尼奥贝奈特 [尼奥.贝奈特:“一切都需要时间”]
时间：2019-05-18 03:12:32 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
如果你见到贝奈特本人，怎么也不会把蹦极这项娱乐活动跟他联系在一起，这位处事慢条斯理、说话轻声细语的设计师，自1999年开始建立自己的时装公司，至今缓慢但稳定地发展着。他经常会说，“一切都需要时间”，“如果你有耐心和恒心，一定会得到回报。”
在米兰展厅的一次采访中，贝奈特自己却将话题引到了蹦极的问题上，他说愿意去尝试，但前提是“一定在我十分肯定的情况下去做，而且其他人已经尝试了以后，我可以从别人的经历中学习成功或是失败的经验”。一件宽松的灰色毛衣，一条黑色的吊裆裤让这位英国设计师看起来十分时尚，“我天生就是一个谨慎的人”，他说，“我喜欢冒险，但我必须有后盾支持”。
正因为如此，贝奈特的这种性格也运用到了他公司的经营之道，成为其品牌成长的力量。2011年，是众所周知服装业充满挑战的一年，贝奈特的品牌零售销售额与上年相比却上涨了38%，达到7200万欧元（1亿美元），比2010年有了大幅度增长。
设计：这是一个平衡的问题
贝奈特在建立自己的品牌前，曾在普拉达，古奇公司工作过，之所以开展一个人的“冒险之旅”，还是因为意大利著名设计师Prada的一番话给他种下了种子。“刚开始我并没有打算发展自己的品牌，当时Prada说，只有当你有自己的系列发布才可以离开，没有理由去为另一家公司工作，她是对的”，贝奈特说，就这样，他得到了在托斯卡纳工厂的生产许可，开始了自己品牌王国的构建。2002年，他在米兰上演了自己的第一个男装发布秀，2007年增加了女装，并在巴黎进行了时装发布。
目前，贝奈特的同名品牌Neil Barrett男装占销售额的65%，女装占30%，配饰占5%左右。让他高兴的是，尽管他的品牌衣服上没有明显的标志，但具有很强的识别性，认同这个品牌的人一眼就能辨认出来。“这种感觉很棒，让我有种满足感和认同感。我的服装可以适应任何的年龄、体型和职业，无论是追求时髦的年轻人，或是严谨古板的上班族，只要是认同这种风格的消费者，穿起来都会觉得很酷”，贝奈特说。
贝奈特，在伦敦和米兰之间飞来飞去，这位英国设计师是意大利制作工艺的忠实粉丝，正是由于意大利精湛的手工技术，才使他能够更关注新面料的开发以及设计细节的精益求精。“我喜欢研究面料，使之具有生命力，然后与设计融为一体。这一切造就了服装的个性和特色，使其难以复制”，贝奈特说。“事实上，并不是说简单靠提升工艺来提高品牌零售价”，他说，“这是一个平衡的问题”。“ Prada曾在关于如何平衡的问题上给我上了一课。价格、质量、设计细节、版型——都需要考虑，而不是在某一方面过于极端。”
贝奈特对面料的研究、创新的设计以及精确的裁剪使他有了一众粉丝。伊万·麦格雷戈，科林·弗斯，乔·乔纳斯，奥兰多·布鲁姆和马克·鲁法罗等名人都曾身着他设计的服装。“尼尔·贝奈特是当今最有影响力的设计师之一，也是我最喜欢的设计师之一”，Saks第五大道的副总裁和男装总监埃里克·詹宁斯说，“贝奈特服装独特的剪裁，柔软又不乏结构感的运动外套，以及无可挑剔的皮夹克，都适应了现代男性的需求。他的服装在Saks的表现非常扎实，我们期待着他沿着这个方向越走越远。”
经营：我不需要投资人
贝奈特早几年就开始了亚洲市场的投资，并得到了回报，比他的很多竞争者都先行了一步。中国、日本和韩国，与意大利、美国和法国一样，成为他的主要男装市场。他在亚洲的第一家店于2008年在东京启幕，紧接着去年6月在韩国首尔开了另一家店。韩国的店主要是通过与LG公司合作，签署销售协议，帮助他在这一地区开设更多的零售店。另一家店去年9月在香港中环著名的品牌集合店JOYCE内开幕。贝奈特所有零售点的设计都是由著名建筑师扎哈哈迪德负责，目前品牌在全球已经达到500个销售点。
贝奈特，这个品牌绝对的控制者，一直忍着诱惑，拒绝了很多私募基金以及投资者对品牌的加入。三年前，贝奈特曾想邀请一个投资人来拓展业务。但当他意识到他的重点应当是放在集中组织、生产、时间和交付时，他放弃了这个念头。“当然，有人投资的话，我可以在世界各地开设专卖店，但我能够及时并准确地为这些店提供货品吗？”他并不知道。“于是我集中精力建设“Factory”——这个名字是受安迪沃霍尔的影响。”“Factory”建于2009年，他称之为“工业平台”，位于比萨和佛罗伦之间的托斯卡纳。这里每年产生18万件服装，品牌80%的服装是在这里生产，其余外包给制造商。
去年11月，贝奈特重新设计了品牌的网站，并首次推出了网上商店。“我不需要投资者，我能够自给自足”，贝奈特说。他在米兰已经有了65,000平方英尺的空间，他的办公室和陈列室都可以安置在这儿。他同样是一个室内设计爱好者，已经开始绘制未来在新环境办公的蓝图，并希望可以在今年底入驻。
“时尚是一个美妙的、具有创造性的工作。置身于此会带来无限的精彩“，贝奈特说，他将继续他的经营哲学——“稳定增长，不会大起大落”。对于贝奈特来说，他并不会优先考虑把产品延伸或是授权经营，而是把品牌建设摆在首位，他坚信，一个品牌必须先要确立自己。
当被问及公司未来十年的发展时，他毫不犹豫地回答说：“我对建筑、现代家具很感兴趣，以及20世纪20年代和30年代风格的家居设计。这是我在家居系列设计的一个梦想，但这需要时间”，他说。“我希望设计概念性的酒店或公寓，不过在这个领域如果没有10年的积淀，我永远也不会去尝试”。
Neil Barre2tt 品牌档案：
国家：意大利
创建年代：1999年(第一次推出个人品牌男装系列)
产品类别：男装、女装、配饰、鞋靴
创始人：尼奥·贝奈特 (Neil Barrett)
公司总部：意大利米兰
Neil Barrett 专攻极简主义设计，设计的产品以男装为主，女装为辅，他的设计干净利落，以完美结构与造型著称。Neil Barrett 个人的时尚主张是：“你可以穿得时髦而不古怪，重要的是平衡；有点色彩，但不过分；有点设计，但不夸张。”
