【我国城市居民体育消费研究】居民体育消费总量将持续增长

时间：2019-05-11 03:29:29　来源：雅意学习网本文已影响人

　　【摘要】本文阐述了我国城市居民体育消费特点,对现存问题及原因进行了理论分析，探索提高我国城市居民体育消费的途径：提高社会经济发展能力，增加居民可支配收入；转变体育消费观念，创建特色体育消费。
　　【关键词】体育消费；居民收入；消费需求
　　
　　近年来，随着我国经济快速发展，人民生活水平不断提高，越来越多的人更加注重对生活质量的追求，体育消费作为物质和精神相结合的享受性和发展性消费的一部分，逐渐受到了人们的重视。
　　一、体育消费的定义
　　所谓体育消费就是指人们用于体育活动及相关方面的消费。主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费。社会物质文明发展到一定阶段就会对体育消费产生必然需求，体育产业已经成为国民经济新的、不可忽略的组成部分，我国已经拥有了广阔的体育消费市场，而且仍在快速增长。
　　二、我国城市居民体育消费特点
　　1、体育消费需求持续增长，但所占比重低
　　我国居民体育消费水平随着GDP和人均可支配收入的增长不断提高。但是，与国外发达国家比我国居民体育消费在总消费支出之中的比例还不高。在全世界范围看，体育产业增加值一般占国内生产总值的2%左右。例如澳大利亚体育产业增加值为GDP的2%，美国的也是GDP总量的2%，但是，在我国，现在体育产业占GDP的比重仅为0.5%。我国人均体育消费尚不足全世界人均消费水平的1/10。
　　2、居民体育消费需求体现较强的层次性
　　总的说来，我国居民体育消费观念正在随着经济的发展发生变化，逐步形成了初步的体育消费观念，但是，两极分化现象在我国居民体育消费观念中比较严重，随着经济的发展，体育消费观越来越成熟，经济越发达，居民体育消费观念越理性，城市居民体育消费观念普遍比农村居民表现成熟。
　　3、体育消费认同率高，消费动机呈现多元化趋势
　　根据我国于2010年10月至2011年3月分别对18个省市的877名居民进行了抽样调查，在被调查者中有64.4%的人认为“通过体育消费可以基本满足自己的社交需要，提高生活质量”，80.1%的人认为通过体育消费可以“满足自己锻炼身体，提高身体素质的需要，”，有60.3%的人倾向于“通过体育消费可以加强与他人的人际沟通”，以上3项总体同意率为68.3%，觉得体育消费“没有必要”或“经济原因限制体育消费” 只占极少部分人。调查结果反映了我国居民体育消费目的逐渐明确，体育消费观念正在发生着重要的变化。
　　三、居民体育消费行为存在的主要问题
　　1、居民收入水平偏低，消费能力不足
　　凯恩斯的“绝对收入假定”理论认为，消费者的消费由他们的现期收入决定，消费支出随着收入的增加而增加。根据我国居民相关收入消费统计资料，随着城镇居民收入每增长1%，城镇消费品市场销售额约增长1.05% ；农村居民收入每增长1%，农村消费品市场销售额约增长1.18%。以上数据与凯恩斯的“绝对收入假定”理论相一致。由于体育消费是人们生活质量变化及内在构成合理化程度的标志，是生活消费的一部分，因此一般随收入水平的增长而呈正比例变化。根据调查，城市居民喜欢的体育项目排在前三名的是羽毛球、散步、游泳，分别占总人数的63.10%、59.33%和33.96%。这与这些项目容易开展有关，首先运动器材便宜，一般的羽毛球拍十几元到几十元就能买到，一般家庭经济能力都能达到;其次这些运动对场地要求都不高，一般的社区都能提供居民锻炼条件。
　　2、体育消费结构不合理
　　目前小规模、物质型体育消费在我国占主要地位，我国观赏型体育消费的比例非常低，仅占到被调查人数的6.1％，这与发达国家城市居民消费之间存在差距。同时，以参与型体育消费为主的体育消费结构应该是合理的，这样更有利于体育产业的发展。一般来说，国民受教育水平越高，体育文化的认识和欣赏水平也就越高。例如，在美国体育产业结构中，体育服务产品的消费约占70%，德国约为62%，韩国为56%。在我国有关调查也显示经济越发达体育服务产品消费约占体育消费总额的比重越高，发达地区居民体育服务产品消费和实物产品消费分别占体育消费总额的40%和60%，而较不发达地区居民体育服务产品消费和实物产品消费分别占体育消费总额的20%和80%。
　　3、体育消费项目的开发缺乏针对性
　　我国大中型城市体育场所所提供的体育消费产品尤其是参与型体育消费产品缺乏针对性，年龄段偏低、身体健康的人群所选择的范围大，而那些实际需要体育健身和体育康复的年龄偏大、身体健康状况不佳的人往往找不到合适的项目，调查显示，公共体育消费场所几乎很少专门针对这些人群开发体育消费产品，能够提供这些特殊服务的专业人员更是少之又少。
　　四、提高体育消费的政策建议
　　1、提高社会经济发展能力，增加居民可支配收入
　　收入的增长能够引起消费的显著增加，收入的下降则会导致消费的下降。食品消费比重一直在消费结构中趋于下降趋势，恩格尔系数达到20%后基本上保持了稳定;而衣着和家用设备的变化则经历了先上升后下降的过程:随着收入的提高，交通通讯、居住和文教娱乐的支出比重则在不断提高，到一定水平之后趋于稳定;随着收入的增长医疗保健的支出在前期虽有增长但并不明显，只有到了高收入阶段其比重才显著上升。
　　根据世界主要发达国家的调查资料显示，在消费结构在人均GDP超过1000美元达到3000美元时发生了较大变化。所以解决人们的增收问题是推动体育消费发展的必要过程，只有经济收入上升到一定水平后，消费者才有能力进行体育消费，也才会放弃一定的工作时间而更多地选择体育休闲。
　　2、转变体育消费观念，创建特色体育消费
　　合理正确的体育价值观念和积极稳定的体育态度能够促进人们参加群众体育。通过媒体宣传推广大众体育消费已经成为发达国家的有效手段，我们应该借鉴其经验，充分发挥广播、报刊、电视等传媒的作用，大力宣传体育消费的积极意义。相关部门和企业不但要发展高档体育娱乐项目，同时更应把重点放在大众体育消费项目上，满足广大人民群众参与体育运动的需求，这样才能形成具有中国特色的体育消费模式。
　　
　　【参考文献】
　　［1］陈彩娟，我国居民消费结构变化趋势探析［J］，经济论坛，2004.11.20-21.
　　［2］郭立平，城镇居民家庭体育消费现状的调查研究［J］，北京体育大学学报，2006.6.762.768.

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