英语句型结构大全 [广告英语中高频动词及其时态特征研究]
时间：2019-02-08 03:16:43 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要： 广告英语是一种使用广泛的实用性文体，有其独特的风格和特点；动词是增加广告语言表现力的一种有效手段。本文着重探究广告英语中的高频动词及其时态特征，并且试图为两个问题提供实证依据：（1）广告英语中最常见的动词有何特点？（2）为什么广告英语中的动词多以一般现在时出现？这一分析结果不仅可以给英语广告的创作者及英语学习者增进知识水平，而且有助于增强他们对语言的认知和运用能力。
关键词： 广告英语 高频动词 时态特征
1.引言
随着全球经济的不断发展，广告已成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告英语是英语经过长期发展在特定社会条件下形成的一种变体。作为一种宣传和传播信息模式，广告英语与普通英语有着较大区别，具有鲜明的个性特征――简洁、生动、形象，富于感情色彩和感染力，这些特征通过词汇、句式、修辞等得以体现。广告的广泛性及其魅力在很大程度上来自广告语言，了解广告体英语的语言特点和作用方式对于英语学习者来说可以更好地了解西方社会和增进语言知识。
2.研究背景与问题
英国语言学家G.H.Leech（1966）对广告英语中的形容词和动词分别做了研究，其中动词按其频率高低依次排列，前二十个分别是：make，get，give，have，see，buy，come，go，know，keep，look，need，love，use，feel，like，choose，take，start，taste，它们大多是单音节动词，反映了广告简约的特点。王佐良、丁往道（1998）认为英语广告中的动词词组具有以下特征：多以一般现在时出现；过去时出现的频率很低；被动语态极少出现。黄国文（2001）则从语篇分析的角度，以系统功能语法作为理论指导来研究广告英语，体现出广告语言的系统性。张媛媛（2004）通过一个自建的包含100条现代英文广告的小型语料库，统计出广告英语中的20个高频动词，并根据这些动词在广告文本中的逻辑主语或说明对象，将其分为三类：“广告主和广告商品（服务）关系类”动词，“广告商品（服务）和消费者关系类”动词和“促购类”动词。
动词在广告语言中的使用比起形容词来略显逊色，但仍不失为增加广告语言表现力的有效手段。本文主要是研究广告英语中的高频动词及其时态特征，通过与前人研究结果的比较，反映出广告英语的基本特征。
3.研究数据与方法
本研究所用的语料库是我自建的拥有100篇各类广告英语的小型语料库。此语料库大约包含8862词，由三个支语料组成。所选语料大部分来自于因特网上的最新广告，少数广告则出自书籍《广告英语3000句》和《广告英语与实例》。此外，要求所选语料需具有相当的长度（字数为50―190个单词）。以广告的对象为标准，广告可以分为消费者广告（consumer advertising）、产业广告（industry advertising）、服务业广告（service advertising）、公益广告（public business advertising）等，其中消费者广告所占比重最大。因此，本文所取广告中，有60篇属于消费者广告（如烟类、饮料、酒类、食品、衣物、化妆品、首饰、家具、家用电器、洗涤用品、药物广告等），20篇为服务业广告（如航空业务、银行业务、旅行社业务、投资性服务、能源服务等），其余20篇为产业广告和公益广告。
语料分析分两个阶段进行。第一阶段用Antconc软件工具检索出20个高频动词，记录下每个动词出现的频率。首先检索出每个高频动词出现的例证，然后逐例检查，剔除不相关的例证。在动词的统计过程中，将动词的单复数和时态变化及助动词均忽略不计，如have，has，had，has had，have had和had had等计为同一单位have。此外，有些单词不仅可以用作动词，还可以用作名词，如：want，help，need，work，use等，我们必须剔除它们作为名词的例证。第二阶段是检索这些高频动词词组的时态特征。值得注意的是，要将非限定动词（现在分词和不定式）和非限定式（位于情态动词（will除外）后）剔除。
4.研究结果与分析
4.1研究结果
在所收集的100篇广告中，出现频率最高的20个动词为：have，make，use，get，do，help，know，want/go/work，come，find，give/take，keep/leave/mean，need，look和love（见表一）。
