嘉兴市红色旅游发展中存在的问题及对策
时间：2021-06-17 04:01:45 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要 作为党的诞生地，嘉兴推动红色旅游发展具有重要意义。本文综合运用问卷调查、访谈和实地考察等方法，对嘉兴市红色旅游发展现状、存在问题进行研究分析，提出可行的解决办法，为红色旅游发展提供参考。
关键词 红色旅游 品牌 体验
一、引言
近年来红色旅游迅速发展，逐渐成为中国旅游业新的经济增长点。嘉兴南湖是中国共产党的诞生地，作为中国革命圣地，嘉兴红色旅游发展具有独特的优势。《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》中，“上海—嘉兴—平阳”被列入国家红色旅游经典线路；《浙江省红色旅游发展“十三五”规划》也将嘉兴南湖定位为浙江省红色旅游核心景区。十九大结束后，习近平总书记率中央政治局常委集体瞻仰南湖红船，并发表重要讲话，掀起了全国学习“红船精神”的热潮，更为嘉兴市打造全国红色旅游标杆城市提供了重大机遇。因此，对嘉兴市红色旅游进行全面深入的调查研究具有重要的政治意义，能产生较大的社会效益和经济效益。
二、调查结果分析
为了全方位、多角度的了解嘉兴市红色旅游发展现状及存在问题，课题组分别利用十一黄金周、工作日、周末三个时间段对红色景区游客进行了抽样问卷调查，十一黄金周之后对红色景区的工作人员和嘉兴市不同社区的居民分别进行访谈，以此确保获取数据的真实性、有效性和代表性。本次调查共发放问卷200份，回收有效问卷198份。
（一）调查结果
1.基本情况
调查结果显示，游客中普通群众为总体样本的48.47%；共青团员为总体样本的26.02%，党员为总体样本的22.45%；预备党员为总体样本的3.06%。数据显示，有半数游客是中共党员和共青团员，开展党的教育成为红色旅游的一个重要内容；另外，半数前往嘉兴市红色旅游景点的游客是自发前往游览的群众，可以看出多数群众对党的认同感较强，红色旅游景点的发展潜力巨大。
2.存在的问题
第一，游客对红色旅游的了解程度不够深入，对其价值认知不够全面。调查显示，对红色旅游完全了解的游客占比9.18%，基本了解的游客占比75%；完全不了解的占比15.82%。一定程度上反映了政府对红色旅游的具体内涵宣传不够，游客旅游的目的还是以游玩观赏为主，红色旅游文化内涵还没有深入人心。在对红色旅游的价值认知方面（可多选），有80.81%的游客认为其价值在于民族精神的传承、弘扬中华传统美德和发挥思想教育价值；69.7%的游客认为其价值在于缅怀先烈、牢记历史、砥砺前行；25.76%的游客认为其价值在于能提升地方知名度、为当地人提供就业岗位；19.7%的游客认为其具有商业价值，可带动地方经济增长。由此可以看出大部分的游客都比较认同红色旅游的文化教育价值，而却很少关心其带来的经济价值。
第二，受历史和政策因素的影响，嘉兴市各个红色旅游景区发展不平衡。调查数据显示，嘉兴各个红色景区的客流差异较大。去过南湖景区的游客占比为85.86%；去过南湖革命纪念馆的游客占比93.43%；去过嘉兴革命烈士陵园的游客占比31.82%；去过沈钧儒故居的游客占比30.81%；去过乍浦纪念馆的游客占比4.55%；去过青少年抗战历史宣教馆和新四军北撤司令部的游客比例相等，为4.04%。调查发现，游客选择嘉兴的原因大多是由于以下几点（可多选）：党的诞生地（71.72%）、瞻仰红船精神（57.58%）、习总书记的莅临（34.34%），由此可以看出，嘉兴市红色旅游景区的发展不平衡在所难免，南湖革命纪念馆和南湖景区有其历史优势和政策优势。但是统筹协调也是必不可少的，南湖景区和革命纪念馆可以作为“排头兵”，而对于位于平湖的乍浦纪念馆、青少年抗战历史宣教馆和新四军北撤司令部也需要政府加大宣传推广力度，为其提供更多的发展机会，均衡协调发展才能更好地将嘉兴市红色旅游这张名片推向全国，乃至世界。
第三，嘉兴市红色旅游的经济效益不强，很难带动相关产业的发展。在门票免费的情况下，游客在红色景区内的整体消费水平偏低。调查样本显示，花销在100元以下的游客占比56.85%；消费在100～200元的游客占比28.94%；消费在200～500元的游客占比8.12%，消费500元以上的游客只有6.09%。一半以上的样本游客消费在100元以下，对于旅游经济来说，并不是一个理想的数字。嘉兴市红色旅游景区内消费场所较少、纪念品物价偏贵是限制游客们消费的重要原因。其次，景区内景点少，重复率高，游客逛完景区花费时间短，难以留住游客，没有很好地带动嘉兴市餐饮、购物、休闲等服务业的发展。
第四，红色文化表现形式单一，缺乏参与性体验活动。调查结果显示，31.82%的游客认为参观的过程中方式单调、内容枯燥，缺乏参与性的体验活动，游客只能从简单的图片文字与壁画资料中了解党的革命发展史与新中国的诞生；南湖革命纪念馆所陈列的物品偏少，大量文字介绍很容易使游客产生视觉疲劳。还有30.3%的游客认为景区最大的问题是看点较少、重复率太高。红色旅游面向的群体是广大群众，革命纪念地、标志物等一般都比较简单、平实，长时间的重复游览极易使游客感到生硬乏味。因此适当地满足游客的需求，推出更多可参与性的体验活动、丰富红色文化的表现形式、加大对红色文化的科学策划和包装显得尤为重要。
（二）调查结论
嘉兴市作为红色旅游革命圣地，在扩展旅游内容、塑造红色旅游品牌、开发红色旅游资源等方面确实起到了一定的示范作用，但其在发展过程中仍旧存在一系列問题值得探讨：一是政府对红色文化的内涵宣传力度不够，游客对红色旅游了解程度不够深入，对其价值认知不够全面。二是从本市范围看，嘉兴市各红色旅游景区发展不平衡。从全国范围看，2016年起“上海—嘉兴—平阳”被列入国家红色旅游经典线路，但是区域联动效果不明显。三是嘉兴市红色旅游的文化氛围浓厚，但在拉动景区消费、带动全市相关产业发展方面还有所欠缺。四是嘉兴市红色旅游景点建设规划与游客需求不对称，亟须改善。
