[伊犁河谷地区旅游品牌建设的问题及对策研究]伊犁河谷薰衣草
时间：2019-03-29 03:26:13 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
［摘 要］本文结合相关旅游品牌建设问题的研究成果以及伊犁地区品牌建设发展的现状,分析伊犁地区品牌建设过程中存在的问题并提出相应的对策,对伊犁地区旅游品牌建设具有一定的参考价值。
［关键词］旅游品牌建设;问题;对策
［中图分类号］F592［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）27-0053-03
1 伊犁地区旅游品牌建设现状
1.1 旅游区位优势
伊犁河谷在历史上是中亚地区政治、经济、文化的交流中心,区域辖八县一市,位于新疆维吾尔自治区中西部,是古丝绸之路的北道要冲,地域优势十分突出。伊犁谷地降水丰富,气候温和,森林茂密,草场辽阔,由于地形复杂,气候表现出明显的地带性差异。伊犁特殊的地理位置,为发展旅游业提供了丰富的旅游资源,伊犁独具特色的自然风光是最具吸引力的旅游强项,是伊犁旅游业发展的基础。
1.2 旅游资源优势
一个地区要创建优秀旅游品牌,需要发挥当地的旅游资源优势。伊犁地区有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。伊犁河谷资源丰富：森林、河谷、雪山、草原、薰衣草、古城、口岸便于打造类型多样的旅游产品,也具备打造自成体系旅游目的地的潜力,从而为疆外游客提供了深度体验游的良好旅游区域。人们常说：“不到伊犁,不知道新疆的美丽”。这句话蕴涵着对伊犁地区环境美的赞誉。
(1)世界自然遗产地。伊犁河谷因为赛里木湖的申遗成功而有幸成为新疆第一个世界自然遗产地。赛里木湖,古称“净海”,位于新疆北天山山脉中。2004年2月,赛里木湖风景名胜区经国务院批准列入第五批国家级风景名胜区名单。赛里木湖中群山环绕,天水相映；可以使人们充分领略回归自然的浪漫情怀与独特的民族文化。长期以来还流传着湖怪、湖心风洞、旋涡与湖底磁场等传说,这给美丽的赛里木湖又蒙上了一层极富想象力的神秘面纱。由于丝绸之路北道经过赛里木湖,因此湖区文化遗存和底蕴丰厚,历史遗存有岩画、乌孙国古墓群、寺庙遗址、敖包(鄂博)、碑刻、古代驿站遗址等。
(2)世界第三大薰衣草产地。长久以来,法国的普罗旺斯、日本的北海道因为是薰衣草的生产基地而为世界人们所熟知,并因此成为人们所向往的世界著名的旅游胜地。伊犁河谷独特的热温带自然气候和水肥条件使其具有能够让薰衣草大面积种植生长的理想地理环境。2011年,伊犁以其2000公顷熏衣草规模种植面积成为世界薰衣草第三大产区。目前,伊犁霍城县已经是中国薰衣草最主要产地,产量占全国的97%,薰衣草精油产量占全国的95%。霍城自己培植的薰衣草已列入世界8大知名品种之一。
(3)美丽的草原集中地。伊犁地区分布有大大小小多个草原,其中有唐布拉草原百里画廊、那拉提—巩乃斯大草原、库尔德宁—恰西大草原、喀拉峻大草原与昭苏—夏塔草原,也有蜿蜒西去的伊犁河谷及其支流水系。
(4)哈萨克为主的民族风情地。依托伊犁河谷以哈萨克为主的少数民族风情如：赛马、叼羊、姑娘追、阿肯弹唱、射箭、转场、毡房歌舞等活动,有利于满足游客摄影、写生、绘画、采风等个性化需求。且独特的地域和民族传统造就了其独具特色的哈萨克族饮食文化。
1.3 伊犁地区旅游品牌建设概况
目前,伊犁大部分旅游资源已经陆续得到了不同程度的开发,吸引了大量的国内外旅游者,现已开发开放的主要景点有120余处,拥有中国旅游优秀城市1个,自治区旅游强县2个,国家A级景区15处,星级宾馆48家,旅行社21家,星级农家乐16家,S级滑雪场2家,其中那拉提景区为国家5A级景区。伊犁河谷独特的自然气候和水土条件适合薰衣草生长,当地种植面积占全国薰衣草种植面积的90%以上,所产干花、精油等产品产量占全国的95%。伊犁也因此被称为“中国薰衣草之乡”。依据旅游资源的特色,伊犁河谷针对国内外旅游市场需求,确定了四大主导型旅游产品系列:草原风情游、文物古迹游、边城民俗风情游和跨国边境游。
2 伊犁地区旅游品牌建设存在的问题
2.1 缺乏旅游品牌建设和维护意识
(1)旅游品牌的建设意识较弱。伊犁地区旅游业管理者和从业人员对于旅游品牌建设不够重视,或者知道品牌建设的重要性,但不知道如何进行品牌建设,究其原因,还是品牌建设意识薄弱,缺乏品牌建设的相关知识。比如“薰衣草旅游”在伊犁河谷旅游经济发展的过程中是具有全国垄断性的旅游资源,却没有得到很好的开发。而薰衣草对于疆外游客的吸引力要远远超脱于新疆遍在的草原、森林和湖泊。世界薰衣草产地：法国的普罗旺斯、日本的北海道都成为了人们向往的旅游胜地,伊犁地区作为第三大薰衣草产地虽然拥有了在国内独一无二的旅游资源却没有成为著名的旅游景区。
(2)不注重旅游品牌的维护。旅游品牌的建设及品牌竞争力的形成并不是一劳永逸的,很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护,在市场竞争中渐渐埋没。很多伊犁地区的企业由于缺乏对品牌理性建设并及时维护,一味的贪图做大做全,反遭市场扼杀。比如伊犁河沿岸一些农家乐起初独具特色、生意兴隆却因为缺乏品牌的维护意识,没有做到不断更新、发掘特色,不会应对市场出现的危机而渐渐被市场所淹没。
2.2 旅游品牌促销力度不够
旅游地品牌促销的首要问题是对旅游目的地进行品牌的定位设计,即确定旅游地在游客心目中的整体形象。能够把一个城市或地区的资源优势形象化地表现出来。同时主题品牌的文字要具备广告效应,要能够打动旅游者的心,激发其旅游愿望,并易于传播和记忆,通过文字能够刻画出一个生动而富有魅力的旅游地形象。比如“桂林山水甲天下”“上有天堂,下有苏杭”等。而伊犁却没有一个代表性强的、能够吸引游客的文字所刻画的旅游地形象。
对旅游品牌的宣传促销是扩大影响力,提升知名度的有效手段。伊犁地区的旅游品牌知名度不高,虽有广告或活动投入,但缺乏整体规划,没有抓住重点,不能给游客留下深刻的印象。伊犁地区曾举办的“天马节”“杏花节”等活动,参加的基本都是周边的本地游客,而其他地区的游客对这些活动了解的很少,或者根本就不知道。