表一 高频动词及其出现频率
我们与Leech所总结的前20个高频动词中相同的有：make，get，give，have，come，go，know，keep，look，need，love，use和take。与张媛媛（2004）统计的20个动词相比，也有12个动词是一致的：make，get，have，use，help，give，need，take，do，want，find和know。由于篇幅有限，我仅对这12个动词作详细阐述。
接下来，我们通过统计得出，广告英语中的动词中有67%是以一般现在时出现，将来时和现在完成时比例相当，分别占12.6%和11.4%，过去时占7.5%，进行时最少，只占1.5%（具体数据见表二）。
表二 高频动词的时态特征
4.2分析
4.2.1高频动词的特征及分类
通过观察不难发现，这些高频动词均为单音节词（monosyllable），是英语中的核心词汇，人们在日常生活中也经常使用它们。广告在选择动词方面，尽量用单音节词替代多音节词（如用get代替obtain，用use代替utilize等），使之读来朗朗上口且通俗易懂，同时让人一目了然，很容易引起人们的注意和兴趣，有助于强调广告的主题。
心理学家认为，广告或广告语具有诱导的心理功能。具体包括吸引注意、诱发兴趣、诱导欲望、增强信心、促成购买等功能。换句话说，一则成功的广告首先应引起消费者的注意，接着可以激发积极的兴趣，随后又产生购买产品的欲望，建立起对广告的信心，最后导致消费者发生购买行为。根据广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，以及动词的意义和其在广告中的功能和作用，我将这些高频动词分为“广告商品（服务）和消费者关系类”动词和“促购类”动词两类。
4.2.1.1“广告商品（/服务）和消费者关系类”动词（have，make，help，give和do）
这类动词主要用于描述广告商品或服务所具有的特征（have），或者表现商品或服务能给消费者带来某种作用和好处（make，help，give和do）。例如：
①In city traffic（lower speeds），the cars use the electricity，which has zero emissions.
②So help America keep its competitive edge with a gift to the college of your choice-and you’ll know you’ve done your part.
①中，has意为“拥有，具有”，表明这种汽车具有不会漏油的功能；②是一则公益广告中的片段，希望促进美国人民保持大学的竞争力，显然help强调了人们的行动可以带来具有竞争力的好处。不难看出，这些动词均有吸引消费者注意的功效，符合消费者渴望了解产品或服务的心理需求。
本文为全文原貌 未安装PDF浏览器用户请先下载安装 原版全文 4.2.1.2“促购类”动词（get，use，need，take，want，find和know）
（1）“激发兴趣”类（find和know）
广告成功地抓住了消费者的注意力之后，要进一步使其对所宣传的内容产生兴趣。广告句③和④直接从消费者的角度来看产品的功效、作用和特点，以培养激发消费者对所传播内容的兴趣。
③Even the littlest fingers will find her simple to dress.
④No one knows for sure when iced tea was actually invented-Southerners have been enjoying a sweetened version of the stuff for centuries.
④是一则关于Zhena’s Gypsy Tea的广告，它并没有直接陈述这种茶的品质、功效等特点，而是介绍了冰茶的来源，不禁引起消费者的好奇心和兴趣，使他们不经意地读下去，看完对产品的介绍，为产生购买欲望打下了基础。
（2）“启发欲望”类（need和want）
消费者的兴趣被激发起来并不代表就能启发购买欲望，因此广告应利用暗示或情绪激发的方式，诱导购买欲望。如：
⑤Or perhaps on a soft sylvan eve you just need a little peace and rest.
⑥So if you want a healthy，delicious，and chic meal to impress the guests in Los Angeles，she’s a natural choice.
