科技新闻如何贴近受众
时间：2021-04-07 20:00:37 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘 要】信息时代，人们获取新闻的方式和渠道非常多样化。在各类信息中，科技新闻依然是较为“小众”的新闻种类。目前，我国公民的科学素养依然有待提高，科普力度仍需加大，而承担传播科学知识的重要手段之一的科技新闻存在同质化严重，内容过于专业的情况。如何拉近科技新闻与受众的距离，让科技新闻变得“悦读”？本文以《江淮晨报》为例，浅析科技新闻传播的技巧。
【关键词】科技新闻 ；传播技巧；科学素养
一、科技新闻的概念和传播现状
科技新闻，顾名思义，指的是对科学技术领域新近发生的事实的报道。报道内容包括科技政策方针、科研成果、科技成就、科技工作者。
在传统观念里，新闻类别通常会划分为社会新闻、时政新闻、民生新闻、财经新闻、娱乐新闻等；科技新闻相对“小众”，内容多以科技企业为报道对象，例如新产品发布、新技术推广等等，而真正关注科研的新闻不多。
不过，随着信息传播的途径越来越多，我们可以在报纸、电视等传统媒体获取新闻，也可以在微博、微信、新闻客户端获取信息。
科技新闻也因其独特性、新鲜性、重大性等特点，愈发获得关注度。我们仅仅把时间回溯1年，就可以在记忆中搜索到不少举世关注的科技新闻，如Alpha Go对弈人类棋手、埃隆·马斯克旗下SpaceX的“重型猎鹰”运载火箭成功发射、量子通信卫星成功发射、无人驾驶技术走上街头……
当下，科技传播也依然存在一些问题：科技新闻在所有的新闻报道中占比较低；国际新闻报道数量过多，关注科研本身的新闻太少，报道内容呈现“同质化”，文本不够生动，缺少亮点。
导致问题产生的原因有很多：科技工作者不愿意主动宣传，而且不善于对自己的工作进行生动解读；隔行如隔山，传统媒体跑科技线的记者往往身兼其他工作，再加上新闻媒介对出稿速度的要求，记者往往无法对科研成果进行深入细致的采访，难以写出一篇理解透彻、语言生动的科技新闻。
二、科学技术的新闻价值
我们在新闻中看到的无人驾驶、Alpha Go、量子卫星，都是已经成型的产品。它们拥有了趣味性、实用性的属性，才成为科技新闻的主角。
实际上，一项科技成果的诞生，往往要经过无数次的科学实验，需要有严密的逻辑、精确的数据。从实验室中的技术成果转化为学术论文，再到应用，也是一个漫长的过程。这个过程中线索频出，但同样也是报道的难点所在。
我们有很多次将科学技术转化成为科技新闻的机会，比如无人驾驶、Alpha Go中都用到的识别技术、人工智能技术等，虽然它注定没有已成型产品那样引人关注，但同样具有较高的新闻价值。
《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出，到2020年“公民具备科学素养的比例超过10%”的奋斗目标，然而中国科协发布的第九次中国公民科学素质调查结果显示，2015年我国具备科学素质的公民比例为6.2%。[1]提高公民素养的道路漫长而又艰辛，而科技新闻是普及传播科学知识，提高科学素养的重要方式之一。
（一）科研发现中有大量值得报道的新闻
在科技界，有科学家、科研领军人物，如从哈佛大学医学院回国，来到合肥科学岛安心扎根科研、以创新报效祖国的“哈佛八剑客”；入选《自然》十大科学人物、“量子科学实验卫星”项目首席科学家、中国科学技术大学教授潘建伟。
科学家往往富有人格魅力，一项科技成果出炉的背后，必然也有许多外人所不知道的故事。这些人物、故事其实是具有可读性的。
还有屡屡创新，刊载于国际权威学术杂志的科研成果，乍看和公众生活联系并不密切，但倘若记者能有心发掘之间的联系，找到其中的实用性、趣味性，报道就会变得生动。
（二）受众对于科技信息关注度高
对于科技新闻，公众并非不感兴趣。
2015年9月，中国科协发布的第九次中国公民科学素质调查结果显示，公民对科学新发现、新发明和新技术、医学新进展感兴趣的比例分别为77.6%、74.7%和69.8%。高达83.3%的公民对环境污染与治理感兴趣。[2]
2018年6月，中国科协科普部、百度品牌数据中心和中国科普所共同发布了《中国网民科普需求搜索行为报告（2018年一季度）》。报告显示，2018年一季度，中国网民科普搜索指数为20.96亿，同比增长20.18%，前沿技术、健康与医疗、航空航天成搜索热区。[3]
电视栏目《走近科学》《是真的吗？》及科普杂志一直拥有稳定的受众群体。全媒体时代下，微博、微信、新闻客户端也成为公众汲取科技新闻的来源。
比如，在微信公众号中，主打医疗卫生科普的“丁香医生”、“疫苗与科学”、“医学界”，以及主打科技类信息的“科学大院”、“果壳网”、“中科院之声” ，主打气象科普的“中国气象爱好者”，综合性科普公号“知乎日报”、“知识分子”等，阅读量都处于较高水平。
可以看到，并不是科技新闻没有市场，只要内容有趣、贴近生活，同样引人关注。
（三）有助于提高公民科学素养
“弘扬科学精神，普及科学知识”是大众传媒的社会责任之一。科技新闻，是公众获取科学技术进展、了解科技工作者的主要渠道。
中国科协发布的第九次中国公民科学素质调查结果显示，2015年，安徽公民科学素质水平超过5%，达到5.94%。[4]科技新闻的传播，有助于提高公民的科学素养。
三、科技新闻的写作技巧
我們对科技新闻的探索，一方面是要将已经变成产品的科学技术报道给公众，同时避免新闻同质化；另一方面，则是将这些尚未变成产品的科学技术，介绍给公众。如何将科技新闻写得生动“悦读”，则是新闻媒体应当探索的。
中国科学院原院长路甬祥曾对科技记者说过： “作为以大众为传播对象的科技新闻，必须把深奥的科技理论、专用术语，用广大读者能够理解的通俗语言进行翻译、解释。善于解释，化深奥为平易，于平易之处见神奇，是写好科技新闻的关键点。”
