微消费与动旅游：“90后”红色旅游市场开发新视角
时间：2021-06-18 16:01:50 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：红色旅游是时代性、政治性、教育性很强的旅游产品，是一项政治工程、经济工程和文化工程。近年来，红色旅游在全国很多地方已经普遍开展，然而针对青少年旅游市场的开发效果尚欠显著。以“90后”为代表的青少年旅游市场为例，分析开发“90后”红色旅游市场的特殊意义，剖析当前存在的主要突出问题，最后有针对性提出若干发展对策。
关键词：“90后”；红色旅游；动旅游；微消费
中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）33-0191-03
微博的迅速兴起和体验经济的深入发展，微消费、动旅游的时代已到来。以中国20世纪90年代后出生的一代青少年（以下简称“90后”）为主体的红色旅游市场开发若能顺应这一发展趋势，也就抓住了中国红色旅游持续发展的关键。
一、“90后”旅游市场对红色旅游发展的意义
近年来随着“90后”这一群体进入公众视野，中国消费市场上刮起了“90后”的时尚旋风。出生于网络信息化的“90后”一代，习惯谷歌、百度搜索引擎，喜欢在QQ世界里交友谈心，热衷于在微博里畅谈人生理想，认识同一事情往往依托不同角度的资讯。在这新时代环境的冲击下，他们看待事物的眼光独特，司空见惯的事物已难以引起他们的兴趣。
有关资料显示，中国青少年每年的消费总额为2 900亿元，这些费用主要集中在教育和旅游上，同时青少年游客占全国旅游人口的1/3，这一庞大的消费群体无疑是红色旅游的重要客源，而且红色旅游的教育意义重大。红色旅游能够让“90后”增进历史文化知识，增强思想道德情操和民族自豪感，从而传承经典红色文化，培育崇高的革命精神和爱国主义情感，而且还可以潜移默化地提升“90后”的休闲娱乐的层次和品位，为其成为新时代的社会主义事业建设者和接班人做准备。从国家层面不仅对未来一代进行了革命传统教育，同时还能够促进历史文化遗产的传承，为革命老区的建设发展注入新的活力和生机。
二、“90后”红色旅游市场开发存在的问题
1.时间费用成本偏高，旅游动机弱
从出游时间上分析，大部分“90后”现阶段正处于学业繁重的时期，出游时间有限；从旅游费用上分析，“90后”旅游主体主要分布在大中城市，而红色景区则大多分布在可进入性和区位条件较差的偏远地区，旅游交通费用相对偏高，“90后”对红色景区自然就少了一份热忱。另一方面农村对红色教育的重视相对较弱，经济条件有限，“90后”旅游支出几乎为零。再则，因此旅游的经济成本和时间成本成了“90后”外出旅游的重要制约因素。
2.行销手段方式滞后，品牌效应低
目前红色旅游的行销手段主要依靠报刊媒体、影视综艺节目和课外书籍来传播信息，然而“90后”主要通过网络途径，如人人网、微博、QQ等了解资讯，这样造成“90后”对红色旅游的信息难以接收。再加上还是旅游景区多数专业人才奇缺、服务质量差、游客满意度低、旅游宣传少，导致“红色旅游”这一旅游产品未能有效植入广大“90后”群体的心田，这对于正在推进“90后”红色旅游的发展造成了严重的阻碍。
3.产品形式表现单一，体验项目少
“90后”是国家和民族活力青春的象征，生性喜欢体验与参与，希望在参与活动中寻找乐趣和记忆。可是当前中国红色旅游产品开发一方面多静态展示，展厅装饰、展示方式几乎一成不变，缺乏体验、娱乐等方面的设计；另一方面旅游项目吸引力低，有些景区虽开展了“穿红军服”、“唱红军歌”等参与性活动，但多数还只是停留在拍照、节目观赏等浅层次上，很难对“90后”产生强烈吸引力。
4.文化内涵挖掘不够，时代气息薄
红色旅游是国民休闲教育活动之一，在国内主要是以中国共产党建立后的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为载体，吸引人们进行参观游览，旨在实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神的主题旅游活动。由中国共产党、广大人民群众在革命战争中共同创造出的具有时代特色和中国特色的先进文化，是人民对红色文化最直观的理解。物质文化是红色文化的载体，精神文化是红色文化的核心，制度文化则是红色文化的灵魂，红色文化是中华民族共有精神家园的重要支撑。当前中国红色景区宣传的大多是单纯的、教条式的爱国主义教育，缺少景区特色的文化内涵挖掘。改革开放三十年来，人们的生活质量发生了翻天覆地的变化。传承红色文化，必须跟上时代的步伐，开拓创新，让红色文化与新时代对接，找到新的表达方式与人们的实际需求相结合。从音乐到书籍，从电影到戏剧，红色文艺作品是红色精神的真实反映，有着深厚的群众基础，是传播红色文化的重要手段。在新时代，文艺工作者要更多地推出富有时代气息的红色作品，以吸引更多的“90后”关注，让红色文化真正能够在一代又一代人心中传承下去。
三、开发“90后”红色旅游市场的对策
1.开展奖励旅游活动，激发旅游动机
针对“90后”外出旅游受到经济成本和时间成本的制约，要从政策扶持，多方合作，降低成本等来促进红色旅游的发展。国家应给予优惠政策，着力建设旅游希望工程，当地政府也应该尽量颁布有利于激发本地游客量发展的相关政策，同时不断完善相关旅游产业的法律法规，关心、帮助、扶持青少年红色旅游协会等“90后”旅游团体的发展。同时各级政府要积极响应，推出具体的优惠补助和奖励旅游，降低学生出游的成本。如推出寒暑假红色经典经济型旅游套餐，给“90后”提供吃住行游购娱上的特别优惠。在针对福州大学城“90后”大学生的问卷调查中，对于“90后”适宜的旅游时间，选择在寒暑假出游的同学最多，约占52.13%；其次是在法定节假日旅游，约占25.2%；而选择周末出行的同学较少，约占17.38%；剩余5.29%的同学选择在其他时间段旅游；大学生的寒暑期约有3个月的长假，在旅游时间方面较为弹性，可以做长途旅行，使得红色旅游景区可以与相关学校、旅游社等企业合作推出有多个景区构成的“红色之旅”活动，使每个景点都有各自的特色，让“90后”体验不一样的风采与实践心得，同时也可以节省“90后”大量的旅游经费；在春节、国庆等法定节假日通常为旅游高峰，并且费用也较高，是制约“90后”出游的因素之一；另一制约旅游的因素是双休日时间短，不能很好的在旅行前做好充足的准备及旅游后的身心休息，只能选择短途旅行，局限性较高，为了增加“90后”的出游率，红色景区可以取得相关部门、企业、学校家长和目的地居民的配合，开展“红色主题游”，营造“90后”红色旅游的浓厚氛围。