明显，“need（需要）”和“want（想要）”的使用都是为了启发消费者的欲望，让他们从心理上希望拥有产品或服务，最终实现购买欲。
（3）“刺激购买”类（get，use和take）
在所收集的语料中，动词“buy”的使用频率并不高，取而代之的是get，use和take的大量使用。尽管这些动词本身并没有“买”的意思，但在广告这一语体中，它们可以理解为“buy”的同义词或近义词。
⑦You can get your basic organic oatmeal and granola here，but you’ll return for the fun soy drinks，steamed or iced.
⑧Don’t be surprised if they refuse to take this off!
从以上例句可以看出，广告语言倾向于使用谦虚、含蓄的表现手法，这样就可以避免引起消费者的反感心理，同时达到建立对产品或服务的信心并刺激他们购买的目的。
4.2.2高频动词的时态特征
4.2.2.1一般现在时
广告英语中一般现在时的大量使用已构成了其一大语言特色，表示商品属性和效果的持久性、永恒性。现在时包含两种截然不同的意思，即限制性现在时和非限制性现在时。前者主要局限于一些瞬间性动词，主要用在电视广告中（尤其是荧屏上正在播放的动作）。而非限制性现在时指的是既包括当前，又无限制地延伸到过去和将来的一段时间，除非有其他限制（如时间状语nowadays等）。广告英语中，实际上是限制性现在时（即表示延续性的动词）占大多数。如：
①The rooftop garden has a wonderful view.
②The strong，fresh breath toothpaste that gives you a cleaner-tasting mouth and fresher breath...
一般现在时的广泛使用仿佛使广告所宣传的内容带上了客观永恒的意味，这也正是广告制作人所要追求的效果，能增强顾客对广告产品的信心从而采取购买行动。相对而言，过去时、进行时和完成时的使用在英语广告中则显得相对偏少。
4.2.2.2将来时和现在完成时
广告中也通常出现将来时和现在完成时。前者通常表示产品或服务可以在购买产品或服务后给消费者带来好处，后者则用以表示商品或服务的传统性和信誉的永久性。如：
③This little gadget will help you see what you need to when you need to.
④Products that have earned the Energy Star meet strict energy efficiency guidelines set by the EPA and US Department of Energy.
4.2.2.3过去时
通常情况下，过去时因其对现在时间的排斥在广告英语中常被避免使用，但这并不等于说广告英语中就没有过去时。看下面的例子：
⑤I thought I knew about every gorgeous green beauty product out there，but I was wrong.I accidentally stumbled upon the Duchess Marden line while surfing the Internet.Created by Marla Steuer――the name comes from Duchess，and a combination of her first and middle （Denise） names――the products are truly luxurious.I sampled the brand――new crème cleanser and found it to be just as good as it looked...
该广告用的主要是过去时态，它以第一人称的口吻叙述了自己过去并不知道还有Duchess Marden的产品，直到在互联网上看到它，并尝试了新的清洁剂后发现质量很好。
事实上，纯粹地使用过去时在广告英语中是不多见的，通常的形式是将现在和过去情况进行对比或对消费者在使用该产品前后变化进行描述时才可能使用到过去时。
4.2.2.4进行时
⑥If you don’t have a white bag yet，what are you waiting for?
现在进行时的使用表示一种正在进行的事件，广告人似乎在劝说人们抓紧时机，不要错过当前的大好机会。由于其所指的时间的局限性，一般来说，进行时在广告英语中是不多见的，通常只用在临时的事件中。
总而言之，在广告英语中过去时、进行时、将来时和现在完成时的使用相对略少，而一般现在时的使用频率极高。当然一则广告语对时态的使用往往要看具体情况，有时不只使用一种时态，而是几种时态的同时使用。
5.结语
广告是宣传商品或服务信息的有效工具，而信息是靠语言传递的，因此广告语言的重要性不言而喻。广告创造者需要在了解受众心理需求的基础上选择适当的词汇，而语言学习者则应该努力去发现英语广告中语言的无穷魅力，同时，通过学习广告英语中语法知识的灵活运用来增强自己对语言的认知和运用能力。
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