，编辑思想可以简捷地体现在受众面前。主标题和次标题字体设计有机的结合，方便阅读、易于记忆、流畅统一，为VI系统的执行力起到添砖加瓦的作用。
　　三、编排模式。基于报纸信息量的增加、时效性的提高、受众对编辑越来越完美的阅读需求；为了在创作风格具有特性，为编辑留出充裕的编排时间，给美术编辑以精耕细作的机会；借鉴优秀杂志的编排手段，《安徽广播电视报》在VI系统创建时，为版式标准化定位。
　　《安徽广播电视报》所有版面分为三个序列，一是影视传递，二是时尚生活，三是节目单。每个序列有相同的、即定的版式风格。例如《话题》版，在设置版面时，版式风格即设计完成。在其后的版面编排中，编辑只要挑选不同的话题，编辑文章，更换图片，就可以完成整个版面的所有工作。
　　统一的版式是保证报纸质量的前提，也是完成VI体系认证的保障。在《安徽广播电视报》三个不同序列的版面中，每个序列会挑选一至两个版面作为亮点给予特殊处理。这是在确保VI体系执行时，强调体系本身应该具有的视觉冲击力的效用。突破视觉的单一感受，补充VI体系的丰富性和灵活性。
　　四、图片处理。图片版面不可缺少的要素。图片使用的好，会给报纸增添无限亮色，使用的不好，版面就显得杂乱无章。把图片处理纳入VI设计体系，就是把图片的处理纳入设计的轨道，避免图片使用可能带来的弊端。
　　在《安徽广播电视报》图片处理的设计中，首先对图形的要求有严格规定。在既定版式中，图片必须以矩形形状出现，不允许非矩形的图形打破版式即定风格。另外，对图片色彩、分辨率、大小，也都有专业人员控制操作。这样，即使图片显示的画面不同、表达的语言不同，也力求它们营造的氛围相同，以期达到VI体系重复识别、加强记忆的功能。
　　每个序列中的机动版面，图片处理可以异于常规。在处理手法上，要求越灵活、越反常规、越有视觉冲击力越好。这是活跃版面，给VI体系注入活力的捷径；也是VI体系实施必不可少的步骤。
　　五、强调细节。报纸VI体系的完善中，细节的精美与统一是不可忽略的重点。《安徽广播电视报》在版头的设计上下工夫，力求设计出具有鲜明风格的模式。由于报纸自身因素的限制，节目单的排列要求版头不能太跳跃，所以版头设计强调简洁、精致。在使用矩形底纹规矩走字的同时，用宽度不一的字行罗列，调节矩形带来的沉闷。让版头在完成使命的前提下，同时起到美化版面的作用。
　　对线条、底纹、阴字的使用，也有严格的规定。线条的粗细、款式在即定版式中都必须按规定使用。底纹的深浅、底纹上使用的字体，根据印刷效果，选择最佳表现方案。而阴字的使用，因为会影响受众阅读，所以更是严格要求，确保统一字体印刷后的效果。
　　当然，《安徽广播电视报》的VI体系还有待于进一步完善和提高，但是，我们相信，将报纸的识别系统纳入成熟的VI体系中，无异于在市场竞争中领先一步。
　　（作者单位：安徽广播电视报社）

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