【诺基亚进退维谷】进退维谷
时间：2019-04-04 03:24:37 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
从微软“变心”到现在，诺基亚股价跌至16年来新低，再加上陆续关闭部分工厂、万人裁员、出售Vertu和管理团队大洗牌，使得各界对诺基亚的唱衰声空前强烈。尽管如此，诺基亚依然在“苦中作乐”，从7月15日开始，AT&T运营商将会全面调低诺基亚Lumia900的合约价格，由99.99美元的两年合约价调制到49.99美元，这款上市仅3个多月的诺基亚旗舰机整整以50%的价格在促销。Lumia710和Lumia800近日也在印度以“退款挑战赛”的方式进行促销。
诺基亚衰败的风声断断续续传了5年，这5年我们看着它在拼命挣扎。对于现在的危机，诺基亚全球开发者关系部门掌门理查德?克里斯表示：“明年春季，公司的困难将会被遗忘，度过困难后的诺基亚将会比以往更强大。”可是，就目前的情形来看，真让人替诺基亚捏把汗。
冰冻三尺
谈到诺基亚，不得不提到Symbian（塞班）。2008年诺基亚宣布将斥资4.1亿美元收购当时全球最大的手机操作系统开发商Symbian公司，并联合包括索尼爱立信、三星、摩托罗拉在内的多家公司成立非营利性组织“Symbian基金会”，计划将Symbian打造成开源系统。但是事与愿违，Symbian基金会从未真正得到其他手机厂商的全力支持，而且诺基亚也错过了根据自身硬件优化Symbian、打造更易于应用开发的封闭系统的机会。
紧接着就是MeeGo。2010年初，诺基亚与英特尔宣布联合开发MeeGo系统。
此时的诺基亚已意识到，在品牌和创新能力都不占优势的情况下，仅靠一己之力难以与遥遥领先的苹果或者分工明确的Android联盟相抗衡。MeeGo不仅得到了Linux基金会的大力支持，也吸引了AMD在内的多家软、硬件厂商参与开发。然而受到好评的第一款MeeGo智能手机N9在上市之前，诺基亚就宣布将放弃MeeGo，N9也成为了MeeGo系统的绝唱。
最后就是Windows Phone，2011年2月，诺基亚宣布与微软结盟。此后，诺基亚将重心全部转向Windows Phone，其第一款Windows Phone手机Lumia 800上市后迅速在欧洲多个国家夺下了销量冠军。升级版Lumia 900在AT&T的销量仅次于iPhone 4S，在亚马逊网站上的销量一度登上榜首。正当一切顺利的时候，微软WP8的升级策略却给了诺基亚当头一棒，印证了Google副总裁维克?宫多拉的预言：“两只火鸡变不成一只雄鹰。”
这样看来，冰冻三尺非一日之寒，诺基亚几次想摆脱困境，却又几次深陷其中。从全球第一大手机制造商变成了第二，市场份额不断减少，手机用户逐渐对其失去信心，自身亏损不断，诺基亚目前的处境真不能只用糟糕来形容。
在这种局面下，诺基亚仍没有放弃Windows Phone，据诺基亚内部人士透漏，诺基亚的WP8手机将于8、9月份推出。根据诺基亚目前的方向调整，关闭欧洲的工厂是要逐渐向韩国和中国转移。但今年年底推出WP8智能手机的还有华为、宏达等国产手机厂商，它们在价格方面较诺基亚而言明显略胜一筹，此外，由于WP的市场份额本就很小，所以诺基亚WP8智能手机的销量也未得到好的预期。金融分析师Nick Dillon表示:“WP8推出后，用户对WP8手机的观望将延续至2013年，那时候诺基亚可能已经过气了。”
英雄迟暮
诺基亚的衰落现在已成为众多手机厂商的教科书：在当今激烈的竞争环境下，一旦落后于竞争对手，要从困境中重振业务是一件非常困难的事。
自苹果2007年推出手机以来，诺基亚的股价已经跌去了70%，市值损失高达700亿欧元，盈利率也从2007年的20%以上跌至目前的仅3.7%。目前，诺基亚已连续4个季度出现亏损，第一季度手机出货量下滑24%，在公布裁员和重组计划的同时，诺基亚还下调了第二季度的盈利预期。
不过尽管面对危机，诺基亚的高管还是充满信心，他们认为，“困难总会过去的，我们在努力改变，未来会更好。”而且近日诺基亚董事长拉斯玛在接受访谈时表示，如果诺基亚向WP转移的计划失败了，还有一个“应急计划”。
这是一个非常挑衅的公开免责声明，舆论哗然一片。再加上诺基亚CEO史蒂芬?埃洛普之前表示，如果可以再来一次，他可能会改变诺基亚此前做出的一些决定。有分析称，埃洛普后悔选择WP，拉斯玛的“应急计划”应该是Android。美国科技博客BusinessInsider指出，Android就是诺基亚最完美的备用计划。
“如果Windows Phone失败了，我认为诺基亚很有可能将会保留MeeGo用户界面并转向一个新的平台。”HIS资深分析师Wayne Lam说。还有猜测认为，诺基亚可能将更多的时间和精力放在其低端市场上。据悉，诺基亚Asha305已经拿到了入网许可证，预计在今年7月登陆国内市场，定价为500元左右。诺基亚中国区负责人谷思表示：“下一个10亿用户，诺基亚瞄准的是中国的三四线城市和农村市场，开拓的武器是非智能机。”不过，即便是抓住功能手机这一市场，也不足以支撑诺基亚长久地生存下去。
拉斯玛表示，后备计划不会是塞班，因为塞班的市场份额已经跌到接近0。分析称，也别期待诺基亚Android终端的出现，因为诺基亚已经公开表态不会加入Android大军。
不管这个“应急计划”是真的有所准备，还是只想稳住被“抛弃”后的军心，我们看到的都是诺基亚这个庞大躯体下的千疮百孔，也许诺基亚WP的翻身愿望可以实现，像IDC预测的那样，WP将会在2016年超越iOS。
