[刘思汝:把“中国制造”植入《变形金刚3》]变形金刚广告植入

时间：2020-02-22 07:36:50　来源：雅意学习网本文已影响人

　　还记得《变形金刚3》里那个关于“伊利舒化奶”的经典特写么？以往成功植入的只有像爱马仕或者LV这样的欧美顶尖品牌。但2011年7月上映的《变形金刚3》却让我们惊奇地发现，影片中的人物竟然穿着美特斯邦威，看着TCL电视，喝着伊利舒化奶，甚至连电脑特写都变成了lenovo。中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片，“笑果”惊人。其实，这一切都是“影工场”这家只有7个人的小公司巧妙运作的结果。
　　
　　从好莱坞大片中发现的商机刘思汝最初在深圳做记者，后就职于美国哥伦比亚电影公司，为其在中国摄制的电影《功夫》等作宣传推广。2009年1月上旬，好莱坞正在热火朝天地拍摄《变形金刚2》，美特斯邦威老板找到刘思汝，提出想将自己的品牌植入到这部大片中。
　　这个大胆的想法，当时把刘思汝吓了一跳，因为在此之前没有任何一家中国企业尝试过与好莱坞合作。她思考了一会儿就开始四处联系。“当时正好认识这个片子的导演迈克尔・贝，就跟他商量这个事是不是可以。”但是当刘思汝正式接手此事时，《变形金刚2》已经拍摄完，正在后期制作，根本无法进行情节植入。最后只是在影片中加入企业LOGO。而且仅出现极短暂的两秒。再就是产品授权，即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的图案。
　　尽管自己促成了中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作，但广告植入之后，刘思汝并没有在意。不料这家企业却惊呆了：《变形金刚2》在国内上映后，该品牌在上海南京东路上的旗舰店周末一天就卖出一万多件T恤，许多变形金刚的铁杆粉丝纷纷来到店里，把自己从头到脚武装一番。这次“试水”，效果出人意料地好，短短一个多月，就让他们得到了超过两倍的回报！不仅如此，美特斯邦威在国外也有了很高的知名度，来自世界各地的订货电话不断。公司发生如此天翻地覆的变化，很感激刘思汝这个“红娘”。拿到一笔数目非常可观的中介报酬后，她忽然发现，将中国品牌“植入好莱坞”，也是一门生意，而且潜力惊人。
　　2010年初，刘思汝索性辞职创立了“影工场”，并担任总裁。她的生意模式很简单：撮合国外大片与中国企业的营销合作，从中赚取佣金，但一切又不仅仅是简单化的“中介”角色。公司只有7人，她自己每年要在中国和美国间往返四五趟。就这样，中国首家专门向好莱坞大片销售植入式广告的公司，便横空出世！
　　
　　“超级牛人”迈克尔・贝专门为她修改剧本
　　2010年1月，《变形金刚3》剧本刚一写完，刘思汝就飞往美国与制片人沟通。“影工场”获得美国著名的派拉蒙公司与迈克尔・贝公司授权后，刘思汝就开始在中国地区为“变3”寻找广告植入伙伴。在5月到7月之间，她找了10家企业谈。
　　这些企业大都提出了诸如广告时长多少秒，品牌的LOGO要巨大等要求。基于对美国电影市场的了解，刘思汝认为，这些在合约中是不承诺的。更让人感到惋惜的是，国内一家很有实力的汽车企业看到《变形金刚3》影片筹拍后找到刘思汝，同时将一个策划方案直接摆到了她面前：他们想把自己的品牌变成一个影片中的角色，加入到汽车人的队伍中。刘思汝将方案传到美国，没想到制片方一下就彻底否决，导演迈克尔・贝甚至火冒三丈。刘思汝说：“导演和制片方有两个原则，一是不能改变故事的情节，因为他们说自己拍的不是广告。二是要保证片子的尊严，不能破坏片子的整体。所以，想在影片中加一个新的汽车人的想法根本就行不通。”
　　最终，刘思汝与伊利和TCL等4家大客户达成一致。接下来更繁琐的是关于植入细节的沟通。有了《变2》的基础，美特斯邦威与派拉蒙的再次合作可谓一拍即合。但这一次他们并不满足于仅露个LOGO那种生硬植入，要求玩新花样：在《变3》中，要有主要演员穿着美邦MTEE系列T恤的完整镜头，且不能一晃而过；这件T恤不能弄脏弄破，不能出现在打斗的场面中。实际上，《变3》的镜头更多的是打斗场面，这是一个不小的难题，确实令刘思汝“大伤脑筋”。可喜的是，通过“影工场”组织的多次电话沟通，美特斯邦威首先与导演、制片方达成共识：在开场时，安排男主角穿着MTEE的T恤出现在家里。
　　同样让她为难的还有TCL，最初它要求自己的3D电视在《变3》中能够变形成为代表正义的机器人，而并非代表邪恶的霸天虎。熟悉《变形金刚》的观众都知道，在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人，这些小机器人都是反派，这个要求简直有些离谱。作为好莱坞一名极具强势的商业片大导演，迈克尔・贝对于电影品质的要求都是近乎苛刻的，因此，在沟通的过程中，刘思汝称：“并不是企业有什么要求我就直接告诉导演，如果那样，他很可能直接毙掉，就不想谈了。”她选择的做法是，先把企业的要求进行消化，然后形成一个比较合理的想法再与导演和片方沟通。
　　更“震撼”的是伊利，想让“大黄蜂”喝了牛奶后变得力大无穷。刘思汝认为这样违反了逻辑――机器人不能喝牛奶！导演迈克尔・贝听说有牛奶公司要植入广告并要求有产品特写和台词植入时，他的第一反应是：怎么可能？这种奶在北美根本没有销售！这事眼看就黄了，有趣的是，在《变3》中刚好有一个华裔角色。刘思汝马上说服导演接受这样的假设：这位华裔喜欢中国的饮料，并且会去唐人街特地买这个品牌的牛奶来喝。最终，迈克尔・贝这位牛人导演答应重新加工剧本，为了凸显品牌，他将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯，并植入了伊利舒化奶的台词。片中，美国国家安全局王姓工程师总是用奇怪的眼神打量男主角，电梯间里，男主角追问他是不是知道了什么秘密，工程师表情神秘地说：“让我喝完舒化奶再说。”一仰头，咕嘟咕嘟喝下了奶，牛奶盒上是中国品牌牛奶的商标。
　　“伊利舒化奶在剧中担任的是喜剧作用，美国观众看到这个桥段时都笑了。如果我放一瓶可口可乐，就不会有那样的喜剧效果！”迈克尔・贝说。
　　对如此强势的Made in China“植入好莱坞”，《变3》制片人说：“中国电影市场的崛起，越来越多的好莱坞导演开始重视加入中国元素。《变3》里的中国品牌营销活动，力度之大创下了迄今为止好莱坞影片之最，凸显出‘Made in China’走向世界，以及借助全球营销手段提升形象的决心！”
　　（王传生摘自《知音女孩》）
　　

[刘思汝:把“中国制造”植入《变形金刚3》]变形金刚广告植入

最新文章

热门文章